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加多宝和王老吉是一家吗？谁更厉害？

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

加多宝和王老吉是一家吗？谁更厉害？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

可以肯定的说:加多宝和王老吉不是一家，两者在2012年之前就不在同一个赛道上的竞争对手。

加多宝集团是陈鸿道创办的，一直深耕快消品行业！现在市场上的王老吉隶属于广药集团，一个靠医药领域出道的企业。业务您会问，不同赛道的两家企业怎么会企业都和王老吉扯上关系？听二哥给您慢慢道来。

王老吉解放前是岭南地区一个私人品牌，在公私合营，期间并入广药集团。加多宝集团在饮料领域深耕多年，敏锐的市场洞察发现凉茶在中国市场存在机会，于是向广药集团租赁王老吉商标，并且与王老吉后人合作，创造性的把原本医药性质的大碗凉茶加工成便携的易拉罐饮料。借助于加多宝集团强大的市场营销能力，王老吉品牌，在极短的时间内国产大江南北，一句“怕上火，和王老吉”的广告语更是人尽皆知。如果您觉得以上描述比较琐碎，您可以也可以这么理解:加多宝集团向广药集团租赁了王老吉商标，并将王老吉打造成知名品牌！

随着王老吉品牌价值的提升，加多宝和广药集团在商标租赁费用上分歧越来越大，在2012年两家企业因为商标权属、广告用语等问题走上了司法诉讼之路。基于分歧的不可调和，加多宝集团推出了自己的凉茶品牌加多宝，广药集团开始通过代加工、建厂等方式开始生产自己的王老吉凉茶。通俗的理解可以是因为利益的问题，王老吉品牌的运作方发生了变化，有原来的加多宝集团变成了广药集团，详情参考下图。

原本是一个可以双赢的结果，因为广药和加多宝之争，凉茶行业彻底被破坏了，无论是加多宝还是王老吉的品牌价值都无法在现加多宝运作期间王老吉品牌的巅峰表现。凉茶行业也在过度的炒作消费后逐渐沉浸。

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