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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

依托深度学习和大数据技术，Soul落地了众多行业一流水平的应用场景，包括信息理解、审核、推荐系统以及超大规模用户即时聊天等等。基于用户浏览主⻚、评论、点赞等多维度的行为数据进行匹配算法，Soul能够帮助用户更好的构建关系，尤其是在认知层面构建的多模态理解、智能推荐等技术，实现了对多媒体和用户实时行为的深入理解。

“Z世代红利”能维持多久?

凭借独特的功能设计、游戏化玩法、精准算法与关系链沉淀，Soul在年轻群体中的市场优势在快速扩大。iResearch数据显示，2021年1月，Soul平台上80%的月均DAU用户出生于1990年或之后，已经是Z世代用户比例最高的产品之一。

这是Z世代数字化习惯改变带来社交行业的代际红利，每一代人不同的表达方式、不同的个性展现途径驱使他们去寻找不同的平台和渠道。比如“弹幕”功能的普及，为年轻人提供了“和很多与我类似的网友一起在看”的陪伴感；同样，在“脸基尼”的保护下和陌生好友视频聊天，这种80后无法理解的交互场景却在Z世代中极为常见。

用Z世代的“黑话”来说，Soul在线上新建了一个“元宇宙”——5G、AI和算法的力量，将现实世界中的地域、阶层、年龄等界限逐一打破，互不相识的人们以文字、图片、视频和直播描摹出一个虚拟的“真实自我”，通过一串串代码连接上“世界上的另一个你”，并将即时的交流与触动沉淀为长久的深层关系。

这有点近似于科幻小说中“平行宇宙”的概念。Z世代在线上描摹、构建的个人空间，既和真实的线下生活保有一定的区隔度，又真实还原了个人的志趣、偏好与取向，每个人都可以在这里暂时逃脱“同辈压力”造成的焦虑，不受外部世界的干扰，自由决定自己在这个“元宇宙”中所呈现的形象、选择你真正感兴趣而非被迫的人进行互动，按照心意随时开始也随时结束。

但Soul想要证明代际红利是可持续的，要解决两个核心问题：⻓期用户增⻓和稳定商业变现。

从过往数据来看，Soul在长期用户增值上的潜力还在加速释放。

为了保持用户的持续高速增长，今年Soul的营销力度在不断加大。从今年春节以来，Soul先后和元气森林、综艺《明星大侦探》、歌手汪峰、头部星座达人陶白白等不同领域的明星IP合作，逐步向大众市场渗透。在今年“就地过年”的大环境下，Soul的产品定位正好填补了年轻人过年期间获得陪伴、打发闲暇时间的需求，从而获得了一轮快速增⻓。

在商业变现方面，目前，中国移动社交市场的变现形式主要有增值服务、广告及其他三大块，Soul在增值服务及广告两个主要变现渠道上已展开布局。

Soul的增值服务基于兴趣付费，通过皮肤和装饰为用户打造个性化形象。广告模式则提供了多个变现触点，包括APP开屏广告、广场和发现页上的广告、活动等。

与此同时，Soul也在开拓一些创新的商业化模式，去年四季度，Soul推出了一种新的商业化形式——Giftmojis。通过线上商城模式，Giftmojis允许用户在不暴露身份的情况下发送实物礼物，用户可以自行选择喜欢的品牌和产品，以虚拟形式送出，接受方可自行决定是否兑换实物。

整体来看，Soul的商业化步伐仍然较为审慎。以广告变现为例，Soul会限制每个用户每次应用程序发布的广告曝光水平，让用户决定是否点击指定的广告，并限制广告弹出和中断常规互动，以确保商业化不会损害到用户体验。

对品牌来说，占领海量高活跃年轻用户的平台，已成为“年轻化”营销战略中最重要的部分。从这个角度上来说，以90后和Z世代作为核心用户群体的Soul仍有巨大的商业化空间，在产品设计上，Soul也留出了大量可供挖掘和开发的商业场景。

比如，Z世代用户和手游用户的重合度极高，是否能成为下一个重要的游戏分发渠道；此外，Soul产品中还有灵魂宠物、Soul狼人、聊天派对等娱乐场景，提供给大家休闲娱乐的价值；Soul还在不断拓展产品形态的外延，为用户提供更多全方位的新体验与新价值，比如好物功能将为年轻人提供更多符合他们性格、心意的新颖商品。通过跟踪用户对不同体验、流行社交趋势和活动的需求，未来可引入、开发更多增值服务。

结语

“不变的只有变化”，拿下Z世代这个关键变量，社交赛道稳固的市场格局也许会因此而劈开缝隙，带来产品、服务与商业模式的全新机遇。从未来反观当下，时代的天平总是倾向于年轻人的一边，也许，在看似剑走偏锋的产品中，将有一部分成为社交行业甚至整个数字经济产业的“新常态”，Soul已经拉开了这个序幕。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。

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