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为何年轻人都不去KTV了？

现在,年轻人,小酒馆为何年轻人都不去KTV了？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

回答于 2019-09-11 08:43:50

因为非常的无趣，没有任何的挑战感，反而没有办法吸引人们的注意力，大部分人并不愿意去这里娱乐，感觉到非常的无趣。

回答于 2019-09-11 08:43:50

去的时候你没看到

回答于 2019-09-11 08:43:50

你有多久没去KTV了？

社交方式的转变、新型娱乐方式的兴起、经营手段的同质化、音乐品味的改变等无不给传统KTV的生存带来危机。去年经历了疫情之后，KTV大量倒闭，在自身经营陷入困局和线下娱乐项目多元化的双重夹击下，KTV注定难以继续站在娱乐时尚选择的顶端之上。

KTV的未来将走向何方？

倒闭潮来临

上世纪90年代，KTV进入中国内地来，一夜之间，火爆大江南北，KTV逐渐成为都市年轻人重要的休闲娱乐场所之一。

如今的KTV正在褪去其光环，门庭冷落车马稀，艰难求生。

“问题是非常现实的，对于一些相对传统的KTV经营者，现在的生意确实没有以前那么好做。”在西安经营KTV两年的王先生表示。

回头看去，2015年以后娱乐业的发展进入了一个全新的节点，传统娱乐业的发展已经不能适应社会发展和人们生活娱乐变动带来的需求，传统娱乐业经营受到了很大的阻碍，互联网下创新模式的不断推陈出新对传统的娱乐业模式造成了非常大的冲击，其中又以KTV最为典型。

传统KTV包厢

2015-2016年传统KTV行业迎来倒闭潮，众多KTV门店关门，2018年中国KTV场所数量继续下行，较2017年下降8.4%。

在经历了2020年的疫情后，娱乐行业又一次遭遇寒冬，为了响应全民抗疫，全国所有KTV娱乐场所停止营业。受疫情等因素叠加影响，相关数据表示，KTV行业整体客流量下降了70%-80%，年轻群体流失，高消费不再，尤其是KTV经营者，出现了大幅度的关停转手现象，还有一部分虽然未关停门店，但活跃度也不高。

据数据显示，截至2021年3月，我国共有6.4万家在业/存续的KTV相关企业，已注销或吊销的企业超4万家。虽然数字KTV场所在今年呈现出了明显的上涨趋势，但这种趋势显然也并非行业主流。仅仅依靠老年顾客，连覆盖租金都十分困难，大部分KTV只能靠开源节流艰难维持。按照当前发展态势，未来几年，KTV行业或继续保持波动趋势，市场前景不甚乐观。

此外，高额的成本也是传统KTV面临的主要难题。在某商铺出租的App上了解到，以未央区北二环西段的商圈为例，1000平米的场地，每月的租金就高达6万元，何况还要支付高昂的水电费、设备的更新维护费用与人工费。

随着音乐版权的保护力度日渐加强，给市场上的KTV品牌又增加了负担。任何一家KTV要想让自己的门店正常运营，每年至少需要缴纳几十万的版权费用。早在2014年，中国音像著作权集体管理协会展开了密集的维权行动，一年之内诉著作权侵权纠纷过千件。

高昂的成本使得资金供给不足的店铺陷入恶性循环：支付不起版权费，曲库无法及时更新，尤其是以年轻人为主要受众的“新歌”不能被及时收录，年轻人群体无法欣赏久远的音乐品味，互相之间缺少共同的文化记忆，导致越来越多的消费者流失，KTV的收益困局日益严峻。

在目前的KTV行业里，同质化现象十分严重。各家KTV在提供的服务、装修的风格甚至营销手段上都相互模仿，以至逐渐趋同。两位年轻人像叁叁陆吐槽到：“上次去的那家KTV，没唱多久服务员就进来包间推销他们的会员卡，体验很不好。”“之前在一家KTV门口被拦下来抽奖，抽出来的都是代金券，消费的时候才能抵扣，说实话挺没吸引力的，更不会去了。”

年轻人都去哪里了？

娱乐方式的改变，给这个行业蒙上一层阴影。年轻人作为娱乐行业的主力军，他们都不去ktv了，那么他们都去哪里了呢？

8月22日，线下连锁酒馆海伦司国际控股有限公司通过港交所聆讯。早前据消息人士透露，该公司计划集资3亿美元（折合约19.5亿元人民币）。

近日，海底捞在北京三里屯开了首家Hi捞小酒馆。酒馆限时开放，下午5点到凌晨12点。在之前，湊湊也将北京的原全国首店改造成了“火锅+酒”，在730平方米的店面辟出了20平米的酒吧专区，主打中式酒为基底的低度鸡尾酒，晚上还增加了live演出。

2020年4月，国内首家星巴克酒吧在上海外滩开业，完整地引入了酒吧体验；而奈雪酒屋BlaBlaBar也几乎在同一时间开始在全国迅速扩张。

一方面，我国拥有悠久的酒类消费历史文化，酒也是中国社交礼仪中不可或缺的媒介；另一方面，近年来酒类产品的消费发展迅速，“轻饮酒”、“微醺”的理念得到更多人认同，年轻人也逐渐加入饮酒行列；再到如今，各大品牌纷纷下场开酒馆。那么，从产品消费到场景消费，在年轻人越来越爱喝酒的当下，小酒馆会是一门好生意吗？

一、酒+夜间经济，让年轻人走进小酒馆

英国医学杂志《柳叶刀》相关报道显示，在全球范围内，每名成年人每年的酒精摄入量从1990年的5.9升上升到1997年的6.5升，预计到2030年将跃升至7.6升。而中国成年人的平均饮酒量到2030年预计将超过10升。2021年第一季度天猫、淘宝等销售渠道中，有2449家酒类品牌销售额增速保持在100%以上，其中低度酒品类占57.8%，有1415家。

可见酒类消费仍在快速发展，而根据CBNData消费大数据，年轻人正成为线上酒类消费主力军，90/95后的酒类消费金额比重及客单价增速均显著提升。随着生活压力的增加，饮酒也正成为年轻人增加情趣、放松身心的一种生活方式。

除了酒类消费的快速增长，在居民消费水平提升，日间工作时间延长、工作压力加大也导致了夜间餐饮娱乐需求增长以及政策支持等多重因素驱动下，近年来夜间经济蓬勃发展。其中餐饮夜间市场交易量持续走高，根据腾讯引用城市居民消费习惯调查报告，60%的城市居民消费发生在夜间，2018年国内夜间餐饮消费同比增长47%。

而结合了酒类消费和夜间经济的“小酒馆”也正处于生意的红利期。根据弗若斯特沙利文，预计 20-25 年酒馆行业复合增速为18.8%。从竞争格局来看，我国酒馆行业高度分散，2020 年以销售额计的 CR5 仅为 2.2%。第一名海伦司市占率为 1.1%。相比海外成熟市场，我国酒馆连锁化程度和集中度仍有较大提升空间。并且随着下沉市场消费潜力不断释放，未来几年低线城市酒馆市场有望快速发展升级。

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