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2020年,实体广告行业是机遇还是危机?何去何从?
广告,互联网,广告行业2020年,实体广告行业是机遇还是危机?何去何从?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
这并不是空穴来风。自2019年12月起,播尚科技、蓝标传媒、迪岸传媒等户外广告行业相关公司陆续传来媒体合作或出资并购的消息;而到了今年,1月才刚过去一周,便已有两家公司发布资源整合消息:2020年1月2日,华铁传媒与畅达传媒举行全面战略合作签约仪式,双方正式组建联合营销中心,全面经营北京畅达传媒和华铁传媒集团旗下所有高铁车站媒体资源;2020年1月2日,全球最大的大幅面数字图形生产商Circle Graphics宣布收购Metromedia Technologies,旨在拥有户外广告生产领域强大的领导地位,扩大户外媒体广告支出。
岁末年初,国际户外媒体在技术领域不断进行整合,国内航空、高铁媒体在完善资源链;赢在海外也是国内户外媒体正在铺开的路径。2020年,户外广告资源的整合或将成为主要趋势,公司间的强强联手,结合数字化等创新、探索,将为户外广告行业带来更高价值。
关键词四:市场规范
纵观2019年户外广告市场,“新政”二字占了行业话题的二分之一。在内参君此前的报道中,也曾有过相关方面的报道:《盘点2019年10大城市户外广告新政:2020怎么干?分这3步走!》。
2019年,全国各省市出台了各类与行业相关的条例,加速了户外广告行业的进一步规范化。6月17日,住房和城乡建设部日前印发《关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函》,协商决定在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋9个城市开展规范城市户外广告设施管理工作试点。除了住城部发布的试点函之外,全国各个地区都在不同程度对户外广告进行管理和整治:上海发布关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知、山西颁布《关于开展全省高速公路沿线广告设施清理规范专项行动》、中央领导小组印发《关于整治“景观亮化工程”过度化等“政绩工程”、“面子工程”问题的通知》......
对任何一个行业而言,只有“规范”才能使其更好地生存和发展。全国刮起的“整治之风”不会骤然消退,但这对于整个行业来说,意味着更良性的发展。政府对户外广告的规范也是对户外广告行业的重视,对户外大牌进行整治是为了更好地利用其价值。“物以稀为贵”,在市场规范化影响下的户外广告或将成为稀缺资源,位置价值也将得以进一步提升。2020年,在允许的范围内,户外广告将展现新的生机,春天还将持续。
关键词五:新场景
在物联网环境下,户外广告独特优势便是基于实体场景做效果可视化和有迹可循的场景营销。让消费者沉浸体验,与智能设备链接,用内容+技术建立品牌好感,触发购买冲动,转化在线购买或导流线下销售,引发二次传播,实现品销合一。
随着人们生活水平的提高,户外出行频率随之增加,越来越多可利用的户外营销新场景随之出现,小到水龙头、餐桌智能屏,大到滴滴车载屏幕、健身房、都能成为品牌营销的重要场景。
中广融信媒介咨询公司总裁田涛曾在2020年户外广告行业预测中表示,2020年,由于5G的加速推广普及,户外广告市场将创新更多的新场景,通过新的应用场景,构建新的传播价值。同时,基于大众出行的场景,能轻松突破线上与线下的壁垒,高效触达且易于与受众持续互动。在封闭的场景内中更加能够直接、深入地向受众强制性地传达品牌信息,影响消费者心理。因此,2020年,户外广告的场景价值将会有更多的爆发空间。
小结:把握关键,才能抓住机遇。户外媒体的价值正在被越来越多的广告主认同,也在不断地探索更多的价值空间。2020将会是户外媒体价值进一步爆发的一年,在显示技术、数据与创意的加持之下,户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。
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回答于 2019-09-11 08:43:50
移动广告、液晶显示屏广告、电子媒体、互联网,将成为未来营销的主战场。以E键云通共享广告平台为例。相对于传统媒体来说,E键云通共享广告平台具有无可比拟的高速、精准和高效的特点,能极大地提高广告信息的传输能力和表现形式。
回答于 2019-09-11 08:43:50
有人欢喜有人愁,任何环境下都是这样的存在,何况实体广告行业。
1,对于资金链没问题能活下来的,机遇要大于危机,虽然短时间内业务量少了,但竞争也少了,按照战略亏损来说,这一年也是为了2021年飞跃打基础,打口碑,打广告。
2,对于生存都有问题的,机遇在哪儿,全是危机,先活下来再说。
回答于 2019-09-11 08:43:50
2020年广告行业可谓是有喜有愁。
1\u003c\u003e好:5G时代正式走来,客户流量会大大增加,所有人几乎离不开互联网,所以广告行业是比较热的。
2\u003c\u003e坏:由于广告行业的增多,用户也逐渐厌恶广告弹屏,所以竞争压力也增大。
回答于 2019-09-11 08:43:50
实体广告的辉煌岁月就如上世纪八九十年代的香港,耀眼绚烂的霓虹灯,一片灯红酒绿的繁荣盛况
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