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临时口碑传播与持续口碑传播，差别在哪？

口碑,产品,有趣临时口碑传播与持续口碑传播，差别在哪？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 到底是什么因素会促进口碑传播行为：是否更加有趣、更加新奇或刺激的产品会引起更多的口碑传播。为什么近期很火的直播网红都不能持久呢？
我觉得是有趣而新奇的产品会比令人乏味的产品得到更多的临时口碑传播。这印证了一个观点：如事情具备一定的娱乐性，谈论它的人就会通过口碑传播这些内容而获得别人的肯定。
不过，有趣的产品并不能维持高水平的持续的口碑传播。换句话说，有趣的产品并不一定比乏味的产品的口碑传播时间更长。换句话说，有趣的产品并不一定比乏味的产品的口碑传播时间更长【如近期李佳琦直播】
那么，趣味性不能引起人们持续的口碑传播，那么什么因素可以做到呢？是什么能够引起人们的持续讨论呢？


回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

你的问题里面信息量很大，我们就一点一点儿的说，而且，你的问题里主要针对的是直播购物的问题，以下的回答就以直播购物为例作答：

首先，直播网红不能持久的问题

直播网红能不能持久，其实并不在于某个网红是不是足够漂亮、直播的方式是不是足够新奇、直播的内容是不是有趣，而在于商品让利的程度。

大家去看直播购物，有可能是冲着直播的人去的，比如罗永浩，但是从长久看，大家其实是冲着便宜去的，这就意味着，谁能得到更低底价的商品，谁的直播才能长久生存下去。

网红直播昙花一现，大部分的根本原因在于，他们没有办法得到更便宜的商品，失去了客源，也就失去了直播的支撑，自然就办不下去了。

其次，直播是否有趣的问题

你说的李佳琦近期直播乏味，但是他却口碑好，我觉得应该有以下原因：

一、李佳琦直播是否乏味，是一种个人感受，因为有很多姑娘是被他的颜值吸引过去的，也有很多认为他的直播可靠性很强，所以乏味与否，因人而异；二、李佳琦为什么受欢迎，因为他够专业。他起初就是化妆品柜台的推销员，因此，对于每个化妆品的特点，女人喜欢什么样的化妆品，以怎样的表达和表现引起女人对于商品的注意等都相当专业，这是其他只靠有趣做卖点的其他直播无法比拟的，因为在李佳琦这里，他有同理心，观众容易共情，容易被说服；三，李佳琦的直播是经过长期经营的。在直播一行，李佳琦算是前辈，也是劳模，所以，相较于其他主播，他付出更多，而且占有更好的货品资源，拥有更好地买货手段，有更完善的直播技巧、后勤保障等，这些优势都是昙花一现的其他直播不具备的。

综上，如果形象点儿说，临时口碑就像你说的昙花一现的直播，够有趣够绚烂，但是就如同烟花一般，最终烟消云散；而持续口碑就是李佳琦，持续的直播，持续地给用户提供更好的体验，更好的商品，才能赢得持续信赖。

所以，临时口碑和持续口碑之间的主要差别还是内里的内容与产品问题，而不是形式是否有趣活泼。

我是小太阳，希望我的回答能让你满意！

回答于 2019-09-11 08:43:50

关键还得看本身品质，靠得住那个都行

回答于 2019-09-11 08:43:50

临时一般是一次性或是短期行为，持续是永久性还是至少几年时间以上

回答于 2019-09-11 08:43:50

我们经常见到某个明星或是某一件事突然就火了起来，但过了一段时间之后，又无声无息地退出了热搜舞台，最常见的就是网络流行语，往往火个一段时间，便会被弃用，这便是临时口碑传播。

临时口碑传播也有它自身的优势，起码在一段时间内都是人们茶余饭后讨论的对象，可以轻轻松松混个脸熟，在人们的心中占有一席之地。那么如何创造出这种临时口碑传播呢？还是以写文章为例。

当新闻事件出现时，必然会有众多大号针对这一事件发表看法，基本上每个人的观点和角度差不多，但如果我们可以找到一个创新的角度去写，很大程度上可以得到一定的传播，所以新颖有趣是获得临时口碑传播的有效途径。

但是偶尔只火一篇文章对于个人品牌的传播来说还是有些不足，我们可以让临时口碑传播发展成持续口碑传播，也就是能够让人们经常谈论到你，或是经常能够想起你。

对于文章方面，我认为，首先要做到持续的输出，最好可以定期更文，比如每周二和周四，这样时间久了之后，铁粉可能每到这两天的时候都会想起你。

另外一个要做到的就是专注，专注写某一类型的主题，比如我关注了一个“懒兔子”公众号，专注写中医知识，每当我想要养生或是生病需要吃药的时候，都会想到这个公众号，所以我们也要选取一个主题，让读者在某一特定情境下就会想起你。

最后一个要做到的就是写出来的文章有价值。有一次我感冒发烧，就是按照懒兔子公众号里面介绍的方法自己买了药，吃了之后两小时就退烧，经过这一次之后，我更是这个公众号的铁粉，也更愿意把这个公众号推荐给身边的人。由此看来，创新、哗众取宠只能获得一时风光，但真正做到文章内容有价值才是长久之计。




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