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信息时代,传统书店为什么生意还是不错的?
书店,传统,实体信息时代,传统书店为什么生意还是不错的?
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
有人曾说过:有两种店面会让人的脚步慢下来,一是书店,二是咖啡店。他们会让人在经过的时候,心头浮起一种奇异而美妙的感觉。在北京海淀区的万圣书园,书与咖啡就来了个完美结合。很多读者都会在万圣书园买书后,到旁边的“醒客咖啡”阅读。每张桌上都摆有一盏小台灯,盏盏灯光伴着书香、咖啡香,让整个空间充满了诗意与宁静,不少人在这里一坐就是半天。
二是组织主题活动
丰富多彩的主题活动也是实体书店吸引读者的重要手段。不少实体书店几乎每周都会和各大出版社合作,推出新书签售会、作者见面会、社会热点问题讲座等各种活动,吸引大批书迷、粉丝蜂拥前往。
实体书店定期举办具有自身特色的活动,最有成效的想必就是作家签售活动,只有在该实体店购买该作家的书籍才有和作家近距离接触和获得亲笔签名的机会,这样的活动能吸引该作家的一批粉丝,带动实体书店的销售额。
三是实施多元经营
对于没有教材、教辅等渠道支撑的民营书店来说,单纯依靠卖书,要想在大都市的繁华商业区生存,几乎是个难以完成的任务。为此,很多大中型民营书店都在积极探索多元发展,向教育、出版等相关文化领域拓展,在整合营销上深挖商机。
北京儿童书店“蒲蒲兰绘本馆”,除了零售之外还开展儿童英语培训等项目。北京首家时尚概念书店“时尚廊”,不仅是一个提供500种外国杂志、原版书占80%左右的特色书店,同时又是一个餐厅和咖啡厅,一个集画作展售、讲座、诵诗会、产品发布、小剧场、装置艺术、电影欣赏等于一体的多功能艺文空间。大众书局开始从单纯的图书零售商向信息内容提供商转变,读者点击或是下载其旗下网络写手的作品均需要付费。上述书店经营模式中被称为传统模式的升级换代版本。
四是开展线上业务
网上书店的兴起改变了中国人的购书习惯,现如今,为了适应和满足众多读者网购的需求,不少传统书店也开始纷纷开展线上业务,欲与当当、卓越等争夺线上图书市场。实体书店也可迎合这一趋势,开辟网上商城以及购书频道与读书频道,实现线上与线下的结合,此举可消解网络书店对实体书店的部分冲击力,相信有品牌的书店凭部分读者的忠诚度又会使部分客户回流。
传统书店不要抵触互联网,而是要利用它。因为互联网的空间更大,我们可以想办法利用互联网去挖掘更多的客户。书店其实并不等于只是纸书店,书店也完全可以等同于电子书店。即便是在一个实体书店里,也可以卖电子书。
何况现在还有新媒体给传统书店带来更多的机遇。有头条号等自媒体,有微博、有博客,有微信群等多管齐下,精准地抓住我们的目标客户群。有活动的时候可以跟他们交流互动共享。如果我们把互联网作为一个销售渠道的话,这会是一个非常好的用户资源。线上线下结合是传统书店创造良好生态发展的关键。
目前。头条号是国内最好的自媒体平台,我们相信头条号一定是传统书店与自媒体结合的最佳选择。
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