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一条合格的广告是怎么产生的?
广告,问题,创意一条合格的广告是怎么产生的?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
一条合格的广告是怎么产生的?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
以广告片举例:
我们按照客户要求做好广告片,首先让客户自己先审阅,对于他们提出的问题,我们在进行修改,直到客户满意为止。
但是,有些客户不懂的这个广告片好不好,就觉得我自己看着不喜欢,就要求改,但是,就会有可能违反国家广告法,而不能审片通过。
我们就会给客户建议和解说,这部广告片为什么这么做,同时,在与客户沟通的过程中,按客户的意思,以不违反广告法的前提下进行修改。
在不违反广告法的前提下,又让客户满意。
回答于 2019-09-11 08:43:50
★阿文先生个人观点仅供参考★
一条合格的好的广告,应该具备一个基本条件是:不要告诉我你有多好,因为我不信,还不如你给我讲一个听上去不假的故事。
俗话说得好,谈钱伤感情,谈感情伤钱。什么样的广告令你不抵触?阿文先生今天和你聊聊这个。
前几天分析了一个在报纸上投硬广的文章,我发现,不管说啥,好像都有人认为在发软文,但貌似前几个月拒绝了好几次广告这事,却没几个人知道。当然,每个人也不是神仙,能够预见未来。
好的广告要简洁明快,深入人心,当然还要产品能跟上,我们的生活里离不开广告。
回答于 2019-09-11 08:43:50
这个问题我也困惑过好多年。
先回答一个枝节问题,奥格威说,广告是要为产品带来销售。可是“钻石恒久远,一颗永流传”这种广告语看上去有个卵蛋的销售力,对吧?
事实上不是这样。
”钻石恒久远,一颗永流传"解决了钻石不是珠宝的问题。
因为在那个年代,金、银、宝石才是珠宝,钻石只是一个透明的破石头。不仅解决了钻石不是珠宝的问题,还把它放在了珠宝的第一名,永流传,可以代表恒久的爱情。其实永流传个卵蛋,放火里一烧就没有了。但大家信了呀!
而戴比尔斯是钻石的第一大销售商,控制着产地与营销渠道,所以它是最大受益者。没必要说戴比尔斯的钻石好,只需要说钻石好就OK了。
再来回答主问题,一条好广告的标准是什么?
专业人士说,好广告要解决销售问题。奥格威时代的广告比较简单,媒体也没那么多噪音,所以可以上来直接解决销售问题。但信息爆炸时代,满世界都是产品,满世界都是广告,销售问题不一定是一条广告可以解决的,也许需要3条才可以解决,也许需要5条。那我们就把销售问题分解成为3个或5个小问题,每一条广告解决那一个问题。
比如:
1、解决大家不知道世界上有神州专车的问题,那就请海清、吴秀波……一众明星,来跟优步撕逼。撕完大家就知道了。
2、解决神州专车跟别的专车不一样的问题,神州专车安全呐。那就讲“除了安全,什么都不会发生”。
3、解决大家知道了神州专车,但没人试用的问题,就发红包啊,扫码送200元试乘券啊!
大概就是这样吧。一条好广告的标准,就是成功解决了该你解决的那个问题。当然,前提是你的问题定得很对。
回答于 2019-09-11 08:43:50
一条合格的广告是怎么产生的?提问者其实是想知道广告生产流程和各个环节的要点。
[灵光一闪]
追溯一条广告产生的源头,毫无疑问是从需求方开始的。企业因为有了市场营销的需求,需要通过广告等手段来达成目的。在企业内部首先确认是要做品牌广告还是产品广告?最想要传递的信息是什么?目标人群是哪些?希望以什么样形式和目标群体对话?等等内容,之后通过负责的部门与广告代理公司沟通。不同的企业有不同的部门设置,总体上肯定就在市场部、品牌部、公关部、营销部这几个部门中。
在广告代理公司接单企业需求后,就会提供策划方案,完整的策划方案会包括这些部分:宏观环境分析、行业与市场分析、竞争对手分析、目标人群分析、广告策略(其中包括创意策略和媒介策略)、项目执行计划、项目报价和效果预估。
在企业认可了广告公司的方案后,就会进行广告项目执行。制作投放内容,投放电视就做一条TVC,平面就做个海报,网络根据广告形式(动态或静态)和广告位尺寸制作。同时需要确定投放媒体,根据广告策略确定。
当准备工作都完成后,就可以进行投放了,这个时候,我们就可以看到广告了。
附上一张电视广告制作流程图作为参考
回答于 2019-09-11 08:43:50
怎么产生合格的广告?我想是媒体人或者营销人时刻需要思考的问题,广告可大可小,大到头曲费用更高,电视媒体到处是,小到公众号的推文,社群的文案,等等等
要想有合格的广告,首先你得跳出你的圈子,倾听顾客的声音!了解顾客的需求!顾客喜欢麻辣的,你先得做出他喜欢的味道体现出来,让他接触,并爱上他,那么他才愿意自主的传播,所谓口碑传播!
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