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中国惠普大厦(中国惠普大厦10层)
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发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
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本就现实存在的教育焦虑,经过网络的筛选和放大,形成一座“信息茧房”,也因此具备了流量时代信息传递的典型特征——人们往往只看他想看到的,只相信他愿意相信的
2021年3月1日,北京,小学生们在返校。图/IC
文 | 刘畅
编辑 | 朱弢
为了一个西班牙语线上辅导班,王天琪与妻子发生了争执。
自从在一个育儿公号上看到对这个“让孩子赢在语言学习起跑线”的语言班的“评测”后,妻子就一直怂恿王天琪赶紧给自家5岁的孩子报班。
“看看人家的小孩,六七岁就会两国语言,只学英语怎么够?”用王天琪的话说,妻子这些天来总给他吹“枕边风”,“英语是标配,只会英语的孩子等于毫无优势。”
对于妻子担忧,王天琪其实完全能理解。
受“资产限制”,王天琪一家2017年在北京买房时没有选择海淀、西城等昂贵的“学区房”,而是在五环外大兴区的一个新建小区扎根。因此,他们的孩子无法进入妻子心中“更好的学校”就读。
由于都出身名校,夫妇俩对下一代教育“向来关注”,一些不受学区限制的私立小学进入其视线;但另一方面,私立学校对家庭财力和学生个人素质也提出更高要求。
“我这些年创业有了些积蓄,虽然买学区房仍吃力,但让孩子上一所不错的私立小学还是可以的,”王天琪坦言,“不过我爱人更担心,孩子在私立学校多维化的入学能力测试中被刷下来。”
据他们了解,对孩子语言能力的考察在一些私立学校入学测试中占相当大比重。
但具体到是否选择那个西班牙语班,意见出现分歧。统计学出身的王天琪坚持认为,妻子当了公众号流量收割的“韭菜”:“它们推荐的课程根本不靠谱,绝对学不到东西——背后都有商业合作。”
夫妇二人的争论,折射出一线城市当下父母的教育焦虑。不久前,这种焦虑又因一篇对海淀“鸡娃”类公众号的“讨伐檄文”再次被引爆。
“鸡娃号”引发论战
近日,一篇名为《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》的微信推文流传甚广。
这篇由自媒体帐号“青朱”发布的文章称,“鸡娃号”们已经形成集团式运作,范围也已超出北京海淀地区,甚至延伸到上海。“青朱”因为这些公号常以“海淀X爸”“海淀X妈”命名,将之称为“海淀帮”。
“鸡娃”一词最先从北上广等一线城市的家长群里流行,指的是父母给孩子打鸡血的教育方式。其特点就是不断地给孩子安排学习和活动,不停地让孩子去拼搏,以图孩子“出人头地。
据文章作者,同时也是“青朱”的运营者肖培征统计,“海淀帮”背后的北京三旬相见文化科技有限公司(下称“三旬相见公司”)目前控制了19个鸡娃公众号,包括“海淀肥肠妈”(现更名为“肥肠妈”)“糖糖妈的下午茶”“三个妈妈六个娃”“海淀胖爸爸”(近期更名为“一个胖爸爸”)等。
“对比一下这些公众号的文章,写作套路都差不多,多数号主的娃年龄不到8岁,公众号见缝插针的炫耀孩子多么厉害,”肖培征在文中写道,“……人家娃幼儿园就搞定中考,一年级搞定高考,我问你看着自己汉语还说不溜的娃,你焦虑不焦虑。”
肖培征判断,大量被三旬相见公司控制的公众号通过相互推荐和贩卖焦虑吸引流量,“可以做到无角地让你焦虑”。他认为,类似公众号会通过做广告、开团购等方式向读者推荐各类教育相关产品,达到收割流量的目的。
此文一出,引发大量讨论和争议。
“肥肠妈”在其公号发布声明,称青朱的文章“已经严重影响和侵害到我个人的名誉”,其本人要求青朱“即刻终止对我和我公号名誉的影响,立即删文”。
双方粉丝也在各自文章评论区内相互讨伐。
一则支持“肥肠妈”的留言称,写文章凭本事赚钱“没有什么错”,也不明白为什么写文章不赚钱“就是清流”,做团购就是“割韭菜”。
“Diss别人的文章下面挂着广告链接,我以为多正义呢?人家既然敢公开放出商务合作,人家也没心虚,粉丝自己有眼睛看。”另一条评论表示。
部分在“青朱”留言区的评论
一条支持“青朱”的留言则称,自家孩子在中关村地区上小学,“按理说应该是鸡娃的核心地区”,但周围一个如“鸡娃号”描述的鸡娃家长都没有。
“海淀区高智商的人那么多,怎么可能如某些公众号描述的那样,好像啥也不知道,就知道陪孩子上学?所以公众号夸大其词的描述真的是不能信。”这条留言写道。
另一条留言则总结了教育类公众号的“三大乱象”:一、矩阵化抱团割韭菜,个人号偏离本心;二、牛娃人设只为无底线卖货;三、谎称大善公益实则大恶之徒。
部分在“青朱”留言区的评论
在接受《财经》记者采访时,一位“鸡娃号”运营者路易将“青朱”的文章描述为“一次完美的流量抢夺计划”。在他看来,由于近期的国家政策指向反对“鸡娃”,鼓励教育公平化等,因此“青朱”的文章叠加了外部的政策趋势,得到非常好的效果。他强调,“青朱”的文章本身就是其抢夺流量的一次营销过程,且整篇文章的准备“非常充分”,是一次“高度精准的营销打击”。
另一位“鸡娃”公号运营者则表示,“青朱”看准了当代高知家庭的育儿、贷款、收入和房价焦虑,对一些正常的公号营销行为进行打击,以达到其收割目的。
“本质上看,他(指青朱)才是在贩卖焦虑。”这位运营者表示,“而且玩得比我们这些人强多了。”
多位“鸡娃号”运营者对《财经》记者表示,“青朱”对自己贩卖焦虑的指控完全失实,公号所刊发的文章是其真实个人经历,孩子也确实从这种教育理念中获得很多好处。自已分享的目的,也只是想让更多家长摆脱对育儿的迷茫,走一条捷径。
“正因为各类竞争在现实中真实存在,大家的很多担心都是事实,我们的文章才得到这么多关注。”有“鸡娃号”运营者强调,“如果是编造,那根本没人信啊。”
但在回应各种指责时,肖培征对“贩卖焦虑”有自己的理解。
“不是我选择了他们进行抨击,而是他们撞我枪口上了。”肖培征说。自己反对大规模超前教育,而“海淀鸡娃号”则恰恰拿超前教育当作卖点。肖培征认为,两种教育理念势不两立,“开战是迟早的事情,只是我没想到来的这么快”。
肖培征辩解称,他在文章中“从没说过赚钱有错,人家卖力传授家庭教育方法,凭啥就不能赚点钱啊?”但“装神童贩卖焦虑赚钱就昧良心了”。
“鸡娃号”矩阵
无论上述争论理在何方,“鸡娃号”成为值得关注的互联网亚文化符号是不争事实。
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