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skinfood怎么样(国货护肤品十大排行)
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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
不久后，融资大户PMPM在产品研发上秉承了这种趋势，用一套“X Y Z法则”，将自然成分、科研成分（玻尿酸、富勒烯等）、前沿专利/技术一网打尽。
而新锐品牌“菜鸟和配方师”则直接打出合作全球资深护肤品配方师的卖点，比如其第二个配方师系列产品的配方师，就是在日本有“胎盘素之父”之称的三井幸雄。
趋势当前，成熟品牌也不能免俗。
上市公司上海家化旗下品牌“玉泽”定位于“皮肤屏障修护专家”；林清轩在此前植物提取、天然护肤的基础上加入了植物 化学成分的理念；主营玻尿酸的上市公司华熙生物更是一口气推出了夸迪、润百颜、米蓓尔、肌活四大功能性护肤品品牌。
伴随小红书平台上“早C（维C）晚A（A醇）”等美妆功课的盛行，宝洁、联合利华等大型外企都不得不向中国式成分护肤屈服。Olay加急研发“超A瓶”、理肤泉连夜祭出A醇精华、A醇眼霜。一时间，全产业A醇化，抗衰不息、美白不止。
“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品”。很难说是实际需求驱动了产品革新，还是商家供给决定了消费心智。但就结果而言，对成分和功效的追逐，的确构成了时下护肤领域的热门趋势。
CBNData数据显示，高达94%的Z世代会在购买护肤品前对其进行了解，其中产品的功效、安全性和产品是否适合自己是他们最的前三大问题。而随着疫情的发展，还有更多代际的消费者加入到了轰轰烈烈的成分时代。
调查报告显示，疫情期间长期佩戴口罩已为六成消费者带来了皮肤敏感、屏障受损等问题，基于此，消费者对护肤品抗敏修复功效的度疾速飙升。
“我只护肤品是否适合敏感肌，其他的（护肤品）基本不看”，91年的Ruby对观潮新消费（ID：TideSight）表示。
在Ruby的护肤清单中，夸迪、润百颜、芙芙、敷尔佳等新国货药妆位列复购前列。一定程度上，Ruby的理念代表了年轻消费者的主流诉求，也映射着成分护肤的高歌猛进。
值得一提的是，这些光怪陆离的护肤成分不仅为新品牌迅速引来大量“成分党”，还实实在在带动了周边产业的发展，“工业大麻护肤”（CBD）就是个中典型。
工业大麻与护肤品的联姻同样起源于大洋彼岸，悦木之源（雅诗兰黛旗下品牌）、The body shop、科颜氏等率先推出大麻籽油系列产品，线下美妆门店“丝芙兰”还专门为CBD设立了一个产品专区。
而后著名网红卡戴珊更是亲自化身工业大麻护肤代言人，在电视节目中提及CBD治好了她的红斑。随后，CBD功效在明星光环效应的加持下被推上神坛。
西风东渐的剧情随即上演。在国家药监局备案系统上，可以看到本土品牌云南白药、昆药集团、珍视明、盘龙云海、广州浪奇等企业先后入局，而国内护肤品领域的CBD弄潮儿则要属创投圈的明星项目“溪木源”。
据介绍，溪木主打山茶花和大麻叶成分，在一年半的时间内就连拿6轮融资。最近一次发生在2021年1月，溪木源宣布完成数千万美元B轮融资，由Coatue Management（蔻图资本）与某美元基金联合领投，老股东弘毅投资更是第三次进场。
和融资如影随形的是亮眼的销售表现。2020年1月，溪木源山茶花系列、CBD系列产品上线，销售额呈持续上升趋势，上线第一年销售额破亿。溪木源天猫旗舰店的粉丝数持续增长，目前已有49.2万粉丝。
品牌的财富气息，产业链也嗅到了。
数据显示，2011-2018 年，我国工业大麻播种面积由4500公顷暴增至1.85万公顷，且这个数字还在增长。据知情人士透露，目前一张工业大麻的种植牌照可以报出1000-2000万元的高价，花叶加工牌照则标注为11-16亿元的天价。
2019年起，国内一级和二级市场开始同步热炒工业大麻，只要和“麻”沾一点边，股价随即翻番。据说一家做麻花铺子起家的上市公司，只因名字里有“麻”就被热炒。
很多圈内人士都喜欢提到一个数据，预估到2027年CBD护肤品的年复合增长率将超过33%。与其相辅相成的是，护肤品的利润至少在60%以上，最高可达90%。
由此可见，利润丰厚的大麻护肤只是成分蓝海中的一个缩影。长此以往，相信还有更多新成分、新科技有望成为品牌造富的密码。
4.隐忧：网红还是长红？
高举成分大旗让国内新锐护肤品牌步入高速发展通道，但从实际运作来看，再好的概念也不能一劳永逸。
最直接的是宣传瓶颈。
某新兴护肤品牌负责人Zoe（化名）向观潮新消费（ID：TideSight）介绍，目前其公司产品已经和头部主播李佳琦建立了深度合作关系，以定期在直播间露出的方式打开局面。
但这并不意味着品牌建设的完成。
Zoe直言，品牌曾希望通过一定规模铺稿的方式提升在搜索引擎中的搜索排名，最终却因门户网站的拒稿而无疾而终。在主流舆论对陌生护肤品牌的保守和抗拒中，Zoe的品牌只是一个微不足道的缩影。
经过试错，Zoe团队目前的共识是品牌建设让位于产品销量。简言之，在博取官方的赞美之前，活下去才是正经事。
其次，和所有国货新品一样，国产护肤品牌在享受代工便利的同时，也逃脱不了模式带来的弊病。
同质化只是其中最轻的一种。
有心的消费者很容易发现，HFP的外观和产品思路都太像 The Ordinary，而几乎所有的新锐药妆面霜都在碰瓷“海蓝之谜”。因为出自同一批代工厂，国货护肤品在原料方面也难有太大差异，“大牌平替”已经是国货护肤品最体面的背书。
更严重的后果是质量风险。
在代工拉低护肤行业门槛之后，一茬一茬冒出来的竞争对手通常会用直给的低价、粗暴的信息流投放快速抢占市场，收割一波就离场。在快进快出的过程中，被牺牲的只能是产品质量和消费者的信任。
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