您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
rio多少度(鸡尾酒一般几瓶能喝醉人)
市场,鸡尾酒,里约rio多少度(鸡尾酒一般几瓶能喝醉人)
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
这样的价格对月收入相对较低的小城青年来说,或许较难接受。
实际上,RIO的定位是年轻人,不论是新奇的广告宣传还是炫彩的包装,都在迎合年轻人的胃口。这招在大城市也许能起到点作用,但是在老龄化严重的小城市,RIO的营销策略似乎不太行。
有观点指出:小城市,老龄化严重,年轻人大多都出去打工,用户人群基础的薄弱,是一个巨大的问题。另一方面,中小城市人群基数相对较大的中老年人群体,要试图接受RIO难度也非常大。对从一场狂欢,到陷入自娱自乐,RIO的处境逐渐尴尬。
此外,除了价格对小城青年的不友好、小城市老龄化严重以外,RIO在小城市得不到发展的另一原因是三四线小城市的鸡尾酒文化较弱。
此外,小城市接受外来事物的能力和条件都比不上大城市,它们当地的酒吧要比大城市少得多,想要潜移默化的了解鸡尾酒,机会很难把握。
虽然,为拿下下沉市场,RIO的价格在后来有所下调,但效果仍不尽人意。因为,小城市也有自己的酒文化——丧喜事喝白酒,兄弟在一起喝啤酒,夏天在街头撸串,也要来一打啤酒或是几杯冒着泡的扎啤……这样的酒文化是小城独有的,任你洋酒、果酒、低度酒,都无法插足进来。
RIO这样的新鲜酒种进入小城市,可能确实会让人们眼前一亮,但他们的心头好永远是自己喝惯了的酒。
RIO在小城市想要一战成名的美梦,究竟该如何收场?
04
RIO未来拿什么打动年轻人?
RIO下沉市场这条路并不好走。
事实证明,用同一产品去“征服”不同人群,光凭价格优势已经难以做到。与RIO转型形成鲜明对比的,是一家低度酒行业里的新贵:江小白。实际上,低度酒SKU的成功扩充,江小白就是一个先例。
江小白虽靠低度白酒发家、定位年轻群体,但是相比于RIO,它的热度却从未散去。
实际上,近年来在大家都从称赞江小白是白酒界的黑马时,它又推出“梅见”青梅酒,进军果酒赛道。这次的尝试再一次成功的抓住消费者的心,“梅见”的销量甚至超过了它主打的白酒业务。
除了“梅见”以外,江小白还打造玩酒概念——用江小白的高粱酒做基酒,与可乐、果汁、甚至茶叶进行混合,做出更多元的产品。不断出新的创意产品,让江小白和消费者都乐在其中。
对江小白来说,去尽可能多满足年轻群体的消费需求,将价值选择回馈给消费者,或许是江小白成功秘诀。反观RIO,潮流变化飞速的当下,仍想立足于单一产品继续补充新消费趋势,可能性正在持续流失。未来,RIO能否重新调整品牌策略,重新走入年轻人的心,再度重拾辉煌?值得期待。
#RIO##果味微醺##白酒#
本文到此结束,希望对大家有所帮助呢。
下一篇:返回列表
相关链接 |
||
网友回复(共有 0 条回复) |