您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
2020年,实体广告行业是机遇还是危机?何去何从?
广告,互联网,广告行业2020年,实体广告行业是机遇还是危机?何去何从?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
至于2020年,我们需要正确认识到目前所处的大环境是什么,首先疫情带来的很大的冲击,并且余波尚未结束,全世界仍然有很多人在感染,同时川普带领下的美国频频对中国发难,对外贸易条件恶劣,所以,这些情况对整体都有一定的影响,国外的贸易订单变少了,做出口生意的公司非常难做,于是更多的广告行业龙头企业把目光瞄准了国内,这些龙头企业有的为了报表,有的为了保住工厂的稳定性,不赚钱甚至亏钱去接订单,把整个行业的价格和品质整整拉低了一个水平甚至几个水平,正因为是这样,2020年几乎所有的广告物料都卖不出价格,没有价格就很难有利润,所以从这一点上看,广告行业遍地危机,稍微不小心就会踩雷。
那这行业到底还能不能继续干下去呢?我们需要从另一个层面看,互联网飞速发展已有十几年,各种各样的线上销售方式层出不穷,可是为什么在物流已经便捷得如此发达的年代,线下的实体店仍然没有完全消失?为什么各种连锁仍然开的红红火火呢?所以我们需要明确的认知就是,线上方式再好再厉害,永远替代不了线下店铺,只能和线下店铺并存,一方面线上的店铺需要依托于线下的实体,另一方面,线下的体验永远是线上体验不到的,即使可以免费退换,物流上花费的时间也会让一部分人望而却步。那么问题来了,只要线下的实体店一直有市场,那么广告行业是不是就会一直有活干?广告行业其实属于城市亮化工程的一部分,有了这个行业,城市的夜晚才会更加美丽,所以最起码,这个行业是不可能没有生意做的对吧?
最后就要说说怎么化危机为机遇了,其实企业想在困难的情况下存活下去,最终无论是何种方案都绕不开开源节流4个字,开源,寻找更多的销售渠道,除了传统的线下推广,社群人脉以外,线上销售的方式也未尝不可一试,除了寻找更多的销售渠道,开源应当还有另一层意思,创新也应当是开源的一部分,所有行业的发展离不开创新二字,不要把广告行业传统的思维固化了,多跳出来看一看想一想,创新式的东西才会吸引到更多的亲睐,节流,就是改掉一些不好的浪费的习惯,控制成本,想办法把产品成本在保证品质的前提下价格做到最低,只有这样,公司才具备更强的竞争力,也只有这样公司才有可能变危机为机遇。
回答于 2019-09-11 08:43:50
实体广告行业永远不会消失,只是得势与失势的变化,现在是自媒体、小视频的天下,户外大型广告、社区广告、公共交通广告都会受到一定的负面影响,实体广告行业也应该顺势而为,裁撤部分曝光量不足的实体广告,转为线上广告,充分拥抱互联网,建立自己的线上品牌。
回答于 2019-09-11 08:43:50
2020实体广告前景!
回顾2019年,在国内大多数其他线性媒体类别(平面、电台)的消费和广告收入出现下滑的态势下,户外媒体则受到了投资、创新和有机增长的驱动,出现了明显增长,MAGNA盟诺的数据显示,2019年户外媒体广告销售额将增长18%。
2020年的户外广告将迎来什么样的发展前景?有哪些方向我们可以提前把握?户外广告在快速变化的媒体环境中又会产生什么样的变化?内参君总结出5大关键词,与大家共同探讨2020年户外广告行业的发展趋势。
关键词一:5G+数字化
2019年5G开始商用,而2020年即将开启大规模的5G建设也将成为撬动户外广告发展的重要支点。2019年8月1日,山西广电网络宣布,基于广电数据专网及广电5G网络为载体集成的全国电梯物联网广电多媒体播控平台正式入驻山西转型综合改革示范区园区,标志着5G驱动下的电梯物联网项目正式进入实质性阶段,而物联网技术的纯熟,让户外广告“端+平台+解决方案”的模式布局成为发展趋势,这种布局正好契合了户外广告数字化的需求。
在数字化时代,户外媒体的数字化渐成趋势。2019上半年,广告主对国内经济市场的信心有所波动,致使中国广告市场重新进行调整期,中国广告市场刊例花费整体同比下滑8.8%,但数字户外媒体仍然保持增长态势。
广告主刊例花费占比情况 图:CTR《中国互联网企业广告投放效果评估报告》
可见,在数字营销时代,增长已经成为了广告主们的一致诉求。线上高昂的获客成本将广告主的目光逼回线下,作为“价值洼地”的户外广告愈发受到广告主的重视。在此背景下,数字化概念在户外广告领域日益渗透,越来越多的科技巨头带头搭建数字化户外广告营销平台,加上AR、AI等技术的完善应用,带动着数字化户外广告不断延展扩大,迸发出更强大的生命力。
目前,户外广告逐步建立起数据基础,评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠第三方监测公司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。对于户外广告行业来说,数字化是大势所趋,在2020年,数字化户外媒体也将继续推动户外广告行业发展。
关键词二:互动体验
传统的户外广告更多起到的是产品展示的作用,数字时代的户外广告则需要更多的互动体验。展示能够提高消费者对品牌的认知度,而互动体验则可以增强消费者的品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉,而充满互动体验感的户外广告则能作用于受众的全方位感知。
正如阿里云最近利用线下户外广告设施在广州发起的“多一度电行动”,项目团队将收集的垃圾,经过处理后打造成三台互动体验的艺术装置,放置于对应的区域,让参与者可以直面感受阿里云的AI科技之于垃圾焚烧的意义。
03:17
互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的认知和促进购买行为发生,此外,由于其独特的创意,能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告影响范围。
关键词三:资源整合
在品牌愈发注重效果的今天,户外广告的转化率也成为了行业内公司和企业关注的重点。为了更好地实现广告主的需求,给品牌提供更为优质的户外广告服务,从而达到更好的营销效果,实现品牌和户外媒体的双赢,许多户外广告公司开始进行整合营销或并购,为品牌创造更多的价值,同时提升自身竞争力。
下一篇:返回列表
相关链接 |
||
网友回复(共有 0 条回复) |