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如何学习文案策划？
文案,你的,产品如何学习文案策划？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
问题补充： 本人是一名SEO主管，想进一步深造文案策划编辑能力，营销软文编辑，该何从下手？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
文案要写标题金句，就像你在电梯里15秒内给人推销商品，能不能吸引客户好奇，取决于你说的短短几句话；也像在马路边给人发传单，能否不让路人不要丢掉，取决于你传单上印了什么。在日常工作中，我们每天都离不开写标题金句，于是我整理了下面这15条写标题金句的方法。
这一期主要是从「文学修辞」的方式上来讲，下个月还会从「受众心理」的角度来总结，欢迎再来看：）
1、对仗，押韵：
常见于古代诗歌，现在常表现为：字数、结构一样；押韵、平仄一致。
【例子】：
念念不忘，必然很丧。——《奇葩说》
越过山丘，才发现无人等候；喋喋不休，再也唤不回温柔。——《山丘》
2、比喻
把什么比作什么，有「明喻」和「暗喻」。
「明喻」直接表达“XXX像XXX”；
「暗喻」比较隐晦，需要引发联想。
【例子】：
有时，孤独跟关节炎一样痛。——印度文案大师Freddy Birdy
无论多少次突破你的禁区，还想再进去。——杜蕾斯（暗喻专家）
3、拟人
把商品人格化。将事物/商品变成和人一样具有动作感情，是很多广告人的常用招数。
【例子】：
那么，我去当香葱烤鸡肉串去了。
夏天在5月20日，推翻了春天的政权。——诚品西门店520特卖（李欣频）
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒（北京奥美）
4、拟物
拟物有3中情况：①把人当作物品；②把A物当作B物；③把抽象概念具体化当做物品。
【例子】：
你看那个人，好像一条狗。——《大话西游》
家，是我们一辈子的馋。——2018春晚公益广告《家香 家乡》
人生是个冷笑话。——KFC&薛之谦
我们那些共同的记忆，是最好的下酒菜。——江小白
5、神转折
刻意说反话，从矛盾着手，给受众意想不到的效果。也可以是相反词语配对，把具有明显差异和对立的双方安排在一起，进行对照比较，加强文章的艺术效果和感染力。
【例子】：
我年薪20万，却活得像条狗——咪蒙
燃烧自己，烫伤别人——《吐槽大会》梁海源
我们要谨记十个字：世上无难事，只要肯放弃——《吐槽大会》大张伟
在车里哭完，笑着走进办公室——钉钉
6、非固定搭配，使用少见词汇，造词
把不同领域的词语，意外组合、错乱搭配也有不一样的效果哦！联合跨界，创新创意。做得好可以达到创造新事物/新词汇的效果。
【例子】：
女人已经通货紧缩、恋爱大扫除、猪猪女孩等等——网络
不知道诊所——知乎
菜市场遇见经济学、亚当斯密牛肉铺——薛兆丰发布新书
中产阶级专用事后灯——京东
7、排比
把结构相似、意思相关、语气一致的词语句子成串排列。三句以上句子，或段落并排，达到一种加强语势的效果。
在排比中，常常会“用典”和“借代”。可以感受下李欣频用了近30个词汇描写“白”：
【白感交集的春天，白无禁忌】
霜白。雪白。冬天北极狐的白。
川久保玲“没有存在”的白。基耶斯洛夫斯基情迷的白。
波西米亚颓废的白。
云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。
洁癖的白。不贪污的白。
痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。
与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。
玉的白。灵性的白。香槟白。大曲茅台有酒意的白。
简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。
智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一种没有重量，可以飞的幸福；
世纪末无色调风华，百件春品，白感交集。
1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日，诚品商场春品上市，请您开始白无禁忌！
8、重复反复，加强语气
一遍一遍重复个别词语或句子，以达到强调的目的。
有时候会用：“反而”、“就是”、“没有…才有…”“因为…所以”等关联词。
【例子】：
没有意义会不会反而有意义——吴青峰《everybodywoohoo》
因为爱，所以爱——谢霆锋
你真的确定你知道吗？——知乎&刘昊然
9、刻意拉长句子
意思还是表达的一个意思，拉长会更加显眼和强调
【例子】：
我这么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧。——吴青峰《燕窝》
我对你爱爱爱不完，我可以天天月月年年到永远。——郭富城《对你爱不完》
恒源祥，羊羊羊！恒源祥，鼠鼠鼠！恒源祥，牛牛牛！……
广东人真是太太太太太太好玩了！！！！——有趣青年
史上废话最多的文案——钉钉戏精体海报
10、一语双关
常常用作于网络的笑话或者段子，一句话可以理解成2个意思。
【例子】：
池子吹笛子，也就真吹，这一个可取之处。——《吐槽大会》
心狠手辣的我，舔了一下自己的手指，被辣哭了。——网络
11、夸大X娱乐性
夸张有3种：
①扩大夸张；
②缩小夸张；
③超前时间夸张等。
【例子】：
石油工人一声吼，地球也要抖三抖。
他跑地比蜗牛还慢。
农民们都说：“看见这样鲜绿的麦苗，就嗅出白面包子的香味来了。”
网络常见：好吃哭了，甜过头了等等等
12、用方言/网络语言改变语感
方言和网络语言，有种接地气，很亲民，很吸睛的感觉。
【例子】：
宜家东北话文案
网络语言的例子很多了，从最初的淘宝体：“亲，给个五星好评哦！”，到现在几乎随处可见了的句子，【比如】：
一天到晚打call，信不信我给你腿打折？
让你on brief，有让你freestyle吗？！
13、换句话说
用不同的语句表达相同的意思，更能刺进心坎。
【比如，我爱你的不同表达】：
“我养你啊。”——周星驰
在我怀疑世界时，你给过我答案。——林夕
天青色等烟雨，而我在等你。——方文山
你知道，当你需要个夏天我会拼了命努力。——吴青峰
当我说“你吃饭了吗”，我说的是“我好想你啊”——咪蒙
任凭弱水三千，我只取一瓢饮。——贾宝玉
今晚月色真美——夏目漱石
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