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白酒是如何成为奢侈品的？

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

白酒是如何成为奢侈品的？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

白酒是如何成为奢侈品的？

这个问题问得特别好！

1、什么是奢侈品？

从百度上查到：奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。

电视剧《三十而已》剧照，没有LV包的主人公在合影最后被圈子裁掉！

中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝皇室制作各类奢侈用品。

从中国近几百年的历史来看，在服饰、交通工具等消费品方面大家都更崇尚西方的品牌，而在吃的方面，却难改长期以来形成的文化习俗。而中国白酒的历史长河达数千年，白酒迈向高端，形成一批奢侈品品牌，更容易被大众所接受。而中国经济高速增长和居民收入提升，也将带动高端白酒的消费量增长。

《扫黑风暴》剧照抄查高明远的地下钱庄，贵州茅台赫然在目！

2、白酒中的高端品牌成为奢侈品

白酒中如茅台、五粮液、国窖1573等早已成为奢侈品。但不是所有白酒都能成为奢侈品，不会成为奢侈品的白酒还是多数。但是，今后还会有更多的白酒品牌步入奢侈品行业，郎酒、洋河、水井坊等等都推出了高端系列白酒。

那白酒如何成为奢侈品的？

1、经济增长和消费升级:过去30年，中国经济高速增长，带动居民收入大幅提升，政府财政收入和企业财政大幅度增加。2010年中国奢侈品消费额高达65亿美元，连续3年销售量第一，近年，中国奢侈品消费总额已超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。

中国白酒，传延数千年，白酒迈向高端，形成一批奢侈品牌，更容易被大众所接受，而经济高速增长和居民收入增加，带动高端白酒的消费量增长。

2、高端白酒的政府消费和商务消费所占比例非常高。2009年，某机构对高端白酒消费群体进行统计，政府消费占比46%，商务消费占35%，私人消费占19%。中国改革开放以来，中国经济的高增长主要靠投资拉动，而投资为政府主导，招商引资进行各种商业运作活动，增加行政费用支出。同样商务活动也是消费高端白酒的重要渠道，银行业、建筑业、房地产业和基础设施建设行业及其他相关行业是高端白酒的主要消费行业。此外，像世博会、亚运会等一些重大活动也都会促进高端白酒的消费。

3、高端白酒在私人消费方面的比例在快速提高。中国已成为全球富人增加最多的国家，大大提升了奢侈品的购买力，另外，奢侈品易于储存，具有保值升值的功能，新闻上看到，一箱1985年的茅台酒，拍出惊人的130万高价。随着市场需求，高端白酒不仅仅成为奢侈品，还是投资品，从股票的角度看还是金融产品。其实，全球高端的蒸馏酒如白兰地、威士忌、伏特加等都是奢侈品，最名贵的法国白兰地路易十三，目前在国内售价1.5万每瓶左右。近期播出的电视剧《扫黑风暴》中，马帅为李成阳准备了两瓶大酒La Tache更是价值不菲。

4、高端白酒的需求大幅增长。因此，奢侈品的价格不是由成本决定的，而是由需求决定的。

5、高端白酒将走向国际化 中国的茅台、五粮液、泸州老窖等国际化程度比大部分奢侈品都要低。最有希望国际化的还是茅台，但目前茅台在国外的销量只占其全部销售的5%左右，离国际化的份额目标还很远。其实，消费品或奢侈品的营销，更多依赖于文化和习俗乃至民族精神的认同感。随着中国的大国崛起，中国在全球有更多的高层次移民，当中国文化、民族精神得到更广泛的认同时，中国奢侈品的国际化也就水到渠成了。

回答于 2019-09-11 08:43:50

很明显这是一个好问题，白酒已经成为奢侈品基本是一个社会的共同认识了，当然，根据18年的统计数据，这里的“白酒”仅仅指茅台和五粮液。两家在单价800元以上白酒销量占比为80-85%。梦之蓝，国窖1573都靠边站了。




这是17年飞天茅台的价格，刺不刺激？

如果单单价格还不能说明问题，这里还有一个数据：2018年11月，国家统计局公布，2018年前三季度，全国居民人均可支配收入21035元。不知道各位同学有没有拖后腿，按统计局的数据一年收入可以买8.5瓶。

不过要完整的回答这个问题我觉得可以写一篇论文了，这里我们化繁为简，这个问题的核心还是需求，这里只从象征性消费角度试着回答下这个问题。

象征性消费是指消费者不仅消费商品本身，而且消费这些商品所象征的某种社会文化意义，具体到高端白酒这里，其实主要是指身份或阶层的象征。当然消费时的心情、美感、氛围、气派和情调等等也许都不错，核心当然还是身份和阶层的象征。

那么我们再具体一点，茅台和五粮液的的象征性是什么呢？这里就不细展开了，我称之为共和国长子般的感觉吧。哈哈哈。茅台和五粮液为什么会有今天的象征性？这里也不细展开了。哈哈哈。只能说在建国70多年的历史中，其权力的象征被不断加强，在限制三公消费后仍然霸占着消费者心智，同时品牌的稀缺性也促成了这种从权力到成功人士迁移。

最后，我要去上课了，没时间了，直接出结论。

总之茅台的奢侈品化，是商品经济发展时间较短，权力主导社会发展过久，人情社会，身份认同，投机囤货等多种因素造成的，是一场商家和消费者的合谋。其中最主要的原因还是套用那句广告词：“我买什么则我是什么。”

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