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全球最大会员超市Costco进入中国,会给电商带来影响吗?
超市,会员,商品全球最大会员超市Costco进入中国,会给电商带来影响吗?
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
全球最大会员超市Costco进入中国,会给电商带来影响吗?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
老王来简短分析一下Costco来中国未来的竞争格局。
第一,Costco主打:会员,便宜。据说正常市面上2000多一瓶的茅台,里面只要1498。通过低价,吸引消费者迅速抢购。它主要的竞争对手应该是沃尔玛,沃尔玛也是主打:天天便宜,不过沃尔玛在国内有规模优势,主要城市黄金商业中心,已经被沃尔玛占据了,Costco进一步扩张,在选址上有劣势。
第二,电商平台京东,天猫牢牢控制着高端品牌的流量,淘宝,拼多多控制着低端用户消费需求,Costco作为线下实体店,是很难改变这部分消费人群的消费习惯的!除非它长期持续的做低价销售活动。不过碍于空间位置,影响有限。
第三,论成本。线下开店的成本,永远会比线上要高!线下店铺始终容量有限,商品sku无法同电商做比较,在商品丰富度上面,电商永远是有优势的。Costco开业低价活动,只是短期行为,不可能长期这样!价格恢复以后,竞争力将大打折扣!
所以,老王认为,Costco以后发展的好,在线下应该不会超过沃尔玛,至于线上,影响微乎其微!
回答于 2019-09-11 08:43:50
昨天,米国大型超市连锁店运营商Costco首家中国大陆实体店上海闵行开业,场面人山人海,堪比春运,周边交通全部瘫痪。由于人流量过大,下午1点左右,Costco通过手机app和短信发布公告暂停营业。
为了提供更好的服务体验,今日下去卖场暂停营业,请避免前往。为什么会如此火爆,因为里面的东西太便宜了,1498元的飞天茅台,919元的五粮液,以及各种便宜的MCM、Chanel、Prada爱马仕等。
在里面你可以比其他平台更低的价格买到它们,而唯一的要求是需要购买会员才能享有这些权益。至于会员的价格有点贵,299元。短期来看这个价格是有点高了,可一年算下来是可以省不少的钱。
还能买到很多的国外品牌,与到其他平台购买相比,省下的钱绝对不止299元。所以开业当天有着这么多的人流量也就不奇怪了。对于这些用户来说,一个是可以购买到多样化的商品,多数还是国外的。
并且支持无理由退货,这可是非常大的优势,不需要担心品质问题了。另外一个是能节省不少的钱,同样的商品在这价格是低了很多,能花更少的钱买到同样品质的东西,谁都会愿意的。
那Costco的出现,会给国内电商带来什么影响呢?首先我们需要了解国内电商的态势,说实话已经是看评论的时期了。毕竟我们都知道很多都是刷单的,评论已经是不足以提供证明产品的好坏了。
或许有的用户已经发现,电商平台上购买的衣服、鞋子质量还没有实体店的好,即便是在天猫、京东上也是如此,花了更多的钱没有得到自己想要的东西,是会有一种非常失望的感觉。
所以用户是一直尝试着找到一种办法,希望可以解决这样的困扰。拼多多为什么会火,就是因为价格便宜。花同样的钱能买到几种商品,价格还不贵,即使质量不怎么样,也无所谓的。
因此现在Costco就是在做这样的事情,而且它还有着自身的优势,是有很多的国外品牌支持,更是增加了消费者对它的兴趣。应该说是质量保证的同时,价格又便宜很多,对国内电商市场会有影响。
只不过这个影响不会很大,毕竟才开了一家店,要是后续开了很多家,那真的是要引起注意了。然而Costco自身也是面临很多挑战,虽然在其他国家发展的非常好,可我们看看近20年国外大型商超的情况。
不都是退出或者卖身了吗,Costco能摆脱这个魔咒吗?更重要的是国内情况完全不一样,除了Costco外,还有很多的选择,还不用买会员。加上实体店、电商在节假日期间打折促销的经验,Costco能应对挑战吗?
回答于 2019-09-11 08:43:50
会。怎么上路的骗?老百姓与商家的博弈是永远的,怎么维持?怎么吸引是永恒的课题。几年后关门的超市有很多,当然原因有很多。但是利润和销售额不能成正比是主因。希望开市客不要步这样的后尘,吸取教训,能持续下去。
回答于 2019-09-11 08:43:50
8月27日,美国第二大零售商、全球第七大零售商Costco(开市客)宣布在中国大陆的首家门店在上海闵行开业了。这家以会员制著称的全球第二大零售商,在短短几年时间内,用一种“能看懂,但模仿不来”的商业模式,唤起了中国零售业对付费会员制的全部热情。
当其他零售商都在为提升销量、毛利率而疯狂吸引顾客时,这家公司却绞尽脑汁通过少赚钱、降低毛利率来笼络消费者。通过各式“奇招”让它成为了零售界名副其实的“网红”,并被巴菲特、雷军等名人推崇备至,在国内也不乏拥趸,从盒马鲜生、鲸选店、超级物种,连拼多多也说借鉴它的模式。
今天我们就来说说市值还在不断增长的Costco,作为传统的零售企业为什么能顶住互联网的冲击?有哪些值得传统企业学习的地方?
一、Costco的前世今生
美国在经历上世纪“婴儿潮”时期后,中产阶级成为核心人群,作为美国相对富裕阶层(Costco的典型用户年收入为10万美元),他们的消费偏好带有明显的标签特点:有限支出追求品质化的商品与服务。
Costco看准了市场动向,于1976年加州圣迭戈成立的Price Club,七年后在华盛顿州西雅图成立的Costco,开启了一条独具特色的会员制仓储量贩零售模式。Costco主打“量贩店”和“会员店”的业态特点,以推出高性价比商品作为核心运营理念,通过商品折扣让利付费会员,保持店客的高频互动,2015年Costco成为全美第二大零售商。
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