您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
文案和文案策划工作需要培养怎样的能力？
文案,绩效,绩效管理文案和文案策划工作需要培养怎样的能力？
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
文案和策划，都是主要靠文字去征服甲方和目标受众，所以优先需要提升的是文字表达能力。
其次广告行业的发展十分迅速，所以一定要不断充实自己，学习能力也非常重要。
另外要不断提升自己的洞察力，在广告行业会接触到形形色色行业的客户，对项目的理解、目标受众的洞察是否深刻，会直接影响到最终出品的质量，但是洞察力需要时间和经验去慢慢积累。
同时还需要不断关注各类时事热点，这对把握传播的方向，以及对工作能力的提升非常重要。
而策划这个岗位也需要有较强的逻辑推理能力，因为你的策划案实际上是用你的观点去说服其他人的工具，怎样由浅入深，层层递进，把你的观点推销出去，是一个优秀策划必须具备的技能。
回答于 2019-09-11 08:43:50
看了大家的很多不同回答，都很精彩，但是个人对于文案的理解，就是一条原则：文案背后的商业逻辑。
文案的目的是什么？商业价值 ，所以文案和文案策划都是为了背后的用户所设计的。
文案传递的信息是什么，围绕产品或者用户来做文字的触达，引发心理的改变，让人好奇--欲望--相信--下单。软性文案适合拉新、引流和转化、锁客，硬性文案更需要文字的驾驭能力，能够引发痛点，讲究更多的技巧，同时硬性文案适合相对成熟一点的品牌，这些品牌可能有一定的市场认知度，也有销量，而只差包装和知名度，只要文案触动人心，就会产生相应的影响力。软性文案，一定要要做的功课就是对产品和用户定位准确，是否能够引发购买和转化。
文案和文案策划还是有一定的区别的，很多人说这个需要创意，这一点确实不假，但是好的创意一定是符合市场的，并不是花里胡哨就可以。创意是什么？是围绕产品用户需求来做定位的，好的创意一定是经过市场推敲的。文案策划更为复杂，需要平台、资源、渠道、数据等一系列的支撑，为整个策划活动做一个整体的架构，同时策划和实施还需要落地，既使活动方案做得高大上，也需要能够执行，每一个环节的落实，还有具体实施步骤，都是一个好的策划案需要考量的。
文案策划，还涉及到运营和管理等相应的细节，这需要全方位了解文案策划活动的方向，同时，整个文案活动达到的目的，一个好的策划案，需要从点到面、到线、到全盘串联起来的相关内容，都需要细节的协调和运作。
如何培养文案工作者的工作能力呢？
第一、多做案子
文案内容，需要不断地积累经验，文案工作者需要涉猎的知识面一定要广范，它不同于写小说或者散文一样，天马行空想像就可以，一定要结合实际，同时要对文案背后的商业逻辑有一定的想法，针对于商家提出的想法，结合实际市场需求做调查，这样做的文案才有理有据，站得住脚，同时也能产生真正的商业价值。
第二、模仿成功案例
看别人是如何策划一场活动的，这种文案策划的支撑点都是什么，为什么自己想不到，如果自己做这样的文案策划，会如何做？对比一下，反思自己的文案策略需要改进哪些？学会之后，可以仿照这样的方式来做，这样才能总结出经验，并且加以利用和实施。软文的文案可以参照大品牌的看一下，特别是节日节点，是如何做推广的，自己写的话会如何写，反思一下，就能看出差距。
第三、向文案高手学习
这个方法，也是成长最快的办法，有人说，现在的学习渠道太多了，为什么要向高手学习，如果可能，建议和文案高手面对面学习，这绝对是你成长最快的方式，找到你所在行业的文案做得出色的高手，向他请教，不管是什么办法接触到，总会有办法找到他的，只看你想不想做，或者想不想学习，态度决定你学习的结果，一定要见面，因为他会传授你很多，哪怕一次只学到一个点，就是进步，同时如果可能的话，一定要建立情感纽带，同时一定要虚心，空杯归零心态，诚肯地请教，他一定会告诉你一点什么的，如果可能，你自己做好文案之后，一定要请他指点，哪怕花钱也可以，这样你的成长是最快的。
文案工作既是脑力活，也是体力活，很多人不解，如果你只停留在脑力上，坐在办公室里写文案，那一定写不出高质量的文案，也不会做出像样的文案策划活动，好的文案高手，一定是以市场和用户为基础，以事实为根据做创意的，所以，文案和文案策划工作全部都是为商业服务的。
回答于 2019-09-11 08:43:50
A、首先吃定心丸：这一定是很值得看的回答。
20年文案策划经验。
策划过百亿品牌洋河蓝色经典；
策划过十亿品牌光明旗下联豪食品；
正在策划培养一个已经突破2000万的品牌荔滋烫捞。
相信，我的经验，有足够的说服力。
B、关于文案的一个错觉：认为写文案就是写软文写自媒体。
这两年，在一线招聘中，文案被错解得很离奇。
认为是写软文的，写自媒体的，算是上道的了。还有认为是做编辑的，文员的。形形色色的岗位，都来应聘文案。
C、下面，进入正题。
分解一下题目的含义。
“文案和文案策划”这个问题，问得不够准确。
从文案的两大领域入手，
a、解读题目：
1创意文案需要培养怎样的能力；
2策划文案需要培养怎样的能力。
b、回答：
创意文案，需要培养怎样的能力？
创意文案，更多体现在一个创意的表现力。海报、h5、TVC、微电影，这些一个个具体作品的表现力上，如何出彩。
那么，
1、清晰的消费洞察能力：
知道产品被什么人群，在什么场景下消费，消费的动机是什么。这个决定了创意的表现，是否具有打动力。
2、出色的文字驾驭能力：
有些人说，我脑子里已经想到了什么，就是表达不出来。优秀的文案，需要有用一句话去打动人的能力。
上一篇：过期维生素能埋在花盆里吗？
下一篇：返回列表
相关链接 |
||
| 网友回复（共有 0 条回复） |