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如何学习文案策划？
文案,你的,产品如何学习文案策划？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
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回答于 2019-09-11 08:43:50
看了下，很多都是传统的文案、策划人在回答
他们都没有SEO经验，不知道SEO是做什么的
所以很多答案，跟你的想要的不够匹配，甚至会产生误导。
我来为你解答一下：
-
作为SEO主管，想要更进一步深造文案策划编辑的能力
那么，想必你很清楚
SEO重要的工作之一就是提高目标网站在搜索引擎的权重
而如何提高权重呢？
你为搜索引擎创造价值
搜索引擎就会给你提高权重
目前各大搜索引擎都会把用户的主动搜索量作为重要指标
也就是说，你的网站为搜索引擎创造了大量的搜索词
那么搜索引擎就会提高你的权重
-
所以想要进一步提高SEO方向的文案策划的能力
你要学会：
把SEO和内容营销合二为一
为什么这么说呢？
SEO是为了提升网站的关键词排名
内容营销是为了传播内容引起关注
当你创造了一个爆炸性的内容
然后大家很好奇，都来搜索这个内容的时候
是不是就为搜索引擎创造了大量的搜索？
你的网站权重是不是就容易提高？
进而带动其它关键词排名的提升？
所以内容营销就是最高明的SEO
用内容营销的思维来做SEO软文策划
要学会3点：
1、赋予概念
2、提炼关键词
3、多渠道立体炒作
第一：赋予概念
概念怎么来呢？可以是全新提出的，也可以是总结前人的。
也可以是旧概念新包装
总之，这个概念必须有道理，成体系，能说服人。
更重要的是：具有改变认知的力量
举1个例子：左旋肉碱咖啡
假如你是第一个卖左旋肉碱咖啡的。
推出市场的时候，你可以提出了一个核心概念：吃肉能减肥
这个概念很新颖，相信哪怕不减肥的人都会想要了解一下，到底是怎么回事。软文可以先通过一个故事，说明吃肉减肥的真实性。然后，就普及左旋肉碱咖啡的理念。原来，左旋肉碱是一种能够促进脂肪转化为能量的类氨基酸，红色肉类是左旋肉碱的主要来源。所以，只要摄入足够的左旋肉碱咖啡，就能够把多余的脂肪转化为能量，实现瘦身减肥。
然后围绕“吃肉能减肥”这一核心概念，你可以进行多角度立体化的软文策划。比如，批判以前很多减肥方法的错误。然后用案例和理论证明吃肉能减肥的科学性。最后再次批判传统减肥需要节食，需要大量运动，非常反人类，普通人根本坚持不下去，进而提出左旋肉碱咖啡的革命性。
随便列举一些软文标题：
《减肥需要吃肉？原来90%的减肥方法都是错误的》
《国外专家首次揭秘：吃肉能减肥》
《180斤的女孩，竟然通过“吃肉”每月减10斤？》
这样的软文，是不是很具有颠覆性？
是不是很吸引人看？
是不是颠覆了以往我们减肥的常识？
是不是会吸引人搜索很多关键词
比如：左旋肉碱咖啡、吃肉减肥等等？
甚至这些软文，还会让消费者主动帮你传播
第二：提炼关键词
有了好的概念，还需要有好的关键词，这样才能够引爆市场。
比如史玉柱提炼出“脑白金”这个关键词就非常好，然后围绕这个关键词进行了一系列的轰炸。
左旋肉碱咖啡这个产品名不好，所以我们转换了一个关键词“吃肉能减肥”或者“吃肉减肥”这样易懂，并且便于搜索。
再比如感冒药：白加黑
提出了感冒药白天和晚上要分开吃这样一个概念
但这个概念还不够给力还不够引爆，怎么办？
继续优化，然后提出：白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香
这个关键句子就提炼得非常好
形象，易懂，便于搜索。
第三：多渠道立体化炒作
一个概念提出来，并且提炼了足够好的关键词，关键句子后
还需要经过立体化多渠道的炒作
当然了你也可以投竞价广告，只投放一篇软文
但很多消费者会去往上搜索，看一下你说的是不是真的
所以你就需要提前在往上布局一系列的软文
让消费者搜索后更加放心，更加信赖你的产品。
还是用脑白金举例：
史玉柱提出脑白金这个概念后，通过了大量的软文来不断给市场洗脑
《人类可以“长生不老”？》：说的是美国《新闻周刊》报道脑白金的神奇功效
《两场科学盛宴》：将脑白金的发现提升为一个伟大的创举，提高学术地位
还有《人不睡觉，只能活5天？》、《一天不大便有问题吗？》、《宇航员服用脑白金》等一系列软文，从不同的角度，不同的纬度来植入脑白金这个概念。最终，让脑白金创造了保健品行业的神话，持续十多年热销。
用内容营销的思维策划软文，比单纯的SEO更好的地方在于
现在很多消费者对软文已经有很强大的识别力
如果你三番五次的提及品牌名，大家都知道你是在做广告，就不相信你
而如果提出一个全新的概念，你完全可以不提产品名，品牌名
只提这个概念和概念后背的理念
比如：吃肉能减肥？美国专家从肉类中发现了神秘物质——左旋肉碱，摄入这种物质可以加速脂肪的消耗。不用节食，不用运动，对人体无副作用，就可以实现轻松减肥。
这样消费者反而会心痒难耐，想要知道现在市面上有没有推出这个产品，他们就会去网上搜索。而往上已经有了大量你提前布局的软文，并指向你的品牌。
当消费者主动搜索了解到你的品牌后，由于是他主动搜索到的软文，软文里面都是专家的证词，有效的案例，就会进一步打消他们的顾虑，进而购买你的产品。
我有朋友，以前在脑白金团队做过，后来遇上网络时代发展
自己用软文策划卖货，一个人单枪匹马一年赚几百万
甚至一篇软文写了3年后，还有人通过这篇软文来找他买产品
而这时候，他早已经不卖这款产品了
所以，好软文都是策划出来的
END
简单介绍下自己：
4A公司创意总监，十余年品牌传播经验及网络营销经验
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