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如何学习文案策划?
文案,你的,产品如何学习文案策划?
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
回答于 2019-09-11 08:43:50
字面意义理解:
文案策划,文案要有好的文笔,策划要让你的文案更合理。
文案策划主要是有几个决定性的因素,创意、传播性、文笔、素材等。
先多读书吧,多看几个系列然先做到:1、有比较好的传播性,通俗易懂。2、能让用户感同身受,有共情效果。3、文章的基础要牢固,素材充实。
回答于 2019-09-11 08:43:50
如果楼主想要学习文案策划,首先要明白什么才是文案策划,文案策划又是做什么的。
个人是一个浪荡策划行业的老油条,用自己多年的经验给楼主一些心得分享,愿对你有用。
文案策划是一类以文字编辑、内容输出为主要工作的策划种类。一般从事这项工作的人习惯上被称为文案或文案师。他们主要的工作目的便是通过文字内容对于公司的市场行为产生影响。
一个优秀的文案一定具备几点能力:
1、各类文案种类能够熟练掌握并使用。文案种类含有销售类文案、产品类文案、公关类文案、公示类文案等等多项类别(这里就不一一说明了,如果楼主有兴趣可以再交流)。同时,需要文案师能够清晰明确各类文案的使用环境及相应内容结构。
2、文案内容结构的设计能力。再优秀的文案也需要别人去阅读或聆听,所以如何根据大众的阅读习惯或者心理状态去设计文案内容结构是一个优秀的文案师需要具备的能力。
3、文案内容的输出形式。一般文案内容设计出来后,都需要配合输出载体才能完美传送给阅读者。一般的输出形式包含:静态画面、影视作品、纯文本等等。
4、耐心的阅读。其实一个优秀的文案内容一定是通过归纳、总结、提炼、借鉴等途径书写出来的,如果一个文案师都没有耐心去阅读各类资料,再总结分析,那么他永远不会输出好的文案内容。比如,你有没有仔细的读这条回答。
以上就是个人零散经验拼凑出的答案。希望对楼主有一些帮助。
一个泥腿子出身的策划,学历一般,经验较多,希望能跟大家多交流。
回答于 2019-09-11 08:43:50
想学习软文写作和策划编辑,我将从营销文案的角度帮你分享。
如果是用来营销的文案,包括软文和销售信,等等。那么基本功你要了解。那就是,客户画像,客户需求,产品特点,独特卖点。等等。
要这些做什么呢?
只要是营销文案,就要明白,你写的东西是给你的客户看的,不是自己拿来欣赏的。所以,你的第一出发点就是客户角度。
那公司和产品怎么办?
那就是你的能力了,你需要在客户的角度里看到,公司和产品对于客户的好处,并把它们编辑到你的文案里。
说了这么多,就是要你学营销和文案的基本功。怎么做呢?
可以从入门书籍开始,比如,《文案创造完全手册》第三版(最新),《吸金广告》,《文案训练手册》
回答于 2019-09-11 08:43:50
您好,我一直从事策划,可以从策划角度来回答一下您的问题。
SEO是网络推广的一部分,在我看来所有推广、宣传、活动最终目的都是为了增加曝光和转化,最终实现营收而做的。
作为SEO,我认为您需要有优化关键词主题,以这个主题为核心进行延伸。
落实到撰写能力,没有捷径,只有多写。天天写,时时写,不懂的时候看看别人写得好的。
我认为练习比所有方法都管用。
希望对您有帮助!
回答于 2019-09-11 08:43:50
战略,文案背后的推手
对于专业品牌营销er来说,能帮助公司成功策划线上活动也是必备专业能力之一。
1.策划如何定义才更加清楚 策划两个字,分开来即策略和计划,永远是策略先行,然后执行计划,要想实现目的,什么事情都是策划出来的,大到一场政治革命,小到一次新媒体活动策划,简单来说活动策划也就是我们的生活日常。 策划一次线上活动犹如雕刻一个产品,产品有升级更迭,活动周期短,不可逆,可以将经验不断总结与复盘。而线上活动产生的场景,对于用户而言,大部分时间却是偶然性的。 2.线上活动策划的预期目的与形式 线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。 不要指望一次线上活动可以满足所有问题,只需想清楚我们的核心指标是什么?想做品牌曝光与推广?想调动用户积极性?提高留存和转化?是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度? 不同目的,侧重点不同。目的之间互相补充,但找到侧重点,需要把握主要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。对于大众消费品而言,常见的活动形式莫过于打折促销优惠抽奖送礼,真正沉淀一些有价值的老客户,但是这种活动不易过多,要结合品牌定位,不然会给部分用户造成该品牌廉价级别不高的印象,真正有消费意愿,对价格不那么敏感的客户,随着消费升级的到来,已经越来越多了,而这种活动形式已经烂大街,用户参与也会审美疲劳。 3.策略与计划的目的 其次,活动策划,策略先行,按计划执行,策略即创意、思路、想法,执行计划即详尽展示活动的每个步骤和细节。 两者之间是紧密相连,相互补充的。作为乙方新媒体服务机构,我们给客户提交策划案,通常会做两-三个策划提案,透露一下,这个提案一般会包括活动创意来源,主题,主题阐释,活动基本内容,活动时间和活动步骤,执行计划,什么时候做?什么人参与?在哪做?以什么方式做等?如何推广?预期目标和所需资源等。 真正要将一个好的活动策划案执行,是需要强大和缜密的执行力的,好的活动执行人员比创意人员更稀缺,需要熟悉新媒体,了解每个平台的规则,用户特点,需要了解品牌,了解产品的核心卖点,知道这个活动,跟谁玩,让什么人参与,说人话,如何让他们参与。需要有系统思维,了解从创意到执行的每一个步骤,资源的分配,需要垮部门的沟通和整合各路资源,让活动始终就像放风筝一样,在手里牵引着推进。 4.如何系统的推广一个线上活动 对于一般的h5链接,海报,文字,弹窗,我们已经审美疲劳,广告轰炸是无效的,推广活动的核心就是如何让一个活动优雅,有逼格,有调性,好玩,有趣,不让人讨论,转化率高的方式,激发大家参与互动。 文字娓娓道来,故事引人入胜,视觉炫酷狂拽呆萌,借助社交媒体广告曝光,这里有一个用户心理,即别太复杂,要简单,一看就明白,一点就参与,别让用户思考动脑子看不懂,其实用户就是在偶然,漫不经心的场景下看到这个活动的,让他们闭着眼睛就能走完活动流程更好。 当然,别忘了活动策划和执行复盘:总结和分析数据,不让用户在任何一个环节流失;熟悉活动的每一个流程,对合作资源可控,一切以用户体验为核心,与品牌大调性结合,不损害品牌形象。 每一个用户即时的反馈,立刻反馈,反馈呈现;衡量用户参与成本,简化步骤,简单;给用户一个转发的理由,解决信任问题;做活动事后反馈,推广前做测试,发现问题及时修正,预想可能的突发状况,维护品牌美誉度和用户情感。
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