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信息时代,传统书店为什么生意还是不错的?
书店,传统,实体信息时代,传统书店为什么生意还是不错的?
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
国内实体书店面对网络书店冲击、房租成本上升、经营持续亏损的局面,又有当当和京东的网上书店争来斗去打折降价,使得一些实体书店的销售少了三分之一。
目前有近五成读者看电子书跟看纸书已“各占一半”;逾六成主要购书途径是“网络书店”。国内实体书店多有难以生存之象。
但是书店是城市文化的一个符号,一个没有书店的城市,就少了一道文化的风景。
在一次民营书店发展研讨会上,新闻出版总署副署长阎晓宏曾表示,相关部门正在制定政策,要在城市规划中留出书店的位置,甚至是城里最好的位置。除了大的书城建设,也要为小的实体书店留出足够的发展空间,以保持一个城市的文化生态。
其实, 国有新华书店方面由于有恒续的房产,且多在城市的中心地带,故大多数物业能够免于房租上涨之苦,况且又有教材教辅恒利作后盾,所以只听说有民营书店倒闭,未闻国有书店关张。
为了应对网络书店冲击,危亡之际,一些缺少渠道的民营实体书店在维持传统运营模式的同时,开始实行“多元化经营”的探索,以求生存之道。
在成都, 2014年底,“方所”落户成都远洋太古里。“方所”把自己定义为一个非常独特的文化组合,涵盖了书店、美学生活馆、咖啡店、艺廊与服装。 书店拓展了创意产品,现在其门类品种已是极其丰富,笔记本、相框、文化衫、杯子等等。据经营者介绍,目前书店的年利润里,十之六七都是创意产品创造的。除了文化创意产品,咖啡、画廊、集市、主题沙龙,各种时尚元素被整合成这里的“先锋文化”。
在上海, 复旦旧书店虽然环境相对简陋,但是旧书种类相当齐全,数量也很多,包括一些学生毕业论文,还有些外文版图书和台版书,且书价也非常亲民,多数图书价格在10元左右,比如上海文艺社的《扬州评话集》,标价8元。中国社科院的《中国数学史》及齐鲁书社的《中国古代文艺理论资料目录汇编》,分别标价25、15元。店里常有新的旧书补充进来,而读者们则每天从这里挑选、购买适合他们的书籍。
在南京,一家书店以猫咪、咖啡和书为主题元素,这家特色小书店生存本身就是最大创意,爱猫的读者在书店内不仅可以读书、品咖啡,还可以享受随处可见的猫的乐趣。
在广州,首家24小时书店1200bookshop体育东店里,周六晚上10点,热门到每张桌子都坐了人,上座率超过70%。二三十人同时看书,没有人说话的嘈杂声,却不是绝对安静,很自然的翻书声与咖啡机磨豆的声音,令你放心自如地在书店里行走。柜台上有标识清晰的自助加水区,也有“为方便他人,每次限取阅3本”的提示。柜台旁的墙上,还贴着一张告示,表明店里的义工有两位听障女生,需要用笔交流,请大家耐心放慢交流速度,让人看着就感到温暖。
现代都市是不夜城。既然有了24小时的便利店,为何不能有24小时不打烊书店?在繁华的体育东路上,这家不打烊的书店,看书、喝咖啡、听有意思的人分享他的“深夜故事”,甚至可以申请去做“守夜人”,免费睡行军床——你可以想象城市有这样一个书店,你大概可以做一个美好的免费周游计划吧?事实上,的确有人在第二天早班机离开前,拖着行李箱来这里“刷夜”。这种感觉恐怕网络书店是不能提供的。
在黑龙江省黑河市, 2015年03月28日,中国最美“国门书店”——“黑河·普希金书店”在中央商业步行街新华书店开业,暨中国首家实体书店全民阅读网络电台开播。
升级改造后的书店将是中俄文化交流的场所,还将定期组织中俄文化交流展演,打造中国首家实体书店全民阅读网络电台——普希金书店网络广播电台,以导读促读为宗旨,传播阅读文化,提升广大群众的读书热情。
电台的有声阅读与售书结合是书店的一种新体验,读者可坐在舒适的椅子上看书,也可戴上耳机,席地而坐收听。70余人同时阅听一本好书,感觉一定不同。店里还设有VIP深阅读区单间,同时增加了咖啡、西点、巧克力、红酒、冰激凌等时尚饮食。
书店就是单纯卖书的——这已经是上个世纪的固定模式。曾经生存方式简单的实体书店,在网络大潮冲击下,纷纷寻找自己的生存空间。而本来就更多地以个人趣味设立的特色小书店,从生存之初就有鲜明个性,能够依赖创意,生存在包括网络商业竞争激烈的时代。
创意卖书,实则是民营传统书店求生存的突破方向。
在广州, 每年一度的书墟已经成为在国内具有影响力的文艺盛事,至今已连续举办了6届。给这个城市的人们提供一个文化体验平台。而参加书墟的观众,也只需要携带一本自己认为有意思的二手书作为入场券即可入内。书墟期间密集的讲座,往往令华南地区文艺青年兴奋不已奔走相告。最近一次的规模,更延伸至近50位来自全国各地区的作家、设计师、文化人摆阵二手书摊,近30场马拉松式的讲座、演出与工作坊。当书墟已经变成为一种人们聚集交流的生活习惯,就成了经久不衰而有粘度的文化空间。
我们知道,每位读者对每本书的感受都是独一无二的。有些人读的书大部分从图书馆借阅。在许多城市,即使没有书店的社区也常常有一个图书馆。当读者在图书馆中阅览到一本好书欲留不能的那种感受,真让人唏嘘不已。
而图书馆却总是资金短缺,被迫缩短借阅时间、减少新书更新服务。其实图书馆的优势就是存书和阅览空间大,读者容纳量多,环境安静。反之,书店则存在空间局促、顾客嘈杂的困扰。
把图书馆中的阅读者想买书的愿望与传统书店增加客源的需求结合起来,在图书馆买书卖书,既增加了图书馆新书,又增加了传统书店的销量,一举两得,也不失为一种有前景的创意,希望有缘人去探索。
传统书店通过出售书籍的方式让人们了解知识,而创新的书店是通过提供获取知识的场所让有相同阅读兴趣的人们彼此结识,交流和分享知识。书店与顾客精神契同,久而久之会成为这个读者群不可离开的去处,是人文精神吸引的源泉。
大量传统书店的消失并不代表所有传统书店都将消亡,因为始终会有一部分群体愿意去实体书店感受那份独特的人文气息。
品种齐全、购买方便、价格优惠是网络书店的三大优势,如何扬长避短,打造那种只能属于传统书店的优势呢?目前主要以下几种方式:
一是营造独特氛围
与网上书店相比,实体书店最大的优势就在于其浓浓的书卷氛围。它可以像磁石一样,把爱书人牢牢地吸引过来。面对网上书店的竞争,许多民营书店都在营造独特文化氛围上下足了功夫。有书卷气,有高品位的文化气息吸引高品位的读者。这类读者对价格不敏感,而网上书店的最大魅力就在于打折促销。因此实体书店要讲究格调,发挥自己的独特魅力,创造一种文化上精神消费的满足。在那里可以见到愿意见到的人,听到感兴趣的话题讨论,找到心灵上的临时栖息地。在群体中的精神愉悦和放松,胜过自己孤独静谧的书房。
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