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瑞幸咖啡怎么了？
咖啡,美国,公司瑞幸咖啡怎么了？
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
自2019年5月赴美上市以来，瑞幸咖啡刷新了全球最快上市公司的记录，而这取决于瑞幸咖啡不断交出耀眼的经营业绩。据厦门日报此前报道，截至2019年底，瑞幸的门店数量已经超过了来华近二十年的咖啡连锁巨头星巴克，达到4910家。据2019年第三季度的财报，瑞幸咖啡的产品净收入达到14.93亿元人民币，同比暴增558%。对于当时的投资者而言，瑞幸咖啡的前景无限，甚至是下一家“星巴克”。其市值也一度达到110亿美元。
4月2日晚间的一份公告，揭开了咖啡这家明星中概股企业股价暴跌的序幕。
继两个月前否认浑水的数据造假指责之后，瑞幸咖啡此次主动披露业绩造假22亿元，不过却将责任归咎于COO刘剑及其4名下属。当晚，瑞幸咖啡发布内部信，称已将相关当事人停职，并将尽力减少此次事件的负面影响。
“核心数据，而且金额这么大，怎么可能只有COO知道呢？”一位律师质疑道。瑞幸咖啡股价盘前一度暴跌超80%，截止收盘重挫75.57%报6.4美元，市值一夜缩水近50亿美元。失去信誉的瑞幸，还能再次获得用户、投资者和监管机构的信任吗？
在4月2日的公告中，瑞幸咖啡称在审计公司截至2019年12月31日的财政年度综合财务报表期间，一些问题引发了董事会的关注。初步调查发现自2019年第二季度开始，公司首席运营官（COO）兼董事刘剑，以及向他汇报的几名员工，从事了某些不当行为，包括捏造某些交易。
当晚，瑞幸咖啡发布了一封内部信，称公司对此次事件的发生表示震惊，董事会已在获悉情况的第一时间成立了特别委员会开展独立、全面调查，并将COO刘剑及其下属等4位管理人员停职。言外之意是，董事会对首席运营官（COO）兼董事刘剑涉嫌数据造假一事并不知情。
不过，在上市公司中，高管造假而董事会不知情的状况是否有可能存在？上海创远律师事务所合伙人许峰律师指出这是不可能的，“核心数据，而且金额这么大，怎么可能只有COO知道呢？”
有门店工作人员表示：“很多顾客看到了消息后，都担心优惠券不能使用，所以今天过来消费。我们的平台都已经崩了。估计今天全上海的门店都很忙。我们都这样了，那些有外卖的门店更是了。”
正在记者向店员询问的时候，一位消费者上前表示“已经刷了十分钟了，但还是下不了单”。店员表示，可以App、小程序两边都多刷几遍，说不定可以抢单成功。
公司财务造假，股价雪崩，为何消费者还争相上门？
今天基本上办公室所有同事都点了瑞幸咖啡的外卖。常喝瑞幸咖啡的同事担心以后优惠券不能使用，所以今天加紧下单；而像她这样对瑞幸不熟悉的消费者，发现下单有优惠券，也就跟风一起点了。
距离办公地点50米的地点就有一家瑞幸门店，于今年1月开业；而距离500米的商场内同样也有一家瑞幸咖啡，是在去年下半年开业的。
回答于 2019-09-11 08:43:50
2020年4月2日，瑞幸自报家丑：财务造假22亿美元，股票跌停。
我们一起来看看：瑞幸是如何，一步一步走到今天的。
瑞幸总是以星巴克挑战者的姿态出现。瑞幸从一开始就没有给想清楚自己到底是在卖什么？超市里面的速溶咖啡和既食咖啡主要卖的就是咖啡因，消费者买它主要就是为了提神！而咖啡店比如星巴克，costa等啊，卖的是社交空间和生活方式。那瑞幸到底到底是主要卖咖啡因了，还是卖社交空间和生活方式呢？
如果仅仅是为了贩卖咖啡因，那他的定价偏高了，基本上就比肩星巴克的价格。然后他开了这么多门店也没有意义了。
如果他贩卖的是社交空间和生活方式，他开的门店又不提供堂食，基本上都是外带！
瑞幸的口号是满足无限场景需求。从反过来说，也就是瑞幸定位非常的模糊，什么场景都不能真正的满足。
我们再来看一下瑞幸的打法，它从一开始就在疯狂的奔跑，当时正好赶上了互联网投资的热潮，小黄车和膜拜如日中天。瑞幸的打法也非常的互联网，疯狂的融资疯狂的开门店疯狂的打广告，通过低价和免单的优惠活动短期在App上聚集了大量的用户，这种打法一开始就是奔着上市去的。借用一句互联网流行语，步子太大了，是会扯着蛋的！如果瑞幸跑慢一点，他还有机会不断地修正自己的战略和战术，但裹挟了资本同时又被资本裹挟着的瑞幸必须得不断地奔跑，以至于都来不及，回头看看自己走过的路了。
说烧钱没有问题，烧钱以后有多少客户可以留下来，这才是个问题！滴滴烧成功了，小黄车烧失败了。这背后的原因是用户用户黏性问题。小蓝怀一开始免费或者半价就把消费者惯坏了，大家都习惯了免费和低价，再想收费或者涨价，心里面就会有抵触。品牌的树立是需要时间的沉淀，瑞幸这种在成立一两年的企业，基本上没有什么品牌壁垒。大部分消费者购买任何产品都是冲着广告和优惠来的。
瑞兴把所有融来的资金都投入了房租广告和补贴这三个方面。一个企业三个地方同时在大量失血，自身的造血功能又不足，只能不断地靠外界输血！基本上可以肯定的猜测，瑞幸上市之前的财务报表就不真实，但不管怎么说这一关他闯过去。现在虽然上市了，但是上巿融到资，早已经烧光，盈利遥遥无期，瑞幸一方面要维持股价好让幕后的资方出货，一方面又急需要增发股票，获取新的资金，因此又开始了新一轮的财务造假。
回答于 2019-09-11 08:43:50
没有诚信的公司 不会有好结果
回答于 2019-09-11 08:43:50
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