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抖音怎样把图片做成视频形式(抖音图文，一个面向小红书的阳谋)

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

可以对比下抖音的“图文种草”和小红书的“图文笔记”在内容消费方面的一些细微差别——

抖音的图文以图片为主，文案为辅，需要点开才能查看详情。同时还配上了背景音乐，让抖音用户在刷到图文时，除了内容静止外，与看短视频相比并没有明显的区别——本质上，更强调“在算法推荐的快速消费、闲逛类场景下，快速抓住用户注意力”。

而小红书则是以图片 文案为核心，仅仅是靠视觉与文字吸引用户。极少有背景音乐的出现，是更为纯粹的图文形式——本质上，更强调 关注用户的“沉浸式观看”，也会更强调用户和内容博主之间的关系。

抖音图文以图片 音乐为主，

小红书以图片 文案为主

那么问题来了，既然抖音可能也无心做一个内容社区，那抖音看起来对标小红书上线“图文种草”的意义何在？

答案可能是：丰富其站内的内容供给，也让“内容-交易”之间的匹配关系和交易场景更多元。

在小红书上，蒲公英平台（即小红书官方用来对接广告主和平台内容博主需求的平台）上线仅6个月，就有5.2万博主入驻，产生了11w 篇的商业种草笔记，平台商单月流水约逼近3亿元，这些都已经是被验证过的事实。

但，小红书因为各种原因 自己的生态建设不够强，导致自己很多时候只能处于一个“中介”地位。

很多用户在产生消费需求时，会到小红书站内来搜索其他人的心得、推荐，也会在搜索后去找到特定品牌下单。

但无论是广告主的广告投放费用，还是用户在其他第三方平台的消费购买，这两件事更多时候都与小红书无关——这无疑是长期以来小红书官方巨大的痛点，也是一直想要解决但却还没能解决好的问题。

然而，抖音可不一样啊——抖音已经证明了，自己有最为强大的流量能力和精准分发匹配能力，在站内也已经在大力引入商家，搭建自己的商城，在生态建设上，抖音是更趋于完善的。

可对抖音来说，一旦各大知名品牌纷纷入驻抖音商城后，抖音最需要的，就是“源源不断的优质内容供给”。

而在所有内容中，直播、视频在抖音都已经大放光彩，唯有图文，是已经证明了其高价值的导流能力，而在当下的抖音又趋近于一片空白的——这对抖音是个显著的增量。如果结合很多视频博主的内容略微趋近于同质化的背景，引入“图文种草”型内容对抖音的意义就会更大。

再换个角度，在“图文种草”这件事上，抖音的账可能是这么算的：

只要我能做到每天站内可以净增数以千万计的图文类内容，并且平均来看，这些图文内容的流量吸引效率并不低于视频内容，那它们就一定有机会让平台上产生更多的交易，带来更大价值。

综上，抖音的“图文种草”，虽然很难撼动和影响到小红书的内容生态、社区氛围，但它可能会对小红书带来的真正影响，是让更多的图文型内容创作者们也开始把自己越来越多的时间投入在抖音而非小红书上，从而在中期直接影响到小红书站内的优质内容供给源。

四、小红书的内容博主流失可能

我们不妨再站到内容博主的角度简单盘一盘。

对于内容博主，在小红书上有3种变现方式：

1）商单广告

粉丝大约500左右，就能陆陆续续收到商家的广告邀请，进行私下交易。这个按道理是被官方禁止的，但却又是“屡禁却不可能止”的。

一方面，博主自然不会拒绝这样的机会，另一方面，因为本身就是一个“消费种草平台”的属性，官方也很难明确分辨哪些内容是商业广告，哪些则只是用户自发生产的笔记。

2）分销推广/商业接广

粉丝5000左右，可以具有小红书官方认证的推广资格，到创作者平台进行商业接单，与品牌进行合作。

价格与粉丝比例大约在5%~20%上下，具体还需要根据账号流量与赛道进行不同区分。

比如：PD大人138W的粉丝，图文广告的定价约为6-7W一条。同类型的穿搭博主，97.5W粉丝，图文广告定价为6.5W元，都在正常的范围内。

3）开店铺

无门槛开通专业号，入驻开通店铺。即可在图文or主页里添加商品链接，进行带货。

但需要自己解决货源等各种问题，还需要交1000保证金，提现需要4个月，平台还会对此进行抽佣等。

相对来说，抖音对于普通的“内容创作者”而言，提供两种变现方式——

1）开橱窗

粉丝满1000，即能开通橱窗带货，直接在商城中选择并添加商品，就能通过带货赚取都佣金。

整体比小红书开店铺的变现方式更为简单，也比接推广所需要的粉丝数门槛更低。

同时，图文内容与商品链接更为紧密，可以直接跳转到商品详情页，直接连通消费下单。

2）星图接广告

这与小红书的“商单广告”逻辑非常相似。但区别在于，抖音中，所有商家的推广需求都可以通过官方的“星图”平台来发布，商家可以按需要搜索到与自己需求匹配的博主，直接向其发送推广邀约；博主也可以在星图平台中选择性接受自己感兴趣的广告订单。

整体上来看，抖音的变现方式门槛更低，对于博主也更加便捷。

实际变现来看，小红书上耕耘5年，138W粉丝的PD大人，预估单月收入30W。美食类的很多3年 的博主预估单月收入10W元。

而抖音里，才做了7个月，44w粉丝的完士，7个月通过带货就赚取了佣金30万，平均每个月4.2万；而才做了6个月，yi'j已经21.9W粉丝的玮玮爱吃饭，也已经开始赚到了几万块佣金。

人总是要恰饭的，过去，一些图文内容博主们选择主做小红书而非抖音，也许会有他们不那么擅长驾驭视频的原因。

但今天，一旦抖音支持图文了，且变现门槛更低、方式更便捷、效率也有机会更高，换了是你，你说你会不会慢慢尝试要在抖音上投入更多时间精力？

这堪称抖音面向小红书的一场不大不小的“阳谋”。

五、小红书的应对和潜在猜想

最后，结合上面与“人-货-场”有关的一些粉丝思考，也站在小红书的立场上聊两句。

第一，如果小红书的内核是“人”，那讲道理，小红书也许更应该思考是否可以强化自己的“私域能力”。即向内容创作者提供更好的私域运营能力，以此留住他们。

我作为一个内容创作者，一定会觉得抖音的粉丝是平台的而不是我的，我在抖音就是图挣钱。

但我其实更会觉得小红书上的粉丝们跟我的关系会更近，这是真实存在的。

所以，如果我能在小红书拥有一群忠实粉丝，官方也能给我这样的空间让我可以更好对他们进行信息触达和维护，那我会拥有留在小红书的坚实理由。

第二，小红书的“场”一定可以强化，但“货”能不能补起来，还真的不好说。

我们现在看小红书，觉得它的核心是“社区”和“人”，但其实从2014年以来，小红书在电商、供应链、交易平台等方面，一直也都在惦记着。

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