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品牌对农产品的生产和销售有什么意义和作用?
品牌,农产品,小米品牌对农产品的生产和销售有什么意义和作用?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
品牌对农产品的生产和销售有什么意义和作用?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
品牌对农产品的生产和销售有什么意义和作用?
不仅是农产品,所有的商品,归根到底品牌就意味利润。有了品牌才有信任,才有溢价能力,才有流量,农产品因为是非标品,所以品牌对于农产品来说,比其他商品更重要一些!
品牌说起来感觉挺高大上,其实直白点说,品牌就是你在消费者印象,消费者给你打的什么标签。例如奔驰,就是高档,商务,安全;五菱,就是实用,低价,性价比等,每个标签对应的是相应的人群。
品牌就是信任
举个简单的例子,当一件羽绒服同样是499元,一个是波司登,一个是没听过的牌子,你会选择哪个?相信大部分人都会选择波司登,因为熟悉,所以信任。
农产品,是吃的东西,比起用的东西,消费者在购买时有更强的戒备心理,因为直接关系到身体健康!而恰恰是这个最需要品牌的农产品,现在很少有品牌!难点也在农产品标准化程度比较低,以水果为例,同一个橙子,同一个品种在不同的地方种,收获的果实未必是同样的味道;同一个地方的橙子,每年味道也未必相同;同一期同一片果园,产出的橙子,也是大小,口感不同的,一颗树上挂的果,也是良莠不齐。这点不像衣服这样的标品,可以保证,一样的钱绝对是一样的衣服,农产品在这点上游天生的劣势。
试想一下,在同一家店铺下单,每次收到的橙子都是不同的味道,这种信任就很难积累起来。当然,现在很多做品牌的农人,也在标准化这方面下功夫,虽然要花费很多的精力、时间和金钱,但这些都是为了塑造品牌必须得投入!
品牌就是流量
当你已经形成品牌形象了,在某一领域有了一定的知名度了,在市场上就会产生比较强的市场号召力,就可以比较轻松的获得大量流量。
以农业电商为例,三只松鼠经过几年的运营和积累,现在一直是同品类流量第一,本身自带流量,各个平台和渠道又给了很大的流量支持,曝光度一直高居榜首,在电商领域,流量就是单量。再举个例子,苏泊尔电器,入驻拼多多,一天就卖货十万+,20多万收藏,这个数据,是新品几年都都难以达到的量,成熟品牌一天就达到了!
对于农产品,不管是线上还是线下,流量关乎生死。流量大,只要品控做好,就能越做越大!流量不足,成交不够,单品成本高,利润低,品控下降,成交更少,陷入这么一个恶性循环。
品牌就是利润
不管是信任,还是流量,最终都是为了利润。流量决定曝光度,信任决定转化率。在消费升级的大势下,农产品领域,现在绿色食品,有机食品,原滋原味的农产品,越来越受青睐!但是消费者在买的时候,心里会想:你说是笨鸡蛋,就是笨鸡蛋?
但是如果有个比较知名的农产品牌,他说是笨鸡蛋,消费者就会信,因为大品牌不敢拿自己的品牌试错,欺骗消费者!另外品牌销售的笨鸡蛋可以比其他不知名的卖得贵,反而还卖得更好!这就是品牌的溢价能力和信任利润。
综上,现在农业正在大变革的高速发展期,农业品牌还尚是一片蓝海!时代机遇,大有潜力,大有可为!我们现在正在做的事情,就是培育一个农产品牌!说起来简单,但是做起来就知道有多难,方方面面,各个细节都要用心雕琢!但再一想,如果简简单单就成功了,那也会轻轻松松被超越被取代。
我是农民的好朋友,阿甘。专注农业电商领域,每天分享实用易懂的干货知识,欢迎关注评论。
回答于 2019-09-11 08:43:50
农产品的生产和销售是紧密相连的,而品牌对于农产品的生产和销售能直到直接的促销作用。这里以山西小米和土豆为例做一阐述。
一、农产品品牌化案例
1、山西小米
山西是小杂粮之乡,小米是一种富营养的小杂粮。而山西小米出名在于“沁州黄”,产于沁州,今沁县,因清朝康熙年间大学士吴琠送米给慈禧熬粥,香气扑鼻而名振全国。
由沁州黄始, 山西沁县、沁源县、武乡县、汾阳县种植谷物最多也最好卖。
后汾阳经作所研制晋谷21,从汾阳、武乡、清徐、阳曲、原平、代县、定襄、繁峙种植,形成了晋谷系列。
晋北引进张家口张杂谷系列,因其产量高,在晋西北地区、朔州地区种植,形成了张杂种植。
大同的灵丘县红谷米自成体系,也是口碑较好的小米产品。
“山西小米”品牌的形成。
2016年,山西杂粮调产,出台了《山西省杂粮产业振兴规划(2016-2020年)》,确定了谷子、燕麦、荞麦、绿豆、红芸豆、马铃薯、鲜食玉米和高粱等8种杂粮作物作为实施对象。这给形成山西小米品牌创造了机会,政府搭台、企业唱戏的农产品改革开始了。短短两年间,形成了种植、加工、销售为一体的全产业链运作,同时产生了除沁州黄外的晋谷21、晋谷10号、红谷米、张杂谷为主的一体化“山西小米”,为山西小米走出山西奠定了基础。山西神池县作为小杂粮高产县由原来的谷子种植不到10万亩猛增到了现在的15-20万亩,农民经济效益明显提高。
大品牌效应下的小品牌运作
有了山西小米的大品牌推广,山西省根据谷子产业发展基础及资源禀赋,设立了吕梁山、太行山和晋西北三个有机小米示范片区,有30个县加入进了小米生产。同时打造了黑米、糯米、富硒等特异性状小米的生产。
现形成的小品牌有以地域性的阳曲小米、原平崞州香小米、原平石鼓小米;以有机无公害扬名的阳曲富硒小米;有传统运作的晋西北张杂米;有颜色不同形成的大同红谷米等等。县域经济也开始注重自身品牌了。
2、岚县土豆品牌化
土豆盛产于旱地、沙地。晋西北居多,品质优。
80年代,山西五寨县有近三分之一耕地种植土豆,县政府专门开办了土豆加工厂、粉条加工厂,其土豆产品主要以知名度等客上门。邻近的神池县因独特的交通优势土豆种植一直赶超五寨县。
到2016年后,岚县推出了“岚县土豆”的品牌,顿时要吃土豆到岚县,吃土豆宴到岚县,影响了本省及周边省市来客旅游吃土豆宴。相比之下,盛产土豆的五寨县、神池县反而门庭冷落。原因1、土豆品种成年不变,因多年等客上门,形成了老思维,认为有东西不愁卖。2、宣传不主动,好酒不怕巷子深,说白了就是招揽客户的脑子没用上。3、老爷思维,坐惯了头把交椅,估计别人搬不动。
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