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2020年,实体广告行业是机遇还是危机?何去何从?
广告,互联网,广告行业2020年,实体广告行业是机遇还是危机?何去何从?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
但随着网络的不断发展进步,电脑手机的普及,线上广告行业更快更直面的呈现给每一个客户。2020年的实体广告行业更应该与时俱进,可以整合线上线下一体化,这样既可增加广告的投放范围,提升曝光度,增强广告效果,又可降低传统广告牌之类的不必要支出
回答于 2019-09-11 08:43:50
户外广告今年确实面临挑战,疫情未来带来的影响目前尚不完全清晰。一方面人们出行受影响,一方面户外活动未来受青睐。这个问题应该说不要马上下结论。
已经在局中的和尚未入局的,采取方式不一样。
入局者静观其变,一定要高度关注政府政策变化,毕竟未来能够改变局势赢得先机的关键就在于吃透或者预见到政府的反应。
疫情之后按下经济重启键的一定是政府。他们某种意义上决定行业的未来。
未入局者,静观政府政策变动,响应速度决定未来地位。
政府一定是疫情结束后,经济商机最大的变动因素。这是我们这个国家的国情。
回答于 2019-09-11 08:43:50
楼主,你好!
这几年的经济发展恰逢遇到中央的经济改革,深度优化经济结构,同时各个行业去产能,世界经济疲软等诸多因素,再加上新冠疫情的影响,可以说在2020年短时间内实体经济确实面临着巨大的挑战,而广告是经济的晴雨表,受整体经济大环境影响,今年的广告行业整体面临着巨大的下行压力。
户外广告行业在前几年得益于社区生活媒体以及动车媒体的快速发展,可以说是整个传统媒体板块发展最为亮眼的(唯一个还在增长的传统媒体),今年Q1季度主要受到新冠疫情的影响,人们减少出行,学校停课,单位工厂延迟复工,这样势必大大降低户外人流量,于是企业也根据媒体的实际触达效果也紧急调整媒体投放策略,所以很多企业主在第一季度临时撤掉了许多的户外广告。而接下来随着疫情的逐步得到控制,以及人流量的逐步恢复,相信会有企业主重新增加考虑户外广告行业的投放,可以说2020年之后的几个季度一定会好于1季度,但是整体很难超过去年的份额,这里个人有几点看法:
1、宏观的经济还在处于调整期整体广告行业面临压力
经济结构面临调整新的经济动能新的经济产业目前格局还未形成,所以广告行业面临没有新产业新动能的推进,将面临巨大的下行压力。
2、互联网广告将进一步抢夺传统广告份额
近几年互联网线上广告份额实际上已经超过线下广告份额,而这次疫情将更加推动更多企业重视企业互联网销售体系的构建,这样势必导致企业主更多资源投入到互联网当中,尤其目前的直播行业对于企业的市场销售有直接的促进作用,这也将决定更多企业注重品效合一,及品牌建设与销售统一起来。
3、疫情对于人们户外生活方式会产生一定的影响
经过这次疫情之后,以及病毒长期存在的可能性,肯定会逐步改变国人在户外出行以及户外活动的很多习惯,在户外更加注重户外工作效率及出行效益,更加注重交通方式的选择,户外逗留时间等,都会有很大的改变,户外时长及户外流量因此下降的话也势必影响户外广告行业。
4、户外广告行业急需技术升级
户外广告行业也急需通过5g技术,ai智能大数据,以及设备互联等,升级户外广告设备,使之更加具备互动化,识别化,场景化,创意化,将客户的广告创意展示的更加有特色,会更加有生命力
5、户外广告行业中的生活圈媒体仍是非常有机会前景
个人认为例如高速路牌等这类户外当中比较边缘的媒体未来的挑战一定非常的大,而基于生活圈的社区互动型媒体依托快递存储的户外广告生态,依托物流配送的广告生态,以及社区生鲜便利店的广告生态,仍然有很大的发展空间,也是企业主做好介入目标群体生活的主要广告抉择,所以这块领域一定还有很大的提升空间。
6、中国的所有模式都从一线市场逐级向下延伸
所以未来户外广告生态也会逐渐在下沉到更向下的市场,相信基于小城镇户外广告的垂直也是会有不错的机会,要相信国内还有很多有潜力的消费者都在下沉市场,否则就不会诞生拼多多这样的企业,围绕小城镇户外体系生态的建立,做好企业主占领小镇市场的必经之路而铺设好准备。
回答于 2019-09-11 08:43:50
只要能给客户带来有价值的等价交换就一定有生存空间,当然目前的整体行业风向确实不利于传统广告行业。因工作关系,14年单位组织了一次全国报业广告类的大会,当时纸媒广告部分就面临很大冲击,甚至有些与会者直接哀叹再过二十年报纸都可能会消失,在那种情况下依然有部分都市类纸媒广告做的不错,在全国独树一帜,市场这么大,找到客户痛点结合自身优劣势,行动起来肯定能有所发展。加油
回答于 2019-09-11 08:43:50
随着新的移动设备更加普及以及相应需求的增加,5G在带我们进入连接速度更快的未来的同时,最显著的一点还有其所带来的海量数据,这些都将成为打造智能城市和推动物联网扩大化的驱动力。它甚至还有望为数字户外广告带来新的可能,将其转变为互联内容门户网络,同时,更广泛的5G部署,还将让视频消费进一步碎片化,内容生产更丰富了,内容获取渠道也会从App、网络拓展到OTT以及任何其他设备,因此媒体需要在更复杂的环境下为一定的受众提供个性化体验。
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