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为何年轻人都不去KTV了?
现在,年轻人,小酒馆为何年轻人都不去KTV了?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
二、标准化、性价比,年轻人的社交空间
小酒馆的主要目标群体以年轻人为主,酒水消费能力偏弱,更加注重饮酒的社交氛围和聚会环境。根据网易文创调研,19-29岁群体喝酒频次低于30岁以上群体,且酒精年消费相对偏低。但同时“轻饮酒”的理念在人群中逐渐普及,越来越多的人更倾向追求微醺感而非酩酊大醉。
小酒馆的核心竞争力在于精准把握目标消费群体需求的基础上,对线下夜间社交场景的打造。其最大的标签是酒便宜、消费低,尤其适合有社交需求却又囊中羞涩的年轻人。在风格和调性上,几乎所有类型的小酒馆都在着力营造“带感”的氛围。根据研究数据显示,消费者去小酒馆的主要目的是社交需要(61.5%),其次是助兴(58.6%)和缓解压力(34.1%),另外,相较于酒的品质,72.1%的人群更看重小酒馆的氛围。
以小酒馆典型品牌「海伦司」为例,在产品上主打极致性价比的产品组合,赠饮活动力度大频次高,极易吸引到店。通过为消费者创造自由、快乐的线下空间,提高互动体验,并强化和消费者的情感连接。加上近年来加强社交媒体曝光和私域流量运营,爆款产品成功出圈。
“小酒馆模式”得益于选址优势以及运营管理上的标准化,人工和租金项占收入比重均处于较低水平,成熟单店模型优秀。整体来看,小酒馆行业增长潜力大,公司单店模型优秀,运营管理体系成熟,有望进入加速成长期。
三、”小酒馆“需要更长的发展周期和文化加持
和一般用户认知上的“小酒吧”,比如营业至深夜的娱乐场所,收取入场费,有DJ、音乐、舞池……并且部分设置最低消费,有所不同。“小酒馆”的定义为主要供应酒精饮料,食为辅的餐饮场所,收入来源主要为销售酒精饮料及小食。“小酒馆”的消费门槛低,人均消费额度也更低,就意味着其需要培养忠诚用户,以提高用户消费频次。比起“小酒吧”,“小酒馆”也就更依赖品牌方向的运作,且需要更长的发展周期和文化加持。
除了酒馆外,密室逃脱、剧本杀等也成为了瓜分市场的主力军。
根据城事智库研究院调研数据结果,密室、剧本杀等线下娱乐活动的主要参与者多为18-30岁的年轻人,占比高达84.62%,是真正的“年轻人喜欢的东西”。提起这两项娱乐活动,最直观的感受就是新奇刺激,完全沉浸式的平等参与感、烧脑的体验,让年轻人纷纷直呼“过瘾”。密室逃脱中,人人都可能有单线任务;推本时,每个人都有可能成为嫌疑人。每个人都是主角,每个人都受到关注,短短几个小时之内体验一场别人的人生,所有人的参与感全部拉满。
回答于 2019-09-11 08:43:50
疫情。
没钱。
回答于 2019-09-11 08:43:50
1. 年轻人审美的变迁,嘈杂喧嚣的环境反而觉得聒噪
2. KTV社交有明显的短板。
3. 手机功能强大多了。
4. 娱乐活动变多了。
5. 唱歌APP兴起了
6. 社恐的人多了。
7. KTV的消费相对较高
8. 最后还得加上yi情的影响,一会开一会不让开。想唱的时候不开,慢慢的就真的忘记了
9. 最后新歌传唱度不高,更新换代很快
回答于 2019-09-11 08:43:50
贵
回答于 2019-09-11 08:43:50
怎么说呢,以前吧去KTV是去聚会,大家聚一聚活跃气氛顺带唱歌,而现在去聚会都是饭局,一起去吃吃饭喝酒来活跃气氛,然后么不知道以前的KTV是怎么收费的,反正现在的KTV是不允许自带酒水的,只能在店家买,而且贼贵,肉眼可见的贵。
回答于 2019-09-11 08:43:50
高档KTV包房早就不是年轻人的娱乐场所了,而是40~50岁男筒子们的工作应酬场所了[钱]
回答于 2019-09-11 08:43:50
生活方式不一样,年龄间断也不一样,自然思维也不一样
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