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抖音怎样把图片做成视频形式(抖音图文,一个面向小红书的阳谋)
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发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
2014年,小红书就上线了“商城”,尝试自营跨境电商,但后来2016年,因跨境电商政策收紧,小红书开始逐渐转向“平台电商”思路,开放第三方商家链接接入,包括在小红书内发布笔记可导流至淘宝成交等。
但几年下来,如前面所说的,小红书越来越感觉自己活成了一个给别人打了很多工但自己却不怎么赚钱的“中介”——如前所言,品牌会私下找很多小红书博主进行广告合作,而外链导流给小红书带来的商业价值和回报也不明显。
于是,才有了2021年我们看到小红书做了两件事——
1)上线“蒲公英”平台,希望所有广告主找博主投广告都能走官方通道,官方也能从中赚一点钱;
2)突然宣布切断淘宝外链,重新推出“号店一体”战略,降低站内开店门槛,鼓励更多内容创作者开店。看起来仍然是希望自己来做电商供应链,提升“交易撮合能力”。
但坦白说,这两件事背后,总是存在一个灵魂拷问的:如果过去小红书花了5-6年时间也没有解决好,为什么它在今天就一定能解决得更好呢?
第三,关注商业价值的小红书在未来1年内,最大的挑战一定是如何更好解决“内容质量”和“商业价值”之间的平衡,尤其是抖音这样的平台还可能持续吸引自己站内的博主外流的情况下。
最后,理性看,小红书也许会有几种未来——
1)基于特定品类,成功补足了自己在“货”和“场”的不足,于是成为部分核心消费品类下最好的“消费检索-种草-购买成交”一体化平台,这可能是小红书最理想的状态;
2)“货”和“场”补得不好,但在“人”上能把人留住,站内优质内容供给仍然源源不断,则小红书仍然可以成为一个高价值的流量平台,无非思考如何跟其他巨头合作,把自己的流量转化成收入;
3)不仅“货”和“场”补得不好,“人”也没能留住,大量内容创作者外流,这样的话,小红书将逐步只能成为一个更小众的社区而存在,流量规模和商业价值也会下降。这可能是小红书最差的结局。
作者:许可 Youcan 学社内容运营
本文到此结束,希望对大家有所帮助呢。
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