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为什么一些大品牌营销总是抓着一个点不放？仅仅是因为保持调性一致吗？

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

为什么一些大品牌营销总是抓着一个点不放？仅仅是因为保持调性一致吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

大品牌的营销总是抓住一个点不放，是因为他们不是再做产品的推销，而是为了做品牌的营销，提高品牌的调性，增加品牌的辨识度和影响力。

品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对品牌和产品的认知过程，通过品牌营销，可以让企业不断获得和保持竞争优势。

一流的品牌营销，就是推广理念和标准，他们不会主动说我的产品有多好，而是告诉你，应该怎样选择，怎样去做！

利用品牌符号，把无形的营销理念深入到到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业，这才是品牌营销的最终目的。

我们可以看看苹果的营销，苹果的营销的点就是“Think Different”，以非同凡响的产品向非同凡响的伟人致敬，为同样非同凡响的人提供非同凡响的用户体验。

苹果的发展方向和宣传重点也一直是Think Different”，该品牌营销已经成为苹果的企业理念和标识。

回答于 2019-09-11 08:43:50

在上个世纪60年代，美国的社会发展达到了一个新的高潮；产品的同质化竞争也越来越严重；消费者在选择产品时也越来越少的运用到理性，更多的是渴望得到心理上感性的满足；

针对这种情况，奥美创始人奥格威老爷子提出了品牌形象理论：他认为一个品牌的形象不是产品固有的而是消费者心智中对于产品价格，品质，历史的长期看法；他提倡每一则广告都应该是对品牌形象的长期投资，让品牌形象持续的保值增值；通过一系列的广告打造一贯的品牌形象能让消费者在内心记住品牌承诺带来的物质和心理利益！这要比产品实际的物理属性要有更强的说服力！

在上个世纪90年代，美国品牌学家大卫艾克又通过他的品牌资产三部曲，将其完善为品牌资产理论；认为品牌资产是品牌营销投入的结果，是企业产品和服务的附加值；是企业非常重要的资产。

可以好不夸张的说，大卫艾克在奥格威老爷子的基础上，成功的在市场营销学旁边画了个圈，开创了一个全新的学科：品牌学；因此大卫艾克也被誉为当代品牌资产学的鼻祖！

讲了这么多品牌的历史，我相信你对于大企业做营销为何要保持一个点的原因大概有所了解了！

在这套理论的加持下，其中玩的最骚的，就属绝对伏特加；绝对伏特加为了打造自己独特的品牌形象；三十年如一日的用伏特加瓶子形象来打广告；号称瓶子装一切，有兴趣的同学可以私下去搜索一下绝对伏特加的历年广告，绝对是广告史上一个经典的案例。

当然除了品牌形象理论与品牌资产论的外，大品牌持续的在广告中打一个点也有其心理学的因素；

因为消费者是健忘的，鉴于广告招人烦的体质；消费者不可能通过一次广告就记住品牌的特点和产品的差异化优势；必须要循环往复的提醒和告知才能在他们的脑海中留下一个深刻的印象；比如脑白金广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”再比如王老吉的怕上火喝王老吉，都是通过几十年如一日的广告洗礼最终在消费者的脑海中建立了深刻的品牌印象！

看看下面这则绝对伏特加的广告，你会觉得即便是打一个点；好的创意也能妙笔生花！

回答于 2019-09-11 08:43:50

何谓营销？国内颇具名气的脑白金和黄金搭档创始人史玉柱总结和分析的透彻，就是把握消费者心里，消费者心里专家。密集，饱和，持续不断灌输，洗脑消费者，有时，消费者会产生厌恶，因为厌恶才会记住。大品牌必须集中一点，把消费者心里心里需求放大，把产品优势找到重点，不可能每个产品优势介绍宣传一遍，这就是产品定位，定位要清晰，要准！

回答于 2019-09-11 08:43:50

无论是大品牌还是小品牌都应该围绕一个点：这个点的核心就是聚焦.源自品牌竞争到成熟化阶段后对于定位的思考.

从品牌角度来说，任何一个品牌或者产品的预算都是有限的，只有聚焦才能持续加深用户印象，形成品牌识别.

品牌定位是企业市场定位的核心和集中表现。当企业选定好目标市场之后，就需要据此设计并打造相应的产品、品牌以及企业形象，从各方面获得目标消费者的认同。此时，品牌则成为企业传播产品相关信息的基础，与此同时，品牌也是消费者选购产品的主要依据。因此，品牌成为产品与消费者连接的桥梁，企业必须确定并坚持品牌定位，让更多的目标消费者聚拢在自己的品牌之下。

回答于 2019-09-11 08:43:50

你好，我是牧融

为什么一些大品牌营销总是抓着一个点不放，仅仅是因为保持调性一致吗

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