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品牌对农产品的生产和销售有什么意义和作用?
品牌,农产品,小米品牌对农产品的生产和销售有什么意义和作用?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
岚县与五寨、神池的土豆都一样,但人家先行一步,调整了土豆品种,同时加大了宣传,形成了“岚县土豆“的品牌优势,不管是销售数量还是销售价格都优于其它县区。当然近几年神池、五寨也进行了大幅度的土豆品种调产,产品质量也上了一个台阶,但总是有种缺失,比起岚县还是甘拜下风。
这就是品牌的力量。
二、生产销售的一体化
农产品的生产销售一体化,是品牌推广的基础。当有了品牌价值的时候再去做生产销售一体化,就会比较困难,产品跟不上销售不同步,品牌也会跟着名声不振。而当有了产销一体化的时候,再造品牌,就比较容易了,也会立即产生更高的经济效益。
上述案例1,山西小米产业,品种多、地域广,原来各自为政,除沁州黄外,都是自产自销,形不成统一的销售渠道。当”山西小米“的品牌打出来以后,已经有了生销售系统的沁州黄、阳曲小米领先出省了,这也就是说机会不等人,谁先把底子打好了,机会一来就可以乘风破浪,一举成名。近两年来,在山西小米的品牌引领下,各小米种植县也开始了自己务实的生产规划,形成了相对稳定的销售体系,都在随着山西小米的方向靠拢,各自拿出相应的小米品质亮点来融入大品牌运作中来。
案例2,岚县土豆的品牌能一打就响,完全不是偶然的,因其重视了土豆产品的品种引进和实验,还加强了土豆窑的建设,不仅能产,还能存,一年四季都可以销售,销售方式更加灵活了,当品牌打出来的时候,其实已经是胸有成竹了。近年岚县又在种子上下功夫,联合神池、五寨县,共同打造”岚县土豆“的品牌,也可能下一步就是”晋西北土豆“的品牌了,可见,县域经济的联合也是一条提拔经济之路。
三、品牌助力合作社经营,促进生产销售一体化
品牌就是个名字,有好听的,也有不好听的,客户信了,这个品牌就是个好品牌。在品牌基础上,若做不好生产和销售,终会是一场空。
不管是小米,还是土豆,在统一品牌下进行种植管理,这是比较难的一件事。质量如何稳定,产量如何提升,价格如何确定,市场如何把控,都是一个体系。而当前应运而生的种植专业合作社正给这个作物管理蹚出了一条路。
种植专业合作社与大户合作,或者与小众农户合作进行农产品种植,保证期间的农资产品供应,统一进行作物病虫害管理,统一进行农产品收购和销售,使农民可以专心种地,不用担心销售的问题。而合作社也同时与政府取点互信,解决资金问题、销售渠道问题,这一个产业链就基本形成了,与大品牌的靠拢就更近了。现在一些合作社也逐步形成了自己的品牌,利用地域和资源优势,将农民紧密地联系在一起,共同分享经营成果,与政府形成合力,共同享受品牌红利,这对于农产品发展有非常大的作用,起到了合作社的纽带作用了。
以上拙见,农产品在种植和销售过程中,利用大品牌的优势,创造自己的小品牌利于满足生产的需要,同时完成了销售的难题。所以我们说,品牌的优势可以大幅度地给种植带来机遇,也给农业产业化带来解决办法。合作社经济的实施为农产品品牌化创造了可行性。”农资人实录“为您解答,有不同意见欢迎下方评论,有问必答。
回答于 2019-09-11 08:43:50
品牌对农产品生产和销售意义和作用的大小,取决于您生产的农产品的质量和销售层次的定位。主要对您农产品生产和销售有以下几点影响。
1、品牌就是您生产和销售农产品的标识,就好比一个人的名子,来区分和其它相同种类的农产品。
2、品牌如果做了商标、版权注册和登记的话,它也会属于您生产和销售的农产品的知识产权,品牌影响大了,是有一定的品牌价格的,例如:褚橙、潘苹果等。它们的品牌价格就很高。
3、如果您生产和销售的农产品有品牌也有增加农产品的档次,这块如果农产品起中高端路线的话,一定要有品牌标识,如果走大宗农产品的话意义和作用就是不太大。
回答于 2019-09-11 08:43:50
首先说结论,农产品品牌对于农产品有增值意义。
那么有什么样的增值意义或怎么做到增值呢?有以下几个方面。
莫名鸭力镇楼。
首先来看一张数据:
从上图我们可以看出在2017年1至12月,中国农产品出口金额为751.4亿美元,农产品进口金额为1,246.8亿美元。下表是其中蔬菜及水果坚果类产品的出口数据。
这两张数据我先不做详细说明,相信很多关注这个问题的人都能明白这些数据背后的意义。
中国的很多农产品并不比国外的差,猕猴桃更是从中国流出经过改良变成了看起来高大上的黄金奇异果,很多商家都会使用这个名字来证明自己的高大上。难道真的就高大上了吗?我觉得未必,可为什么商家会这么做?这其中我认为更多的是市场选择的结果,用了猕猴桃的商家就是比黄金奇异果这个名称卖的少,打不开销路,久而久之就变成了现在这种畸形的市场竞争行为:不管什么,只要套上“进口产品,海外销路,海外名称”,就是比本土产品卖的过,卖的贵。原因有很多,从人文到政策倾斜都有,本文只从产品品牌建立和营销的角度来讲解。
我们先来看案例:
坚果类电商三只松鼠的传奇之路。
三只松鼠在2018-2019年相信没有人不知道,作为在成立之初就定位成中国第一家纯互联网食品品牌的企业,短短几年从当初一个小品牌发展成为如今中国销售规模最大的食品电商企业,他们背后的营销思路和发展思路值得仔细研究。
三只松鼠股份有限公司成立于2012年,是中国首批专注于纯互联网销售的食品品牌企业。早在创立之初,就完成了高达750万美元的两轮融资。而产品上线之后第一单生意下单的时候,副总监明珊珊非常激动,还亲手写了一封信给对方。就这样凭着对客户的诚挚和对产品的信心,仅仅3个多月后,他们就成为了电商坚果类第一品牌。
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