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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
最显著的例子当属2020年“最风光微商”梵蜜琳。
很多消费者因为热门综艺《乘风破浪的姐姐》接触到梵蜜琳。事实上，梵蜜琳此前已在《歌手·当打之年》、《声临其境2》、《向往的生活》等多部芒果系头部综艺中刷足存在感。
在公关口径中，梵蜜琳涵盖护肤、彩妆、护理多个领域，旗下拥有30多款产品，是集研发、生产、策划、销售于一体的“国际化高端护肤美容品牌”。但实际上，梵蜜琳诞生于一家麻将馆，执行董事林柳城更是做麻将机出身。
而“浪姐”之一沈梦辰无意间在某综艺中透露了节目成员基本不用冠名商梵蜜琳的事实。至于消费者用了之后是否出问题，全看缘分。
另一力证是前文提及的纽西之谜。
公开信息显示，早在2016年，纽西之谜就出现过因在屈臣氏卖出的产品，用户反馈过敏险被毁容，而投诉维权的事情。尽管最后纽西之谜对受害者本人进行了补偿以息事宁人，但是这样的负面影响，依然让消费者心有余悸。
到了今天，纽西之谜用先后获得的7轮融资清洗着那些难过的记忆。但激进的营销策略依旧时刻提醒着品牌的微商印记，提不起来的价格也是对品牌速成的一种惩罚。
订单面前，似乎没有多少品牌商真的在乎品牌。当战略主题代换为销量，研发能力让渡给代工厂，品牌或将最终臣服于自己的惰性——当产品走向疲软，就打一针名为“营销”的猛药了事。
更糟糕的是，这种悲观的猜测某种程度上已成现实。
根据《中国护肤品行业影响力研究报告》显示，2020年8月，在各类护肤品广告点的热度指数对比中，代言人、优惠活动、广告制作、趣味性和新品首发等关键词排名前列。
与其说是年轻消费者相信了宣传里的功效，不如说他们是在享受一种融入潮流的简单快乐和购物欲上的心理满足。
“品牌千千万，成分天天换。”但归根到底，护肤最主要的基础功能也无非就清洁、保湿、防晒三个。套路多了，连兢兢业业的“成分党”也不免身心俱疲。功课做尽太聪明，下单还是看心情。
长此以往，国潮逐渐偏离高端，网红也即将折在长红的路上。
5.结语
新品牌、新人群、新理念、新成分、新营销……极速变化的外部环境给予了国货护肤品成长的空间，但没有给出成功的许诺。
不断升级的护肤热情，值得匹配更有诚意的产品和更成熟规范的市场。
毕竟，美丽是一生的事业。
本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。
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