您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识

skinfood怎么样(国货护肤品十大排行)

品牌,护肤品,世代skinfood怎么样(国货护肤品十大排行)

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

很多朋友想了解关于护肤的一些资料信息，下面是小编整理的与护肤相关的内容分享给大家，一起来看看吧。很多朋友想了解关于化妆品的一些资料信息，下面是小编整理的与化妆品相关的内容分享给大家，一起来看看吧。

不断升级的护肤热情，值得搭配更有诚意的产品，更成熟规范的市场。

作者|积雪草

编辑|紫苏

来源|观潮新消费(ID: TideSight)

“国产美妆的崛起”。这句有些水到渠成的豪言壮语，如今随着国产彩妆品牌“完美日记”的上市，已经成为了潜在的事实。

除了设计抢眼、快速迭代的彩妆产品，在基础更深、市场规模更大的国内护肤品赛道上，也正在酝酿一场爆发。

欧睿数据显示，2019年，中国化妆品市场规模已达4777亿元，同比增长13.87%。其中护肤品的市场规模是化妆品的4倍左右。

据不完全统计，仅2020年，就有超过20家国内护肤公司获得融资，融资规模总计超过10亿元。

2020年至今护肤品企业融资表

而资金的供给和需求是互为因果的。消费者对国内护肤的热情在岁末年初正达到新的高潮。

1.护肤简史：从辉煌到寂灭

忌中国古代典籍中有口脂(润唇膏样)和面脂(润肤霜样)的记载。现代意义上的国产护肤品并非没有辉煌。

中国第一家现代化妆品公司广生行成立于1898年，其于20世纪初推出的双美雪花膏自诞生以来就深受高级女士的喜爱。

从时间上看，广生行与同类国际知名品牌庞氏、夏士莲同时诞生。彼此并驾齐驱，熟悉当地市场，使得广盛兴的护肤品长期位居国内第一。

1931年，随着“实业救国”、“民主共和”的思潮，又一个国产护肤品牌“百雀羚”进入市场。

为了快速打开市场，百雀羚创始人将自己的产品做成覆盖报纸、户外、商场、电车车身的“全媒体投放”，甚至带着工厂技术人员到电台直播间，向全城消费者宣讲百雀羚的科技特色。

到了1945年，家喻户晓的百雀羚已经成为中国护肤品领域的第一品牌，就连当时的德国护肤大品牌妮维雅也望尘莫及。

建国后，制度变迁的客观因素导致了中国化妆品市场的持续下滑。好在改革开放后，国内商业环境逐渐恢复，国产护肤品牌可以在中国护肤市场占据一席之地。

公开资料显示，上世纪八九十年代，在国外美妆产品还没有在中国市场推出的时候，大宝、小护士、丁家宜、美加净、御美净等国产护肤品蜂拥而至，其品牌记忆通过集中的电视端口植入一代人。

2002年，大宝、小护士分列中国护肤市场第一、二位，来自丁家宜、羽西等国家的品牌市场占有率也名列前茅。

但没有竞争的辉煌注定是短暂的。

随着改革开放的深入，雅芳、欧莱雅、资生堂等外资护肤巨头登陆中国。这些年来，这些从未经历过外界环境干扰的品牌逐渐走向成熟。面对他们发达的研发；d和营销能力，刚刚从乱局中恢复过来的国产护肤品不堪一击。

再加上当时“崇洋媚外”的消费心态，国内护肤领域很快就成了洋品牌的天下。

-align: left;">成立合资公司、大规模铺设线下商超/专卖店以及高调的广告海投只是外资巨头的常规操作。为了最大限度地占领中国市场，它们不惜斥巨资吞并中国品牌。

2003-2004年，欧莱雅先后收购小护士和羽西；2008年，强生收购大宝；2011年，科蒂收购丁家宜......

辉煌过后不到十年时间，这些“国民级”的护肤国牌就悉数做了他人嫁衣。

在北京奥运会举办的2008年，空前的民族自信曾给硕果仅存的百雀羚、佰草集、相宜本草、自然堂们腾出一段发展窗口期。然而这些主打中药本草、自然护肤概念的国产护肤品牌，却很快在秉承相似理念的“韩妆”面前落于下风。

2012年，“悦诗风吟”在上海开出中国市场首家门店，清新自然的风格和韩流文化的盛行，让这个韩国护肤品牌在此后几年始终保持着每年超30%的销售额增速。

相似路径的还有菲诗小铺（简称TFS）和思亲肤（Skin Food），这些同样用“植物精萃”营造出清爽体验的韩国品牌，最终也同样赢得了中国市场。

在韩式护肤执掌平价潮流的间隙，偶有韩束、韩后这样的碰瓷之作和扎根淘系的御泥坊、阿芙精油、膜法世家，尚能代表自家护肤品与韩妆一战。

但相比国货护肤初生时与外资品牌的并驾齐驱，此时只能在中低端市场挣扎的过气品牌、网生品牌不过只是强弩之末。

直到2016年。

2.借势重生：消费Z世代

2016年算得上是“新消费”的缘起之年。

这一年Z世代强势进场，围绕年轻人的商业更迭正式启幕，国内护肤品行业也在新潮流的裹挟中改头换面——阔别20年后，国产护肤品牌看到了重回主场的历史机遇。

毫无疑问，新人群为国产品牌带来了整体利好。

一方面，70、80后对外资品牌的盲崇遭到年轻人的鄙薄，反之，唯有国产品牌才能满足成长在繁荣年代的Z世代溢于言表的自豪感。

另一方面，相比已被生计折磨到疲惫不堪的前浪们，物质条件优渥且尚未经历社会毒打的95、00后具备更多自我意识，也有更多的意愿和精力追求自我愉悦。

基于此，历史包袱更轻的国产品牌走上潮头，以新鲜而平等的姿态引导年轻人建立区别于以往的精神价值。

具体到护肤，Z世代逐渐显露的消费习性也在输出令行业振奋的信号。

丁香医生发布的《2021年国民健康洞察报告》数据显示，几乎每个年龄段的人都认为自己离衰老不足十年的时间，尤其是20多岁的年轻人，他们对衰老的年龄认知更加提前，仅有33.4岁。

从焦虑程度上来看，95后、00后也比80、90后更怕老。数据显示，20-25岁的被调查者对衰老感到“非常焦虑”的比例居各年龄段之首——近1/5的年轻人都对衰老表现得异常抗拒。

而在各项衰老指征中，“皮肤松弛”众望所归得到了最高票。

Z世代对衰老的提前预警是护肤品行业的当然利好，最直接的表现便是Z世代开始护肤的年龄整体提前。

根据CBNData数据显示，在一二线城市，近4成Z世代开始护肤的年龄集中在16-18岁，相比90后的23-25岁和85后集中在25岁以后，Z世代的护肤年龄有近10年的前移。

除去衰老焦虑诱发的提前消费，对“颜值”的天然也是Z世代消费护肤品的重要诱因。

 1/4    1 2 3 4 下一页 尾页