您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识

如何看待汉堡王新广告中的“筷子夹汉堡”？

广告,筷子,创意如何看待汉堡王新广告中的“筷子夹汉堡”？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 汉堡王在Instagram(图片社交平台)账号上发布了一段广告视频。视频中，“顾客”手握尺寸夸张的巨筷，试图尝试用这巨筷吃掉汉堡，动作显得十分笨拙吃力。

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

广告地:新西兰，

广告媒介:由汉堡王在新西兰的官方账号发布在社交媒体Instagram上，

广告词：“带着你的味蕾一路来到胡志明市，品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡，这是我们全球风味的一部分。”

辱华内容:歧视筷子用餐。

备注:汉堡王历次广告确实很抢眼，但还是要注意各国风俗习惯和传统文化，否则将引来大麻烦！

回答于 2019-09-11 08:43:50

汉堡包做起来很简单的，但是你要做M的那种，除非你有他们的配料！！

常规的工艺是：

将汉堡面包分为两半，并将中心面朝上排在一起，将生菜啊、番茄啊、洋葱片啊等等的配菜，放在烤好的底层面包上。注意：涂上黄油并烤好就可以用了。 将肉饼（牛肉猪肉嘛，看自己喜好）放在扒炉上煎至所需要的程度（嫩，五成或全部等）后，放在有蔬菜的面包上，上片面包放在上面，就好了。

正宗做汉堡的方法:

1，首先去超市买来汉堡丕，和汉堡饼（超市冷冻处有的卖，回家一炸即可。也可以自己做。方法是：取猪肉或者是鸡肉，我认为最好的还是鸡肉，鸡胸肉，把它先修理成圆饼型，再在上面划上花刀，注意不要切断，然后加入洋葱，胡椒粉，盐，料酒入味。最后沾上鸡蛋液再沾面包屑入锅小火炸制成金黄色即成汉堡饼）

2，取一个汉堡丕，切成两片，准备好生菜，沙拉酱。

3，把一片汉堡上放一片生菜，然后再入汉堡饼，然后再涂上沙拉酱，再放上另一片生菜，最后合上另一片汉堡丕即可。如果不愿意放入肉饼，还可以煎一个荷包菜放在里面，味道也不错，也可以根据个人的喜好，放入西红柿片，洋葱片，火腿片等。试一试吧，你一定行的！并不比买来的差，甚至比它更好吃呢！即营养又干净！鸡柳汉堡

原料:鸡胸肉150克，汉堡胚子2个，鸡蛋2个，面包糠100克，葱姜末各1匙，盐1/2匙，料酒1匙，生菜、西红柿适量

【做法】 1.将鸡胸肉切块，用葱、姜末、精盐、料酒腌制。

2.将鸡蛋打散，用腌好的鸡柳裹上蛋汁，拍上面包糠压实后，用平底锅煎至熟透。

3.在汉堡胚子中夹入鸡柳、西红柿、生菜即可。

【特点】营养特点：汉堡中的面包可以满足儿童对主食的需要，保证骨骼及大脑的健康发育成长，鸡柳则能提供足够的热量。自制汉堡时，注意加大蔬菜的含量，减少肉食比例，以增加对维生素的补充，也可将鸡柳替换为油脂含量稍低的鸡蛋或火腿片。





回答于 2019-09-11 08:43:50

筷子，怎么又是筷子？

没想到，继D&G之后还是有品牌栽在了筷子上面。




截至目前，汉堡王已经将此广告下架，其市场部负责人表示：“我们对这则冒犯到（亚裔）社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”虽然这则是汉堡王在新西兰投放的广告，但其影响力绝对不仅仅停留在新西兰，而是覆盖整全球的亚裔。

根据资料显示，如果汉堡王没有更换广告代理商的话，依然是WPP旗下的DAVID来对他们的广告和创意营销业务进行管理。但从这次犯下的低级错误来看，汪汪推测更像是汉堡王品牌方市场营销人员无知而犯下的错，而非出自于手下的广告代理商。倘若真的是DAVID操刀的广告，那估计WPP离末路也不远了。




回到正题，为什么又是筷子？为什么总会出现这些充满歧视的广告？




歧视出现在广告的大部分原因，是因为文化背景差异而导致的无知，极少有品牌真的傻到去diss任何不应该的对象，从而惹火上身，自取灭亡。文化背景的不同，直接导致了思维方式和行为习惯的不同。好比说，有些文化对性十分开放，有些却十分保守避而不谈。所以，一般在创意巨头进行跨国业务的时候，必定喜欢招揽一些拥有不同文化背景，以及熟悉当地文化习俗的创意人。这样既能为点燃绝佳的创意增加摩擦的火花，又能为这些创意是否能真正融入当地文化、成功按正确的路径影响当地的受众起到重要作用。但是，品牌方和广告公司很容易会忽略，某些点上，受众会比你想象中的更加敏感。







最著名的例子就是当年盛世长城为丰田霸道做的这则平面广告。

海报上的石狮子向着形式过来的丰田敬礼，乍看没有问题。但其中眼尖的受众就发现这石狮子和卢沟桥上的石狮子非常相似，而丰田本来又来自于日本。这样一来，舆论在当时便不断发酵，让盛世长城和丰田都承受了巨大的压力。







同样充满歧视意味的，还有这则国内某洗衣珠广告。

广告中一亚洲女子将一名形象邋遢的黑人放进洗衣机中，用其洗衣珠清洗后，黑人摇身一变成为了干净的亚洲男子。黑人，就一定邋遢？当然不是。任何创意在试图开关于肤色的玩笑时，都必然得到沉痛的教训。




如果是品牌方或广告公司能够细心一点，考虑到这些细节和背后的意味，就不会出现如此大的问题。但事实上，极大多数公司为了追求利益而罔顾了很多本应注意的原则问题。更有一些公司为了利益挺而走险。这恰恰印证了马克思的那句：




百分之五十的利润，它就会铤而走险，如果有百分之百的利润，它就敢践踏人间一切法律，如果有百分之三百的利润，它就敢犯下任何罪行，甚至冒着被绞死的危险。




筷子，到底是什么呢？

之前有一则央视出品的公益广告，已经解释得非常到位。




对于中国人来说，筷子不仅仅是吃饭的器具和夹菜的工具。民以食为天，而筷子作为其中的必不可少的主角，有着更多深厚绵长的涵义。它代表着浓浓的生活气，代表着密不可分的深情厚义，代表着家的味道、亲人的关怀与从口到心的惦记。

 1/2    1 2 下一页 尾页