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微信为什么没有开屏广告？

广告,用户,开屏微信为什么没有开屏广告？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 微信是国内DAU最大的app，为什么不像很多app加开屏广告呢？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

一个很有意思的现象：今日头条不知何时加了 开屏广告。头条的日活也能达到2亿了，属于现象级

国民级APP

而微信，日活5亿，月活10亿的超级国民第一APP，却没有开屏广告。

头条和微信区别在哪里？

1. 公司定位不同

头条本质上是信息分发，是广告公司，靠流量赚钱。而微信是社交软件，是想打造基于微信的生态链，打造平台，它甚至可以不靠流量赚钱。

2. 产品观不同

微信之父张小龙的产品观：不要打扰到用户。微信已经相当克制，甚至连朋友圈的广告也相当的少，公众号也做了一些发布限制，尽可能的减少对用户的打扰，让用户主动来选择需要的信息。

其实，若在微信开屏加入广告，很多用户会觉得不爽。头条的开屏广告我也很烦感，每天打开很多遍头条，要看很多遍广告！！！

回答于 2019-09-11 08:43:50

有这个想法？难道你喜欢看广告？还是说你想在微信加广告……

广告是现在互联网的一种盈利方式，现在遍地都能看到广告的影子。但是为什么很多地方都不加广告呢？或者说为什么很多地方很少加广告呢？这就跟现在用户的使用习惯有很大的关系了，一般来说有了广告虽然能盈利，但用户也会减少。




我不知道题主对广告的态度是什么，但是就从我自己本身来看，一般来说一个软件有随处可见的广告，我对他的第一印象就是垃圾软件。因为有实力的软件不需要用广告来作为自己收益的一个来源，只是用户就足够了，何必要加广告呢？

而微信又何尝不是如此呢？作为现在用户最多的一个社交软件，微信的用户已经达到了几个亿。这样的情况下他还需要用广告来赚取收益吗？而且现在社交软件的竞争这么激烈，微信也不会自砸招牌啊，估计加入广告会造成大量的用户流失，最后得不偿失有什么好处呢？




所以，微信不加入广告其实很正常，尤其是开屏广告，这个更让人厌烦。而且也获得不了多大的收益啊，实在是没有必要。

回答于 2019-09-11 08:43:50

微信在商业广告变现的道路上一直很克制，而开屏广告对用户体验伤害极大，对微信来说，开屏广告与其自身发展理念不一致。

01 前言

玩了这么久的微信，不知道大家有没有思考过一个问题，微信商业化也有好几年了，变现的方式越来越多，朋友圈的广告也推的越来越频繁，但是为什么一直没有做「开屏广告」呢？

移动互联网已经教育用户七八年了，App的「开屏广告」很常见，也可以说是互联网企业最有效的变现手段之一。像百度、微博、今日头条、抖音、网易云音乐等几大超级APP，都有做「开屏广告」，给背后企业带来的价值是毋容置疑的。但微信从上线那天开始，开屏页都是一个孤独的小人站在某星球，遥望「蓝色弹珠」，至今未变过。

要知道，截止目前，微信日活用户超10亿，每日打开微信的频次高达几十亿次，如果做开屏广告，那是多大的商业变现价值？

说到这个话题，可能大家第一反应就是会牺牲「用户体验」。当然，这个原因可以说是产品人的共识。那么，除了这个原因，还有没有其他的原因呢？

下面谈谈我对微信不做「开屏广告」的思考和猜想。

02 简单聊聊“开屏广告”

先简单聊聊什么是「开屏广告」，「开屏广告」有什么样的特点。

什么是「开屏广告」？

开屏广告是App在启动时，所展示的一种全屏化广告形式，一般保持在5秒以内，可以手动跳过。

「开屏广告」的来源是因为App发展前期，市场上4G网络还未兴起，甚至部分地区仍存在2G的网络，网络慢以及部分App需要预加载数据，使得启动时需要一定的加载时间，而如果直接展示空白加载页，无疑会影响用户体验，于是市场上的一些App，设计了一系列在启动页的加载图片或动画作为缓冲过渡。

后来随着移动互联网广告商业模式的发展，企业和广告主盯上了这块流量高地，渐渐地沦为了广告品牌曝光的首投之地，直到现在，「开屏广告」已成为国内大部分App一种常见的变现、导流方式。

「开屏广告」有哪些特点？

流量大：每次启动App都会进入（一般不结束App进程，不会进入）；位置好：进入App的首个页面，用户必经路径，位置好，更容易曝光；全屏显示：几乎是App唯一全屏展示广告而不那么突兀的方式，进入App后，很难有全屏展示广告的机会。够吸睛：App启动时，是用户注意力最集中、最专注的时候，而且又是全屏展示，不会分散用户注意力，用户大部分目光都会不由自主的被吸引过去。强制性：对使用人群可实现强制曝光；触达强：易被点击（包含误操作点击），直接可触达到品牌详情页面；

我认为，开屏广告的出现，其实很大程度上是企业权衡用户体验、用户价值、产品/品牌价值的取舍体现之一。

03 从“用户体验”与“用户价值”来看

前文提到，微信不做「开屏广告」的原因，可能大家的第一反应就是会牺牲用户体验，这个原因基本上是最为普遍的，也差不多是业内共识。关于这点，张小龙在2019年公开课上的演讲中也有提到：

假如说我们自己知道什么是好的，什么是不好的，我们当然就不会把这些很烂的东西放到这个产品上，那对微信来说会有这样的底线，就是做一个好的工具，而且可以陪伴你很多年，对于用户来说这个工具应该是像他的老朋友一样，我们并不愿意破坏这个老朋友跟你之间的关系。就相当于你跟最好的朋友见面，在他脸上贴一次广告，你要先撕下来才能跟他说话，因此微信一直没有开屏广告。

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