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品牌营销能为企业带来哪些关键价值和哪些重要性？

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

品牌营销能为企业带来哪些关键价值和哪些重要性？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

感谢邀请！作为一名职业的营销从业人员，我来分享下自己的看法：

先下看下，什么是品牌营销。

百度百科是这样描述的：是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。




有点理论，我认为品牌营销就是一句话：通过营销让你的品牌变成品类或是特性的代表。

举个例子，说到格力，你就想到空调。格力就是等于空调。提起海尔，你会想到冰箱，洗衣机。

看到美的，你会想到风扇，电饭煲。

再举个反例，你看到格兰仕，一定会想到微波炉，会不会想到是空调，但他想去做空调，结果亏损了几十亿！格兰仕是个微波炉品牌，而不是个空调品牌。

如果说营销是让推销变得多余，那么品牌是让营销变得简单，甚至是不需要营销。因此，品牌营销是企业的最高战略，他决定着企业的生死。如果不重视品牌营销，只想着死卖货，在今天这个品质严重同质化的时代，品牌营销己经不是想不想做的问题，而是你想不想要活下去的问题！不做品牌营销，为短期的利益而“出卖”未来，只有一条路，那就是“人财两空”。

那么品牌营销给带来哪些价值，为什么越来越重要？

首先，品牌就是购买理由：我们平时去买东西时，第一个想的就是品牌，比方说去买男士去屑洗发水，你会去买清扬，不会买联合利华。是不是？哪怕清扬是发包给一个很小的化工厂生产的，你依旧会选它。再举个例子，买手机你会想到苹果，但不会去买富可视手机，因为你没听过富可视，虽然这两个手机都是富士康生产的（一个是贴牌代工一个是富士康自己的品牌）这就是消费者对品牌的认知。

其次，品牌是印钞机器：一双普通的鞋子，只有买几十块钱，但加个“勾”成了耐克品牌，就可以卖几百块，利润直接翻数十倍！开个餐厅，一样的做法，产品只能是微利，加个肯得基，或是麦当劳价格就又能翻几倍。你还要交几百万的加盟费。为什么，很简单，你加盟的是品牌，品牌给你能带来客源，利润。他就是一台能印钱的机器。

第三，品牌是企业的第一资产：企业最大的资产不是工厂，不是技术，不是市场，而是品牌。我想大家都听多年占据世界品牌排名第一的，可口可乐的故事。

他的老板说，假如有一天，可口可乐所有的一切，包括厂房设备都被一把火化为灰尽，甚至渠道，员工都跑光。一无所有，只要有可口可乐这个品牌在，三个月的时间，就可以再建出来。没钱，银行会争着给他放贷；没有原料，供应商会抢着为他赊料；没渠道，经销商会提着现金来抢位，没员工，估计内招就会满员。消费者也会等着买可口可乐！这就是品牌的力量！




所以营销之父科特勒的全球著作《营销管理》中，第一版只有一页讲到品牌，而最新的一版整整用了三章来阐述品牌的重要性（品牌资产、品牌定位、品牌竞争）他解释原因是：创新越来越难，市场同质化越来越严重，因此品牌越来越重要。

我是斧王，一个专注营销的老司机，不定期分享营销心得。欢迎关注一起交流。

回答于 2019-09-11 08:43:50

关于品牌营销能为企业带来哪些关键的价值与重要性，这也是很多发展中的企业所不明白的问题，更容易忽略的关键问题，品牌营销能为企业带来哪些价值，品牌营销对企业的重要性，企业品牌营销的价值在哪里，品牌营销对企业的意义，这些都是公司企业真正所关心的事项，下面浅谈一些企业品牌营销价值能为企业带来哪些价值以及品牌营销对企业的重要性，意义，希望可以为所有中小企业公司提供一些帮助和参考的价值。

1.对于企业品牌营销价值首先得出企业的品牌说起，一个企业或产品是否具有品牌的价值和无形资产品牌估值，也取决于企业从成立公司起付出了多少的推广让企业获得多少的推广展现量，是否在消费者心中具有一定的认知，信任度，以及消费者的信赖程度。


2.近年来随着社会的快速发展，人们的生活水平更是跟着社会进步逐步提升，已经超越了多年前为解决生活温饱而奔波的思想了。人生因梦想而伟大，越来越多的朋友逐步开始追求品质气派的生活了，这时在衣食住行中更促进了大家想使用品牌产品的意识了。这不得不说这是社会进步的时代产物了，那么我们的企业生产的产品或服务能否在适应消费者的习惯也就体现出来了很多的不足，甚至很多产品已经不能满足用户的需求了。如果这时企业拥有品牌价值自然也为用户解决了需求。

3.从这两年来分析为什么国内内品牌的产品不但没有下降反而提升了产品的销售量，就拿奔驰和宝马汽车来说，反而销售业绩成上升趋势，再比如某些国外大品牌鞋业也成消费上升趋势，这不得不说这是品牌价值带来的营销价值。

4.再比如我们自己一样，如果是有点经济实力的白领或做生意或做企业的朋友，无论是采购汽车，采购衣服，采购家具等各种产品，大家可能都想要采购有品牌知名度价值的产品，因为有品牌价值的产品能够提升大家的自信心和气质和荣耀感，就拿谈生意来说，如果去见客户穿着普通没有气质，开的车没有品牌，很可能人家企业还的看看该公司有没有这个实力去服务他们了，如果穿着气质，开个名牌车去谈合作，是不是更能提升生意相互合作的机会，大家可想而知了。这也是品牌产品的魅力所在。

5.再从消费者角度来说，大家都希望可以采购到有些品牌价值的产品，因为在消费者心中更信赖和认可品牌，更希望享受到品牌产品的质量保证放心，售前，售中以及售后的服务。企业品牌的价值将越来越体现出来。

6.再比如企业工厂是生产型制造的公司，如果想要发展的企业在采购各种材料配件的同时，是否想采购到有些品牌知名度的配件呢，企业很可能就会从发展的角度，以及让消费者对质量放心而选择有些品牌知名度的材料供应商。企业品牌的价值也体现得淋漓尽致。

结语：当时代在进步，各行各业同质化的产品越来越多的现象，企业也只有不断的提升自身的品牌知名度才能迎合用户的消费需求，通过企业品牌策划与设计来提升品牌的价值，在营销过程中围绕企业的品牌价值来推广和宣传，才能逐步提升在用户心中的认可和信赖度，从而提升企业的品牌价值以及公司的销售业绩。要想从该行业众多企业中脱颖而出，就只有看企业品牌营销策划的层次以及生产产品的质量了。企业品牌价值营销是一项长期的攻坚战，需要企业不忘初心，一如既往，坚持不懈的工作和努力。此文章属品牌益众帮观点，不代表大家的立场，希望可以为众多企业带来一些建议和参考的价值。

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