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一条合格的广告是怎么产生的?
广告,问题,创意一条合格的广告是怎么产生的?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
2.从案例中汲取灵感。创意是旧元素的新结合,多看国外的案例,在这些案例的基础上进行改造。
3.从经典中寻找创意。经典的电影、文学作品、音乐、艺术展览甚至时装都能从不同方面带来灵感。多看一些日剧、韩剧、韩综,可以看到他们对于生活的细节洞察,比如《请回答1988》中对于亲情的洞察就十分戳人,这些都能成为广告创意人的养分。
4.抓住流行元素。平时多关注新闻,总结大众关注的点(比如最近的垃圾分类、女性议题),增加自己对于流行的敏感度。偶尔看电视的时候发现湖南卫视真的是紧跟当下流行以及中央政策的媒体,关注一下湖南卫视的综艺方向就会大体知道目前国内娱乐和时政的大方向了。
(三)高阶:提升策略能力
1.策略模型:很多经典的营销书中都会总结一些基本的营销相关的模型,这些都会成为思考策略时的工具,所以把经典的书读透很重要。
2.人生模型:芒格在《穷查理宝典》中总结他的人生智慧,积累多元思维模型才能更好的解决人生中遇到的问题。广告人不仅要读营销书还要读心理学、社会学、数学、物理学、天文学等等领域的书,这样才能打开思维,积累更多解决问题的模型。
策划在广告公司里面是很重要的角色,但同时很多广告公司又常常不设立单独的策划岗位,会将策划与文案、策划与客户服务结合起来,意味着策划也要承担文案和客户服务的工作,也需要具备创意和执行、客户沟通能力。
回答于 2019-09-11 08:43:50
首先要有好的产品,才能有好的广告。如果产品不行,广告做的再好,也是虚假广告。
回答于 2019-09-11 08:43:50
真实
回答于 2019-09-11 08:43:50
广告最主要的就是能让人记住,最好是洗脑式的轰炸
回答于 2019-09-11 08:43:50
一条合格的广告,首先是要了解客户及其他竞争对手,根据客户的产品特征理出核心创意点,有针对性的将对手的弱点融入其中,最后就是呈现形式,这个主要是针对目标客户群的喜好,一般来说,成功的广告很少是一条,而是做一个系列,在传播的过程中,一定会有一条火起来!
回答于 2019-09-11 08:43:50
专业人士说,好广告要解决销售问题。奥格威时代的广告比较简单,媒体也没那么多噪音,所以可以上来直接解决销售问题。但信息爆炸时代,满世界都是产品,满世界都是广告,销售问题不一定是一条广告可以解决的。
比如:1、解决大家不知道世界上有神州专车的问题,那就请海清、吴秀波……一众明星,来跟优步撕逼。撕完大家就知道了。
2、解决神州专车跟别的专车不一样的问题,神州专车安全呐。那就讲“除了安全,什么都不会发生”。
一条好广告的标准,就是成功解决了该你解决的那个问题。当然,前提是你的问题定得很对。
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