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微信为什么没有开屏广告？

广告,用户,开屏微信为什么没有开屏广告？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

张小龙对做产品是有洁癖的，也是有原则的，就像他说的把用户想象成了一个朋友，然后你跟你最好的朋友见面，他脸上每次贴一个广告，你先撕下来才跟他说话，就是那样的一种感觉。

遵循一种好的设计原则，是微信这么多年来一直坚持的事，他不会去做很多影响设计美感的事情。

在产品同质化严重的红海市场，能提供给用户的价值都差不多，特别像微信这种熟人社交，虎视眈眈的企业不止一家，市场上几乎每年都会涌入新的社交产品，都想在这一领域分一杯羹。如果微信做「开屏广告」这种牺牲「用户体验」的商业变现，估计会被无数人喷的体无完肤，必然会导致用户口碑的下降。一旦这种影响口碑下降的事情日益累计，当有更好的新替代品出现，用户很可能就会慢慢流失。

当然，这只是其中很小的因素之一，微信不是那么容易被取代的。

说到「用户体验」，必然会谈到「用户价值」。

「用户体验」是产品的附加值，「用户价值」是产品的核心竞争力。一般来说，产品的「用户价值」要大于「用户体验」。一个产品没有「用户体验」可以生存，而一个产品没有「用户价值」，基本上是死路一条。但是，他们两者之间，有存在相互影响的关系，在相同的「用户价值」下，「用户体验」是影响用户选择产品的重要因素。而如果产品的「用户体验」做的再好，没有提供「用户价值」，最终用户会选择抛弃。

举个经典的例子，12306网站，虽说它的「用户体验」很烂，但12306提供的「用户价值」却无可替代。而因为没有产生「用户价值」的产品，最后死掉的就更多了。

04 从“品牌价值”来看

微信做到现在，不再是一个简单的社交产品，它更多的是一种品牌生态。像「开屏广告」这类的广告机制，一旦上线，影响的是整个品牌生态，覆盖范围太过于广泛，很容易造成口碑崩盘。虽然说「开屏广告」可以给微信团队带来可观的直接变现收益，但相对于微信的整体品牌价值而已，这点变现价值少的可怜。

微信一直给人的感觉商业化并不明显，即使越来越多的朋友圈广告，公众号也成了广告营销重要战场，但整体的品牌生态仍然是和谐的。特别是朋友圈广告，几乎是做到了无缝插入朋友圈，成为朋友圈内容的一种表达形式。从日常的朋友圈广告点赞和评论来看，用户并不反感这种形式，反而很愿意参与这种互动。

微信商业变现的方式有很多，虽然可能有时候不能直观感受到。互联网的盈利模式无外乎用海量的用户进行广告，电商，游戏，增值服务等方面的变现，微信几乎都有涉及这些方式来变现。当然，除了这些，微信的最大价值就是对于腾讯公司的市值影响，据国外某评估机构显示，微信给腾讯的市值带来近乎一半。所以，对于拥有10亿级别用户的微信，所展现出来的「品牌价值」而言，相比之下，「开屏广告」这种不讨好“微薄”营收简直可以忽略不计。

朋友圈广告也好，广点通广告也好，公众号广告也好，再或者如今的小程序广告场景，比起破坏整个微信品牌生态的「开屏广告」，以上广告才是和微信品牌生态共生的现金牛。而且微信目前的重点也并非在盈利上，而是在它的用户群体和生态建设上，现阶段最关注的是它的「品牌价值」，广告变现只是企业发展道路上的妥协结果。

如何维系好这10亿用户，并持续地为这些用户创造价值，并实现稳定的增长，才是微信团队需要考虑的事情。

05 结语

微信在商业广告变现的道路上一直都很克制，特别是像「开屏广告」这种简单粗暴的广告方式更是敬而远之，如果为了盈利而增加「开屏广告」，看似是短期赚了，长期来看实际上是拣了芝麻丢了西瓜，得不偿失。

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