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如何看待瑞幸咖啡回应财务数据：全年亏损远大于8.57亿元呢？

咖啡,星巴克,亿元如何看待瑞幸咖啡回应财务数据：全年亏损远大于8.57亿元呢？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 瑞幸咖啡向记者回应网上流传的财务数据称，全年亏损远大于8.57亿元，通过补贴迅速占领市场是其既定战略，亏损符合预期。12月21日晚，金融求职与培训服务商CareerIn称获得了瑞幸咖啡B轮融资商业计划书，其前9个月累计销售收入3.75亿元，毛利润-4.33亿元（毛利率为-115.5%），净亏损8.57亿元。

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

咖啡哪都能喝，喝瑞辛图的是价格，喝星巴克图的是逼格，只要瑞辛不补贴了，你说还有多少人喝

回答于 2019-09-11 08:43:50

瑞幸咖啡本身不具有全球推广的能力，在国内也是主要靠网络宣传。

该品牌前期靠特价甚至采用免费策略，打网红牌来占领市场份额。但是咖啡是一种长期消费品，瑞幸只不过是山寨版的星巴克。

论品质和服务，瑞幸完全不如星巴克，从长远看完全不具备持续扩张能力。前期风险投资投入只不过是一种试探性战略性投资，亏损很可能在所难免。

不能因为有风险投资几轮，就认为这个咖啡企业可以不断发展壮大，甚至能够干掉星巴克走向全球。而且这种看似合理的连续亏损，还涉嫌掏空风投资金。

现在很多项目都是这样，本身的目的就是迅速融资；然后慢慢把资金转移出来，最后项目变成烂尾工程。

瑞幸咖啡成为这样态势的概率不小，其管理层需要转虚为实，才能立于不败之地。


回答于 2019-09-11 08:43:50

瑞幸2018年的经营性现金流为-13.1亿元，投资现金流-12.8亿元，合计-25.9亿元。截至到2019年3月底，公司账面现金为11.6亿元。

我们简单的估算一下。

2018年，瑞幸投资现金流-12.8亿元，主要用途是拓展门店所产生的物业和设备购置费用。去年他们实现了2000家门店的开店计划，今年的目标是新开门店2500家，所以今年的投资现金流净流出的趋势预计将进一步扩大。

去年的经营性现金流为-13.1亿元。如果瑞幸停止大规模补贴，并且对上游话语权加强的话（比如可以延后对供应商的付款），那么他们的经营性现金流或将有好转。不过，出现这种情况的可能性较低。更多的新门店势必需要更多的补贴来吸引消费者。瑞幸在3月刚刚宣布了一轮5000万元的补贴计划，可见他们自己也没打算停止减少补贴。

回答于 2019-09-11 08:43:50

现在的一款产品，基本上前期都是以烧钱为主，做推广。如果连产品的知名度都达不了，基本都不用考虑营销这一块，包括你后面品牌打出去的，根据市场上的一个竞争力，还是要持续投大量投入广告来推荐知名度。

回答于 2019-09-11 08:43:50

互联网时代下，任何一个品牌在初期投入都比较大，尤其是竞争比较激烈的行业，滴滴当年烧钱远远不止几个亿，瓜子二手车广告费一年也得好几个亿，快狗打车刚改了名字就投入几个亿，香飘飘奶茶广告费也好几亿。互联网是一片大海，你只有投入多，一石激起千层浪才能被消费者记住，小打小闹的就没必要在大海里玩了。有时候也是无奈的，被竞争对手逼的，比如你瓜子投几个亿，优信怎么办？也得投几个亿，你投了不一定赢，但是你不投一定死。另外，在品类的窗口期，一个品牌要想占据消费者心智，那只能是大规模投入了。

回答于 2019-09-11 08:43:50

说得那么高大上，简单点就两个字：便宜！瑞幸咖啡一般，杯子小还八分满，环境几乎没有，靠什么叫板星巴克？免费+低价+打折！这完全符合中国人的消费心理，先免费让你尝尝鲜，然后价格低再加超低折扣，不来都难！可偏偏这个时候星巴克涨价，还砍会员福利，这波神助攻不知道是巧合还是什么？瑞幸就是便宜代名词，也别想洗白了，每次买都没有高于10块的，再高就喝奶茶了，谈事休息就星巴克！

回答于 2019-09-11 08:43:50

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