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为什么一些大品牌营销总是抓着一个点不放?仅仅是因为保持调性一致吗?
品牌,你的,消费者为什么一些大品牌营销总是抓着一个点不放?仅仅是因为保持调性一致吗?
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
在原点的基础上可复制,这就具有了同宗性和延展性,你的营销才能不断积累下来,成为品牌之所以为品牌的基本资产。
二、品牌沟通域
把握住了品牌的沟通元,就捏住了品牌打造的七寸,但不是说,日常的品牌营销就是直接拿沟通元来传播,之于营销来说,我们需要做的是根据品牌的沟通元尽量扩展品牌的价值单元。
没错,沟通元是一个基本要素(营销禅修院:MandCX),你需要在日常传播中不断扩散,打造品牌的沟通域。品牌价值单元的扩散是通过内容展现的。
如你所知,内容是表达的基本载体,所以你产生出了什么样的内容就代表了你是什么样的品牌,这也就是为什么品牌首先要有沟通元,因为你无论啥时候所做的内容都应该是像散文一样形散而神不散,这样才能形成鲜明认知,塑造单一品牌认知。
这就是为什么大品牌营销总是抓着一个点不放,但却能够做那么多营销不重样,总结来看就是找准沟通元,不断打造自己的沟通域罢了。
以上希望能给你启发,在下小僧鲲鲲,让营销没有难渡的劫!
(营销禅修院:MandCX,原创内容,未经授权严禁任何形式的转载,严禁篡改和盗用,违者追究法律责任!)
回答于 2019-09-11 08:43:50
品牌的核心价值观,让更多的人认可
回答于 2019-09-11 08:43:50
钱
回答于 2019-09-11 08:43:50
重复是强化用户记忆的最好方法
回答于 2019-09-11 08:43:50
一些国际大品牌在经过一定的测试后,会选择一个最能打动人,或者最有助于销售的诉求点,然后在相当长一段时间持续投放使用这一个点,有助于累积品牌或者产品的传播资产。
有了传播资产的好处,就是不必从头说起,可以借既有的传播资产来撬动某些全新信息,但又不会失去和产品利益的相关性。这样,你的起跑点正是别人的终点。
很多企业经常翻新自己的传播点,事实上,最先看腻广告宣传的人是广告公司的人,再者是企业客户,最后才是消费者。
企业客户与现下的广告公司合作模式,为翻新传播点提供了土壤。通常,广告公司提供年度服务收取年费的方式为企业做事,除了广告公司,企业客户也会觉得,如果不想些新点子,不就是浪费了吗?于是,就以“广告公司应该突破创新”,不断提出和过去不同的点子,来回报甲乙双方的年度合约及付费。
然而,只要新鲜的点子和过去不同,就会失去大众传播最好的就是,也就是累积传播资产。所以,持续累积,不放弃好点子,是很多国际广告大师做营销传播最大的心得。
回答于 2019-09-11 08:43:50
一样的米,养百样的人,任何产品都不能做到满足所有人,所以只能把一点做到最好。
回答于 2019-09-11 08:43:50
这就是营销学中聚焦
回答于 2019-09-11 08:43:50
专注才能专业
回答于 2019-09-11 08:43:50
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