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洋河的梦之蓝为什么增长那么快？

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 近几年随着消费升级，梦之蓝销量飞升，增速达到40%以上。

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

洋河股份(002304)披露年报，公司2016年实现营业收入171.83亿元，同比增长7.04%；净利润58.27亿元，同比增长8.61%，公司拟向全体股东用未分配利润每10股派发现金红利21元（含税），合计派发现金红利31.65亿元（含税）。其中洋河而全国市场营收表现强劲，增长达到22.43%。

业内人士指出，洋河的这份成绩单符合预期。值得一提的是，这还是在2016年洋河采取强力控货，通过严格实施配额制优化渠道管理、提高市场运营质量情况下取得的，洋河强大的产品力和品牌力可见一斑。

洋河梦之蓝为什么增长那么快，其实从G20峰会上就可以看出，洋河的声音最大，梦之蓝在“央视7点报时”这标志性的时段（以前都是茅台和五粮液承包）大力度投放，今日头条启动页面，还有微信朋友圈广告以及新华社的报道。

行业专家分析，梦之蓝出现在世界舞台上，大大提升了梦之蓝身价。这样给终端感觉，梦之蓝代表中国白酒登上世界舞台，由中国名酒变成世界名酒。显然消费者更愿意选择世界名酒。


而且近几年，白酒业务受到一系列原因的冲击，高端白酒经历了噩梦般的大衰退。很多品牌因为找不到合适的消费人群，不得不降价，甚至退出高端市场。但是，梦之蓝的价格一直非常稳定，并且在上半年推出匠心白酒“52°梦之蓝·手工班”，进一步巩固洋河高端市场。


回答于 2019-09-11 08:43:50

梦之蓝的高速增长得益于其品牌价值的不断提升。洋河经过这么多年发展，其品牌影响力支撑梦之蓝在高端市场进一步壮大。“绵柔鼻祖”、“中国梦”等一系列蓝色文化的成功打造，极大地丰富了梦之蓝的品牌内涵。



同时，梦之蓝连续参与各种高规格的活动，直接将梦之蓝提升到了“中国白酒代表”的高度。G20峰会用酒、互联网大会用酒、中美商会用酒等等，有高端商宴的地方，就有梦之蓝。

行业专家分析，梦之蓝出现在世界舞台上，大大提升了梦之蓝身价。这样给终端感觉，梦之蓝代表中国白酒登上世界舞台，由中国名酒变成世界名酒。显然消费者更愿意选择世界名酒。

洋河成“一带一路”中国名片

5月14日—15日，在北京举行的“一带一路国际合作高峰论坛”，吸引了全球的目光。在这一世界性国际高峰论坛上，梦之蓝（M9）作为峰会指定用酒，出现在15日圆桌峰会的午宴餐单上。

从助力“G20杭州峰会”，到乌镇“世界互联网大会”，再到现在的“一带一路国际合作高峰论坛”，梦之蓝以“时代新国酒”的身份，又一次出现在国家的重大盛会场合，为海内外嘉宾所品鉴。

“一带一路”是圆梦之旅，不仅是中国梦，还有世界梦。在峰会期间，一位坦桑尼亚的嘉宾分享了一个故事：在其国家看电视是很奢侈的事情，一个月的数字电视费曾高达50美元；随着中国企业的进入，资费降到3美元，圆了千万坦桑尼亚人的电视梦。



“一带一路”托起了许多“曾经不敢多想”的梦想，而梦之蓝的品牌形象和内涵，恰恰契合了“一带一路”的圆梦精神。曾经，梦之蓝的“一个梦想，两个梦想，千万亿个梦想”广告语感动无数人；如今，它将随着“一带一路”的脚步感动世界。

中国酒文化源远流长，某种意义上说，酒文化也代表着中国的传统文化。与国内的高端路线相比，国际市场上打起了“文化牌”。频频亮相的洋河“新国酒”的形象，既传递着中国的传统文化，又将中国“开放、包容、高端”的新形象带给了世界，成为中国与国际接轨的新桥梁、新载体。

回答于 2019-09-11 08:43:50

洋河梦之蓝的高速增长主要由其品牌价值的不断提升带来，洋河经过多年发展，其主导品牌由最初的海之蓝上升到天之蓝，再到当下的梦之蓝，其影响力不断扩大，梦之蓝的市场基础也不断夯实，通过参与国家大事件，进入国家品牌，梦之蓝的高端形象得到树立，成为当下高端白酒市场的新明星。洋河梦之蓝酒是洋河的高端产品，其包含了洋河酒的众多特点：口感绵柔，风格突出，绵甜爽净，高而不烈，低而不寡。这些特点深受消费者喜爱，同时，时代新国酒，洋河梦之蓝的称号已受到大众认可，对梦之蓝品牌的建设更是强力助推，所以，梦之蓝的强势增长是水到渠成。


回答于 2019-09-11 08:43:50

洋河梦之蓝酒是洋河的高端产品，其包含了洋河酒的众多特点：口感绵柔，风格突出，绵甜爽净，高而不烈，低而不寡。这些特点深受消费者喜爱，同时，时代新国酒，洋河梦之蓝的称号已受到大众认可，对梦之蓝品牌的建设更是强力助推，所以，梦之蓝的强势增长是水到渠成。

回答于 2019-09-11 08:43:50

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