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红牛(“首富”去世，一罐饮料凭什么撑起3个千亿帝国？)
红牛,马特,奥地利红牛(“首富”去世，一罐饮料凭什么撑起3个千亿帝国？)
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
尤其是去年，随着当初的中国运营团队被解散，奥地利红牛在中国的运营工作全部交给百威中国后，奥地利红牛在中国的未来更不被外界看好。
倒是中国红牛，在二十多年来一直占据着国内功能饮料市场的头把交椅。
遗憾的是，中国红牛有很多营销思路都“致敬”了奥地利红牛，比如大量赞助体育赛事，也将红牛定位为高价且高端的饮品等。
尤为值得关注的是，在2002年推出第二代牛硫磺加强型饮料时，中国红牛更是直接“复制”了奥地利红牛的银蓝外包装。虽然这种“拿来主义”颇令人不齿，但不可否认的是，严彬带领下的中国红牛，在国内确实是一个相当成功的品牌。
只是从2016年开始，中国红牛围绕商标授权是否到期的问题与泰国红牛大打出手，战火延续至今，给双方都带来了沉重的打击。从这点上来看，马特希茨在十多年前就与许氏家族谈妥商标问题的行为很有先见之明。
这也印证了马特希茨早年间对类似问题的担忧，因为奥地利红牛与泰国红牛之间并没有以协议的形式明确“势力范围”，二者长久以来的“井水不犯河水”更像是约定俗成。一旦这两个“相同”的品牌出现在同一个市场（即“中国”），最终只会导致不必要的竞争，并在消费者中引发混乱。
在这种担忧下，马特希茨曾向外界表示，他希望“在未来将这两种产品结合起来”。
虽然彼时的马特希茨并没有将中国红牛考虑进来，但奥地利红牛进入中国市场后带来的“不必要的竞争”，也被一些业内人士视为其想要取代中国红牛，进而“接管庞大的中国市场”。只是让所有人始料未及的中、泰红牛争端，彻底打乱了奥地利红牛的计划。
时至今日，这场延续多年的争端仍没有彻底结束。
而随着马特希茨的去世，这喧闹的世上终究又少了一个睿智且有趣的人。
参考资料：
红牛进军媒体娱乐业，第一财经周刊；敢于不同：商业巨头白手起家的秘诀，社会科学文献出版社；RED BULL. Prawdziwa historia sukcesu，Wolfgang Furweger；Meet The Billionaire Behind Red Bull's Death-Defying Corporate Culture，Brian Solomon；The Soda With Buzz，Kerry A. Dolan；泰国工人的滋补药，成就了他的体育帝国，球知社突发！奥地利红牛创始人离世，一罐功能饮料风波未停，快消本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。
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