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从另一个品牌过渡到另一个品牌，怎么写文案好？
品牌,故事,女儿从另一个品牌过渡到另一个品牌，怎么写文案好？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
从另一个品牌过渡到另一个品牌，怎么写文案好？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
我也来尝试分析一下
①首先第一个品牌的前世今生一定要给大家交代清楚，品牌是怎么诞生的，消费者是怎么接受的，怎样让品牌延续下去，产品的定位如何，适合那些人群，和同类品牌相比有什么亮点或者优势，要留住老客户，要发展新客户，再找出潜在客户，品牌质量要要充分肯定，真实有效。②过渡，怎么过渡呢，可以以时间，潮流，产品的属性，比如说A品牌之前是做服装的，在行业内已经又稳定的市场。现在发现饮料市场也有前途，要搞清楚了，是现在刚发现的，这时间点出来了。品牌不同，产品不同，但是我们的管理方式，经营理念，对客户的服务态度，以及产品的质量。和A品牌是一样的。也就是说，从不同点里面找出良性的共同点，顺利的往下介绍就顺利过渡了。③到了B品牌后该怎么讲就容易了，从①再开始。
回答于 2019-09-11 08:43:50
广告文化都要结合着广告心理学、消费者行为学来看的，如果能够描述更清楚些就好了。如果从一个品牌过渡到另一个品牌，不仅仅是文案的问题，我们知道的广告相关案例还是要借鉴的。
品牌的打造本身仿佛塑造人格化的角色，在品牌成长过程中往往具备了生命化的品质，过渡和转移品牌即使不能说非常难，也可是说要有更多的时间和准备。
试着给出三点建议：
1.品牌过渡务必要关注新旧品牌只之间的产品关联情况，是替代、互补还是异斥性很强，不同的产品关联决定不同的品牌转移。
2.品牌过渡务必要关注目标消费群体的特性。品牌亲和度、吸引度和偏好程度最终决定于目标消费群体，如果有偏差就会有不可预测的困境。
3.品牌过渡还要关注在整个集团公司品牌生态簇中的定位。不同品牌有不同的市场作用，是狙击型品牌，还是进攻性品牌，还是防守型品牌；集团是单一品牌战略还是多元品牌战略等等都要注意。
产品品牌的生成、孕育、打造和维护不是一时半会儿的速成，在此期间还要密切配合产品设计、价格定位、营销策略等综合措施。
希望能够帮到你，如果能够提供更多的信息，或者需要更多建议，也可以再深入询问。如果你感兴趣，可以推荐《一个广告人的自白》看看。还有多关注中国广告、国际广告等专业咨询，很有帮助。
回答于 2019-09-11 08:43:50
俗人老李是个小文案，尝试着来回答这个问题。我个人理解您的第一个品牌已经很成功，要借力打造与其关联的第二个品牌。如果我理解得对，我把第一个品牌设为母亲，第二各品牌设为女儿，并就文案撰写给出如下建议：
重点描述母亲的品格与美丽
母亲是被更多的人熟知和认可的，描述起来更容易被接受。通过强化，进一步擦亮母亲的品牌。
写母亲传奇地生下了个女儿
真实阐述母亲生下了一位女儿，让人丝毫不怀疑女儿的嫡传基因，认同女儿的品格和美丽是自然的。传奇一点可以写下是混血，或者龙凤胎。
女儿的基因突变与时代机遇
因成长环境的变化，女儿的身高超出母亲；因教育环境变化，女儿圆了母亲大学梦；因新时代的影响，女儿思维更开阔。如此，后一个品牌的优势根由入情入理。
小结
传承基础上的创新与升华。
回答于 2019-09-11 08:43:50
如何写好品牌故事：
第一，品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入。
既然是“情感”的切入，我们就应该避免虚情假意的故事，而是讲一个具有真感情的故事。所以一个新品牌也没必要把目标定得太好，品牌和产品就在那里摆着，你得去发现跟创造一个贴切品牌的故事。
第二，新品牌无从下手
新品牌也许没有品牌历史、创始人也没什么传奇故事，那么还有什么内容可写呢？根本找不到切入点，如果出现这种问题只能说明自己还没深入的思考这个品牌，没有做足功课。
任何品牌的诞生都一定独特之处，主要你沉下心去慢慢挖掘。
第三，切入点
1.品牌虽然是新品牌，但你卖的商品一定不是完全全新的，如果是全新的那么更有故事了可以说讲了，所以这个商品的品类一定是有历史和故事可讲的。
2.LOGO符号或品牌名
3.当地文化和产品文化
第四，原则
品牌故事的形成不管是历史或是故事，即便不是百分之百真实，但在你去加工和创作的时候，也要遵循真实性的原则，保证情感的真实性。
第五，品牌态度与统一
品牌故事讲品牌态度，那么前提是这个品牌确实在产品设计、功能、包装、销售环节、传播…所有的范围都是有着同样的态度，而不是一个跟别人没什么区别的品牌，那么你的品牌故事大可以放心的去谈品牌态度，谈品牌哲学。
第六，独一无二
每个品牌都是独一无二的，因此切入点也应该是独特的，而且这些切入点也不是单一的。
一个品牌故事中也应该从不同角度相互融合去写的，当你从不同的角度挖掘品牌的独特之处时，就不会担心跟其他类似的品牌混淆，没有差异性的问题了。
所以过渡品牌就是升级，在原有的品牌基础上进行情感，产品，功效的升级，因为这不属于新品牌所以与其重新写品牌还不如在原有的基础上进行升华品牌，或者有决心打造新的品牌。但结果都是得参考原来的。
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