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品牌对农产品的生产和销售有什么意义和作用?
品牌,农产品,小米品牌对农产品的生产和销售有什么意义和作用?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
三只松鼠从一开始就将自己定位在高端品牌,卖给白领。所以2012年的营销策略也是先搞人气,让受到优惠和吃到产品的人去传播,从而影响白领的决策。公司定位于互联网,那么就要考虑互联网上那类人群传播最快?最后他们选了学生和刚走上工作岗位的人,一点点营销手段他们就会发微博。当时的这类人接受新生事物能力强,参与感强,没有品牌意识,很容易就会留下深刻印象。
而在品牌发展模式上,三只松鼠以互联网为依托,利用淘宝平台进行线上销售,迅速开创了一个以食品产品快速、新鲜的新型食品零售模式。这种特有的商业模式缩短了商家与客户的距离,确保带给顾客新鲜、美味的食品。用低价赚人气、赚口碑,老用户联系靠的是情感 第一波用低价赚人气、赚口碑,刺激准客户掏腰包,等这些人的品味拉升起来之后,产品价格也就理性回归了,让客户为满足感而付费。总结下来就是开拓区域和产品的时候,第一次卖得便宜,将目标群体圈定后,价格就会慢慢趋于合理,新用户给更多优惠,老用给更多产品质量和服务,价格就没有那么重要了。
种种的营销手法渐渐的奠定了三只松鼠的江湖地位,但是这一切都是建立在品牌对于产品的增值这种核心理念上的。所以,品牌的建立对于产品是非常有必要甚至至关重要的。
那么回到问题本身,这个问题本身就证明了品牌与产品之间还有很多认知上的误解,那么都存在那些问题呢?我们认为有以下几个方面:
1、现阶段由于农产品从业人员的整体水平还相对较低,所以对“品牌农业”存在认识上的误区,认为产品有商标就可以算是品牌了,没有区别品牌和商标的意义。在认知上,大部分人重生产,轻品牌,缺乏对品牌内涵的认识和品牌形象的理解与塑造。在管理上,一些地区还存在区域公用品牌就是“行政品牌”,地理标识可以超过原产地等相对落后的思想。此外,还有商标注册的随意性较大,盲目追求“高大上”等错误认识。
2、品牌农产品市场的竞争力较弱。由于三农问题的制约,导致我们的农产品品牌建设起步晚、基础差,具有国际化竞争力的品牌与种类较少,多数品牌影响力仅仅只能辐射覆盖周边局部地区,全国知名品牌不多,国际知名品牌就更少了。同时,受农产品三大劣势的影响,产业自身的局限性及人才、科技、设备等条件的限制,我国农产品品牌的发展,呈现地区和种类分布不均、主体结构分布不合理,品牌规模小,初加工产品品牌多(由上图表可以分析出),且科技含量不高,阻碍了农产品品牌整体进步与发展。
3、一些品牌农业地区的整体发展不平衡(经济和基本配套设施)。农产品的生产依赖于自然条件的好坏,我国的农产品一直没能像欧美国家那样形成全面机械化的其中一个原因是我国地域广阔,除了华北平原与东北等地,其它很大一部分地区多山丘与丘陵,种植与采摘无法机械化,只能靠人工一点一点去培育,导致亩产经济较低。由于面临的这种地理条件和气候差异较大,对各地区的农产品的标准化又有了很大的制约,对品牌的发展造成了影响。就现阶段品牌农业发展状况来看,经济发达地区要好于欠发达地区,沿海地区好于内陆地区,这些无一不显示出了,农产品上行压力大,物流链不完整等严重制约发展的问题。而从现阶段的农产品看,农产品品牌多是鲜活农产品和初加工产品,缺乏大批的精深加工、二次增值的产品,这样以来也非常难与国际品牌形成有效竞争。
限于篇幅先介绍到这里,农产品独特的发展方式与发展方法就看大家的点赞咯,超过500赞我会继续介绍,谢谢大家。
回答于 2019-09-11 08:43:50
品牌对农产品销售有很大的意义,如果你的产品没有深入到消费者的意识里,别人都不知道是你公司的品牌,又怎么谈的上做大做强了,
回答于 2019-09-11 08:43:50
品牌是客户对产品品质的认可,是对产品服务体系的认可,是对公司文化的认可。农产品有了品牌,可以让产品销量得到增长,能使产品的价格得到提升品牌可以让企业得到高速成长!
回答于 2019-09-11 08:43:50
一、农产品建立品牌可以很大程度上提高产品的附加值,还可以提高消费者的重复购买率。
二、无论哪种农产品,要让品牌真正实现品牌价值,都是建立在消费者对品牌产品优质、安全的信任之上的。要让消费者对产品产生安全感,没有什么比让消费者自己,能透明化地看到产品从田间种植生长过程,到产品加工环节,直至运输到自己手里,更直观有力。这就是全程溯源对于农产品品牌打造的意义所在。
三、企业做品牌是为了塑造自身企业品牌的独特特色或与众不同的品牌诉求,解决消费者群体的某种特殊利益价值点。从此该企业就在市场杀价竞争中脱离出来了,通过不断重复地品牌营销传播核心思想价值观,产品逐步具有品牌影响力,品牌价值,企业就具备了产品溢价的实力。
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