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广告里的甲方真的这么可怕吗？
甲方,客户,是个广告里的甲方真的这么可怕吗？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
广告里的甲方真的这么可怕吗？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
泻药~
甲方不可怕，可怕的是没办法沟通的甲方。
首先来和大家科普一下，什么是甲乙方的关系。广告公司属于商业服务，即是为品牌方或企业的产品/服务提供相应的营销相关服务，例如拍TVC广告片、产品包装、海报设计、策划营销事件、提供数字营销方案等，因此构成甲乙方合作关系，甲方为需求发出方，乙方则为需求承接与执行方。
其实无论是哪家公司，都会有被吐槽的点，特别是公司的领导或老板。在所谓的甲方公司内部，也会存在同样的现象。所以总体而言，甲方（也就是需求方，俗称老板/爸爸等给钱你做事的）合作的时间长了是必然会受到大大小小吐槽的，这是人之常情。
那为什么广告圈中的甲方老是被形容得如同魔鬼一般？
一方面，是行业圈子人群的问题。因为本来广告圈群体就属于创意行业，从业者擅长开脑洞写创意，乐于也擅于表达自己的各种观点。其实各行各业的情况都一样，甲方和乙方（需求方与执行方）之间的矛盾一直存在，甲方老嫌弃乙方给了钱不干事或做得不够满意，乙方也一直吐槽甲方给的钱少让自己干得活多，而且客户还可能不够专业乱下需求。只是，相比其他行业的圈子，广告圈内人更擅长用各种视频、设计、文字甚至漫画等各种形式表达，才让大家觉得在广告圈中的甲方如狼似虎。
另一方面，便在于甲乙方真正出现的问题：沟通问题。可以说，几乎所有的问题都绕不开沟通的问题，这也是为什么相对成规模的广告公司，都会独立出客户部门（阿康，有些公司也叫客服部，Account Servicing），就是因为在创意行业中，沟通的成本、谈判的艺术、双方的执行对接占据极大一部分内容，如果让创意们直接对接需求方，很可能会经常出现各种冲（Si）突（Bi）事件（事实上，很多互联网公司也有创意和设计部门，相当于甲方公司中的乙方部门，不少也是这样被逼疯的）
没办法沟通的甲方到底有多可怕？
真的没办法沟通的甲方，基本上分为两大类：
门外汉（不懂行）的甲方爸爸与懂行专业的甲方爸爸。
不懂行的甲方爸爸（以及那些不懂装懂的甲方爸爸），就很有可能会提出一些相当可爱的需求：例如，“听说你们的设计很牛逼呀，给我做一个五彩斑斓的黑吧！”
（还是真的有设计把五彩斑斓的黑做出来了....)
类似的还有说出神仙也办不了的需求的，比如...
“你这个设计不错，但这个logo变大的同时，能不能缩小呀？”
“这个大象的方向不太对，帮我把这个大象的正脸转过来，让它正对我吧”
“你们不要用PS做了！不专业！要用PhotoShop做！我问了上海那边的广告公司，都是用PhotoShop做的！”
“那谁...帮我把这个马赛克P掉吧，我想看看它原来写的是什么”
还有被吐槽得最多的，可能就是：LOGO不够大！！！
对专业知识一窍不通，自己也不花心思去了解的门外汉甲方，看起来像不像你教作业老是学不会的孩子？（如果你也当了家长就能体会）这些甲方爸爸们，常常会提出这些无理的需求或者非常不清晰、不明确的需求，而可怜的设计和创意们，通常是把作品辛辛苦苦做出来了，甲方爸爸才知道，原来这是他不想要的东西。
优秀的广告公司中的客户人员，绝对不仅仅是个传声筒，而是充当起了一个教育不专业的客户的作用，在与客户密切合作的过程中，辅助客户成长为一个合格的、需求清晰明确的、能进行友好沟通的客户。
而相对专业客户，有时候也会比较业余的客户更加可怕。
他们其中有部分之前也是从事广告行业，对行内的事情了解得非常透彻。这就意味着，如果承接他们的需求，很有可能会从各个方面被逼得毫无退路。
比如他们对与完成某项事情所需要的经费、时间非常清楚，合作的过程中给到广告公司的时间也非常紧密，经费也是一压再压，大不了他们再换一家广告公司。又比如一些财大气粗的甲方爸爸，在合作过程中二话不说开更好的条件，直接把项目合作的人挖到自己公司了，让本来就缺人才的广告公司得不偿失。
以上这些都只是部分的例子，不过却都有真实地在广告圈中发生过。
甲方爸爸是乙方广告公司们又爱又恨的角色。没了甲方，也就没有客户，没了收入，但有了甲方，又有了各种各样接二连三的烦恼。所以广告圈中之前流行着这样一句话：“甲方虐我千万遍，我待甲方如初恋。”
对于曾从事广告行业、一直也没离开过广告圈的汪汪而言，我碰到过很棒很专业，合作起来非常顺畅而又有成就感的甲方，也有碰到过不懂装懂，瞎指挥甚至导致项目流产的甲方。与其说碰到的是形形色色的甲方，不如说，是遇到了各色各样的人。
而与不一样的人打交道，正是广告人要修的道呀。
以上，希望能帮到题主。
嗷呜~~~~
回答于 2019-09-11 08:43:50
指提出目标 在合同拟订过程中主要是提出要实现什么目标，当你目标达不到对方预期效果，恐怖是自然，打个比方，你小时候考试，爸妈估值你能达到90，而你只有60的时候，你估计就凉凉了
回答于 2019-09-11 08:43:50
可不可怕是相对的。
如果甲方是个大公司，乙方是个普通消费者，可能会觉得甲方可怕。
如果甲方是个小公司，乙方是个大公司，可能就会觉得甲方不可怕。
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