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最近半年看到王老吉有几十個產品同時在招商，是什么回事？

王老吉,凉茶,品牌最近半年看到王老吉有几十個產品同時在招商，是什么回事？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 什么气泡水，酸奶，各种涼茶几十种，个人觉得很不尋常，但市面上從來沒见過的，官網上也沒有这些產品，有人知道吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

王老吉品牌是属于广药集团的。王老吉原本是一种凉茶，后来通过加多宝集团的市场运作，将王老吉从岭南“药饮”推广到全中国，一句“怕上火，喝王老吉”让王老吉成为凉茶的代名词，成就了一罐凉茶打败可乐的营销神话。

朗朗上口的广告、紧贴时事的营销方式（要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉），让王老吉开始红遍大江南北。在这个过程中，加多宝收获了丰厚的利润，王老吉品牌也成为凉茶的代名词。正值王老吉凉茶处于如日中天的时候，加多宝集团与王老吉品牌所有者广药集团，发生了合同纠纷，最终加多宝集团在成就王老吉品牌之后，因为与广药集团合同纠纷，依然放弃了王老吉品牌，开始打造属于自己的凉茶品牌加多宝。

作为王老吉品牌的持有方，为了最大限度的变现王老吉的品牌价值，广药集团一方面委托第三方生产凉茶、抢占凉茶市场份额；一方面开始打着多元化的口号，大肆出售王老吉授权，一时间王老吉龟苓膏、王老吉绿豆爽、王老吉玉米羹等但凡对王老吉品牌感兴趣的企业都获得了授权，于是就有了大家看到的各种产品一起上阵，有段时间能在一场招商会上看到无数“王老吉”。现实证明，广药集团的多元化战略就像一个美梦。在给广药集团股票做出杰出贡献之后，王老吉品牌价值再也不复当年之勇，多元化的后果就是稀释了王老吉的品牌价值。

广药集团在看到王老吉品牌如日中天的时候，毅然决然的收回品牌，自以为收回了一个会下金蛋的母鸡，事实证明隔行如隔山，仅仅品牌就能无限套现的时代已经一去不复返了。乐观的说广药集团想通过王老吉品牌提升股价在短期内确实实现了，但受限于行业差异和自身能力限制，于是能快速实现品牌表现的南极人模式就在王老吉品牌上出现了，有品牌需求的生产者和无生产能力的广药集团联手成为当时变现品牌的捷径。这种结合的出现在短期内确实给广药和生产者带来了收益，不过也从根本上稀释了消费者对王老吉品牌的认知！加上对于品牌运作的无力，王老吉的品牌价值下滑的情况就能看出来，有兴趣的朋友可以去百度下王老吉品牌价值的变化。

能在这个时代看到二十余种王老吉饮料，既是一种幸运，也是一种不幸！幸运的是广药集团用事实告诉中国的品牌商，天上掉馅饼的事永远不存在，就算真掉下个馅饼，也会把你砸晕。不幸的是一个原本可以走向世界的凉茶品牌逐渐走向没落，真心的希望王老吉能再次站起来。