您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
传统媒体新闻管理创新的五个维度有哪些?
媒体,媒介,内容传统媒体新闻管理创新的五个维度有哪些?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
在管理用戶時,要關注系統性與回路設計:一方面,使用戶能方便地參與媒介活動﹔另一方面,使用戶的體驗能及時地反饋回來。例如中央台“中國之聲”節目在2011年10月改版后,推出了“同步你來說”,每期同步跟蹤正在發生的新聞事件或網絡正在熱議的話題,在當事人、評論員、聽眾、網友之間展開實時互動討論,並得到進一步的線索或事實根據。聽眾參與到節目中本身就是用戶管理的一方面,這使得電台提供給聽眾的不再僅僅是媒介產品本身,而是一種參與媒介內容生產的全新“體驗”。
管理用戶的核心命題在於“情感”。隻有用戶對媒介產品產生信賴感,才可能實現基於其上的附加價值。融媒體時代,這種“情感鏈接”除了在原有平台上運作外,更重要的是通過新媒體平台(特別是社交網絡平台)來運營,以便與年輕的潛在用戶產生黏度。
維度五:輿論引導的管理
媒介融合時代,傳統媒體的管理創新還表現在輿論引導方面:媒體依托自身的專業記者與忠實用戶建立“微鏈”傳播矩陣,並在關鍵節點上“排兵布局”,通過“不做中心”而去影響無數個小“中心”,以實現輿論的高效引導與傳播。
未來媒介生態表現出一種“微”特質,碎片化的信息通過社交網絡等鏈狀系統被連接與組合起來。媒體要想生存,就要在一個個“微鏈”中把握傳播機會,創造可能的輿論熱點。因此,未來的媒體,除了要競爭信息的“獨到解釋權”外,還要在紛繁的“微鏈”世界中排兵布陣,成為一個個關鍵節點的組織者與傳播者﹔報道組織形式不再是先前的“一刀切”,而是在無數個中心節點上進行“疏通”與“引導”。特別是在突發事件中,這種新型輿論引導方式的特點更加凸顯。比如在“甬溫線動車追尾事件”發生伊始,是微博主導了這場突發事件的信息傳播和輿論焦點,傳統媒體在前40分鐘內都來不及對事態作出任何反應。如果此前傳統媒體已形成“微鏈”傳播格局,在每個中心節點上都能發出聲音,並通過影響無數個“小中心”使自己的聲音不斷匯聚、擴大,就不至於因為“失聲”而失去輿論主導權。
總之,在媒介融合時代,傳統媒體的管理創新要注重媒介組織的整體性和目標性,強調人與人、人與部門、部門與部門之間的協調性,要求管理者對新型傳播模式要有足夠的認知,對包括員工、用戶、客戶在內的不斷發展變化中的“人”有深刻把握,對媒介生態能夠統籌考量,以此實現與時俱進的創新性管理。
回答于 2019-09-11 08:43:50
2020年庚子年、因武汉英雄城市在新型病毒疫情从1月23日封城到隔离宅家不出门,全国人民迎来了全民转变的全媒体时代,传统媒体在新媒体的冲击下,唯有通过不断发挥自身优势,并融合新媒体创新发展才能不衰败。广播节目要以人为本、崇尚人文精神、弘扬主流价值观,打动人心接地气,就需要不断的创新。纵观国内外具有影响力的广播节目无不以与时俱进为其努力方向。那么,这样的创新需要具备哪些要素呢?互连网信息技术的目新月异,深刻改变着传统媒体的发展格局,在新技术新应用的强力、推动下,“融合”当之无愧成为关键词,引领着一个不可逆之趋势,也突出了新时代对新媒体和自媒体业打下了江山,迎来了新的挑战和机遇。
一、传统媒体不得不加快“融合”不是简单的叠加或拼凑,“融合”的目的是让传播效果得以放大,这就需要借助新技术,需要我们以立体、多元的思维方式看待问题;“融合”是一个新与旧激烈碰撞后发生的化学反应。在这个过程中,技术、渠道、端口、传播、内容是不可或缺的元素,在整个“化学试验中发挥着至关重要的作用。它们促使传统媒体认识到“内容为王”的局限性,主动拥抱新技术,开辟更宽广的渠道和端口;它们带领读者从单纯被动的信息接受体,向乐于参与的互动传播体转化;它们是新媒体常态下媒体融合报道的五大维度,缺一不可。
建立崭新的管理创新系统,随着互连网5G时代的到来,而传统媒体面临着将原有和目前正在生产的媒介产品数字化、网络化的新媒体时代、传统广播、电视媒体时代到现在数字化、并分层存储和分类各领域任务。利用先进的数据库管理技术建立‘平台化\",网络化的内容管理系统、以实现统一的内容匡架。
二、纵观一方面是人类需求的不断深化和提高,另一方面是由于新技术的不断发展,持续拓展媒体的功能、内容和形式,在这股强大的驱动力下,媒体得以不断地突破、建设、创新和成熟。媒体变革必须以技术为驱动,这是过往足迹留下的经验,更是当前寻求突破的必经之路,只有搭建新媒体平台,创新传播模式,才能抢占有力的战略先机。
如今,技术引领已经成为国内外媒体融合发展呈现出的首要特点。《纽约时报》等国际知名报纸把数据分析置于其增长策略的核心地位,国内的人民网、央视网等重点新闻网站也在打造新技术平台。而凭借当前大热的“视频直播”技术,“北京时间”在英国脱欧、G20、杭州峰会、神十一发射、长征五号发射、珠海航展等国内外重大事件的全景直播报道中一次次创造传播历史,多次取得同类报道全网流量第一的成绩,树立了新闻直播的标杆,成为2016年互联网媒体的现象级直播模式。
可见,新技术的发展已经成为新闻生产与传播的重要驱动力,无论是新技术还是新设备,都是引爆传播热点的利器,因此媒体报道也应向技术创新要生产力。实践表明,一些自主研发的技术产品,可以打造成“媒体融合”的专属产品。在第五届中国公益慈善项目交流展示会上,湖南日报报业集团华声掌控自主研发的“云媒厨”大放异彩。一方面,一线采编人员将展会的信息采集回来,输入华声慈善网中。另一方面,网站的内容以共享的方式,被链接到“两微一端”。其他媒体需要视频、音频图片等资料时,就可以通过网站的云端提取,实现了“一次采集、多种生成、多元传专播”的融合效果。在媒体融合发展过程中,优化生产和传播流程的首要条件是掌握海量的资源,然后才是相应地建设和完善数据库。通过公关打通渠道,整合资源,并积极抢占家报道资源十分关键。
三、渠道和资源的整合伴随着媒体融合发展的全过程。整合媒介资源,可以形成一体化的组织结构;整合新闻资源,可以确立“内容+服务”的传播方向;整合信息资源,可以推动大数据库建设;整合网络功能,可以提升新闻传播和社会服务水平;整合贏利模式,可以开展多元化的媒体经营业务;整合融资渠道,可以做大做强相关产业。
上一篇:说实话等于嚣张吗?你怎么理解?
下一篇:返回列表
相关链接 |
||
网友回复(共有 0 条回复) |