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如果做好信息流广告？
用户,广告,你的如果做好信息流广告？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
如果做好信息流广告？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
信息流广告做好其实很简单。既然提问者没有具体的说明是优化的环节还是哪个环节，所以本回答只讨论宏观，不对优化逻辑与流程进行讨论。
我们不妨用最底层的思维来思考——广告展现在信息流平台上是为了什么？
对于媒体是广告费，对于广告主是转化目标/品牌曝光目标的达成。
也就是，一个好的信息流广告，一定满足了——
“广告主花对钱，媒体多赚钱”
广告主花对钱
广告主花对钱的意思有几个方面
1.平台的正确选择
根据自身行业和平台的主流用户画像，来选择匹配的媒体平台。比如视频媒体相对来讲做游戏下载的效果会相对好一些。比如今日头条，凤凰，百度，腾讯新闻里年龄相对大一些，陌陌相对年轻些，等等。综合考虑，选择适宜的平台是很重要的。
2.定向
不同平台可定向的标签是不一样的，但基本上都涵盖了对地域，年龄，性别，兴趣等。在我们做广告之前，需要想好，我的广告潜在用户是哪些人？基于用户画像有的放矢，才能让广告更高效。
3.素材质量
通过定向，投放后得到的流量相对来讲是可能感兴趣的人，而如何能吸引他们点击广告，取决于创意文案与图片是否能对用户产生刺激。当点击行为发生后，落地页的内容能否很好的解决看到创意后用户认为这个广告可以解决的为题更为关键。
当创意和落地页同时都是高质量的，让用户有了行为转化或对品牌加深了印象，广告主才算是“花对了钱”。
媒体多赚钱
商家是逐利的，这是不用过多思考的共识。
当一个广告位置，在不影响用户体验的情况下，媒体总是寻求更多的收益。
这样，
1.在以展现付费的广告中，逻辑很简单，谁的出价最高谁就更可能被展现。
2.在以点击付费的广告中，参考出价的同时还要参考预估点击率。
3.在以ocpc/ocpm/ocpa付费的广告中，参考出价的同时还要考虑预估点击率与预估转化率。
而“预估点击率”与“预估转化率”，是一个动态复杂的参数，在投放的前期我们可以粗略的认为他是“账户的质量度”，计划创建的时候可以依靠出价解决。
后期的投放过程中，我们依托于各类数据，如点击率，转化率，（部分平台）系统提示的预估点击率与预估转化率提醒，点击成本，转化成本，等各项数据进行优化，这样才能“做好一个信息流广告”。
关于优化的部分存在很多逻辑与知识点，欢迎关注我的头条号，我将陆续问您分享相关的问题与案例
回答于 2019-09-11 08:43:50
信息流广告是什么，是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
做信息流之前，首先筛选目标平台：分析自己目标人群特性，找到目标用户常去的平台，用户去哪儿我们去哪儿；
其次分析平台属性：特点，收费方式，投放方式等。只有深知所投平台的玩法并结合起来才可能在平台上获得更多流量；
再是素材：信息流广告是平台推送给用户，用户被动接受的，跟他们接触最直接的是创意，在定向不能如大搜精准的情况下，创意也不能一味的追求高点击，完全标题党，这样跳出率也会很高，但是素材以及用语都建议符合平台的语言环境，每个平台都有自己的表达方式，常见比如知乎体：拥有...是什么样的体验，如何...等等，只有把平台特点跟自己的产品或者服务结合，才有可能吸引更多的点击，给后端好的转化提供更多可能
然后是覆盖面：投放过程中意向用户覆盖面越全越好，包括人群、地域、时间等。
简单讲就是：把自己的产品或服务用目标平台内的表达方式在目标平台上展现给意向客户。
以上仅针对前端流量的获取，要想做好信息流广告，后端的转化也很重要，包括着陆页以及客服话术等，欢迎评论交流！
回答于 2019-09-11 08:43:50
信息流无非就是营造一个场景，让用户感觉自己是处在缺少某个东西的场景下，而这个东西，恰好是我们产品的优点，如此一来，用户就会完成后面的动作，轻而易举的转化咯。至于如何营造场景？营造什么样的场景这个就离不开信息流的创意咯。
信息流的创意
创意是信息流的重中之重，无非就是文案和图片（视频）的组合。然而怎么去筛选好创意？怎么确定一个创意是好创意，甚至只是合格的创意却难道了不少小白优化师。下面我就和大家唠叨唠叨~~~
1.创意和产品相关，需要分析产品的卖点，扬长避短。
就拿最近开始回暖的金融行业来说吧，金融大部分就是借钱的，靠利息来挣钱。然而这么多借贷产品，你如何能脱颖而出，让客户下载并使用你的产品呢？
a.额度，额度是金融的一大卖点，额度高，借的时候才会比较爽，5万和50万的差距不仅仅只是一个“0”这么简单。不额度越高，优势明显越大；
b.利息，利息低甚至免息30天的诱惑力是无与伦比的。利息低就代表还的少，谁会和钱过不去呢。利息这点还可以和日常开销作对比，例如：日息只要两块钱，坐地铁都不止这么多；或者日息也就两块钱，就只是一瓶水的开销等等。把利息细化到日常的小开支，看起来才真的微不足道。
c.分期，12期和24期的区别不仅仅只是一年的时间，更重要的是每个月要还的钱几乎少了一半！分期时间越长，每一期要换的金额越少，对自己的压力越小，自己当然也就越开心。
d.通过率高，放款快，到账快，不填表不面审等等这些就不能量化了，只能用一些比较宽泛的言语去描述。
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