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一条合格的广告是怎么产生的?
广告,问题,创意一条合格的广告是怎么产生的?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
回答于 2019-09-11 08:43:50
所谓广告,从汉语的字面意义理解,就是“广而告之”,即向公众通知某一件事,或劝告大众遵守某一规定。广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture,其意思是吸引人注意。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise,被赋于现代意义,转化成为“Advertising”。
广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
广告的历史
西方
古代广告的通常形式是口头传播。然而商业性质和政治竞选的广告已经在庞贝的废墟中有所发现,但还不是最早的。公认的最早的广告应该是在古希腊发现的《寻奴》。
当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时,真正意义上的现代广告出现了。英国出现了世界上第一个纸介印刷广告,当时是用来宣传贩卖教会图书的。17世纪,广告开始出现在英国一些每周出版的报纸上,并且在接下来的一个世纪中广告日益流行起来,成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。19世纪末20世纪初美国逐渐成为世界广告大国。
回答于 2019-09-11 08:43:50
首先必须符合产品中心思想,也就是切点。
其次要有独创性,新概念,与时俱进的同时要体现创新性。
最后建议参考泰国以及米国的个案,不要总用一些当下的流量小生[打脸]
回答于 2019-09-11 08:43:50
把书桌上面的东西拿开,用干净的湿纸巾细致的擦拭桌面的每个角落,然后再把东西一件一件的摆放好。这是我每天的习惯,完成这一系列的动作,也梳理好自己的内心,才能开始接下来的事情。否则的话,总感觉心里面有一团找不到头绪的线,困扰着我不能继续前进。
现在就是这样的状态。
之前翻到自己一年前的微博,说想进入广告公司而不能,所以只能在微博上记录自己的一些灵感。没想到没过多久就真的进入了广告行业,成为了策划,一半是努力一半是机缘巧合吧。
但是进入了广告公司也不意味着完事大吉,这一年多的时间,在写案子、跟同事老板碰撞、读一些书、看一些前辈的建议的整个过程中积累了很多零零散散的想法。总想找个机会梳理一下,现在就是那个机会,是那个需要擦干净整理书桌的时刻。
这篇文章作为这一年工作的复盘,也作为接下来努力的方向,主要是通过问自己几个问题,梳理清楚到底该如何成为一名合格的策划?
以下内容仅为个人观点
一、当初的我为什么会想成为一名策划?
解决问题。
无论是个体还是企业,都会面临着各种问题,如果能以我的知识帮助企业解决一些问题,我会从这个过程中感受自己的价值。另外,看着一场活动按照自己的计划成功举办,也是非常有成就感的事情。
二、我一直想做的是什么方向的策划?
品牌策划和活动策划。
品牌和活动分别对应的是企业的大问题和小问题。品牌策划更侧重解决品牌问题,尤其是企业战略层面的问题,这对于策划人员的知识水平和能力要求更高。而活动策划更多的是通过营销活动帮助企业解决营销任务,这些活动也需要基于企业已有的战略。
从我目前具备的知识和能力上来看,活动策划是我可以通过努力能够胜任和提升的。品牌策划只能作为长远目标。
三、一份策划案包含的基础组成部分?
策略、创意、规划。
策略是基于企业面临的问题、活动的目标,对品牌、市场、竞对、消费者等做深入的洞察后给出的解决方法。
创意是基于策略的呈现形式,也是与目标群的沟通方式。
规划是落实创意的步骤。
四、针对策划案的三个重要部分,如何提升策划能力?
(一)基础:提升媒体规划能力
一个策划方案会涉及到微博、微信、垂直类APP等不同媒介的使用,如何把这些媒介按照它们各自的特点利用并安插到不同的阶段,就需要对媒介的熟悉以及对方案的把控。
除了多写案子来提升之外,还可以通过以下几种方式:
1.分析案例。主要找大品牌的国内案例(一般大品牌经常做活动,对媒介的使用游刃有余。同时大品牌合作的广告公司执行力比较强,出街的活动与方案的差别不大)。分析案例的时候要以问问题的方式,搞懂他们经常使用的媒体、媒体的玩法以及传播内容及相关信息。
问题示例(在空手的公众号文章中看到的):
为什么要策划这样的活动?
活动和品牌的关联点在哪里?
活动跟消费者的共鸣点在哪里?
活动包括哪些内容?
活动节奏是如何设计的?
2.分析了大量的案例之后,总结这些案例中经常用到的媒体和玩法,并且集中性的对这些媒体进行研究。(了解一个媒体的方法主要是分析它的商业模式,用户在这个媒体上最想得到什么以及用户最关注的内容、和在这个媒体中的经常动作)
(二)进阶:提升创意能力
广告公司最有魅力的部分就是创意部分,创意人基本上分为两种:天才型和努力型。
天才型创意人难得,大部分人都是如我一样的普通人,如何通过努力也能产出一些创意是我更关注的问题。
1.创意产生的方法。很多老牌广告人都有总结创意产生的方法,多读读大师的书,积累前辈的经验。
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