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做自媒体是一件很枯燥的事,大神们是如何坚持的?
媒体,社群,内容做自媒体是一件很枯燥的事,大神们是如何坚持的?
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
1.内容生产的可持续性问题。群体的智慧是无限大的,内容既然由群成员共同产生,自然便不用担心内容枯竭问题
2.内容消费的审美疲劳问题。有一个基本的心理规律是,当一个人对一件事情进行过积极参与时,他便不那么容易对产出的成果产生审美疲劳
显然地,社群媒体产出的内容有自己的智慧和汗水,你还会对它产生厌倦感吗?正所谓,爱过,努力过,就算是一坨屎,它也是自己辛辛苦苦吃了饭精心拉出来的
比如李笑来社群,他与群成员共同总结学习,从而一同创作书籍《七年就是一辈子》。这样的内容,群成员是不是会主动分享?又如干货帮社群,内容来自每次嘉宾的分享,这自然也解决了不可持续的问题
二、内容传播
我们知道,自媒体的运行模式简单,只有生产(比如写)和传播(比如看)的过程,这导致其传播渠道单一,只能依托于某些平台才能维持一定的传播量。一旦脱离某个平台,或者该平台活跃度下降,那么其生产的优质内容则无法得到有效传播
此外,自媒体由于没有社群来沉淀用户,缺乏有效的变现模式,往往对内容版权十分看重,一般只愿意让内容在自有平台上传播,而不欢迎其他渠道的分享。比如很多自媒体人是禁止其他机构和媒体转载自己内容的,因为这样势必会分散该自媒体本身的流量。而这对于靠流量来卖广告变现的自媒体人来说,无异于抢夺饭碗
从以上两点我们可以看出,自媒体在内容传播上是受限的,更是无法形成全网传播的。我们再来看看社群媒体的情况
社群媒体的内容是流量的入口,而社群即是流量的沉淀。什么意思?即社群媒体产生的内容在群成员间便可形成有效的传播,而不必仅仅依赖于其他的媒体平台
为什么?我们回归到社群媒体的运作模式,其内容的生产由群成员共同完成,内容的传播也在群成员间完成。社群媒体的群成员即粉丝,即用户。所以,相比于自媒体来说,社群媒体的传播渠道更丰富,而且十分高效和精准
更加可贵的是,社群媒体在内容上可以形成全网传播,它不像自媒体那样必须死守内容以求变现。因为一旦形成社群,社群媒体的变现模式是多种多样的
社群媒体关心的不是copyright,而是copyleft,它并非靠内容本身变现,内容主要是为形成影响力,组建社群。因此,只要注明出处,社群媒体的内容是十分欢迎他人传播的,所以容易形成全网传播
比如超级社群罗辑思维,由于优酷当年阻止其加广告,使得他转而积累用户形成社群。如今,罗辑思维只要有内容产出,在其社群内部就能形成高效和高量的传播,就连卖东西,其社群的会员都是争先恐后。这就是社群媒体在内容传播上的魅力所在
三、用户沉淀
相对于自媒体来说,社群媒体在内容的生产和传播上都采取了一种更为持续和有效的方式,然而社群媒体区别于自媒体最本质的差别不在于此,而是用户沉淀。这才是社群媒体的核心所在
正如我们所知,自媒体只有粉丝积累的过程,没有用户沉淀的过程。用户沉淀靠的是社群,而社群是社群媒体才有的组织形式
在自媒体中,内容是一切的核心,它是自媒体的目的所在,也是价值所依,自媒体需要靠内容来变现。所以说,自媒体由于没有社群的概念,自然不会去关心用户的沉淀
而在社群媒体中,内容只是手段,它是用来吸引用户、从而组建社群的工具,社群才是价值核心,与自媒体想尽办法增粉不同,对于通过内容吸引过来的用户,社群媒体往往自设规则和门槛,符合规则的人才可以沉淀进社群进行共同创造,不符合规则的人则果断不带你玩。也就是说,社群媒体通过内容来吸引用户,再通过规则来筛选用户
为什么要自设门槛阻碍群成员数量的发展?原因很简单,通过一套规则体系筛选出来的用户往往是自有用户,而且是高质量用户。对于今后社群内容的生产,以及围绕社群的商业变现来说,这是基本前提和保障。很多运作得很好的收费社群,收费即是一个门槛
正是因为社群媒体有用户沉淀的过程,有社群的存在,所以,相对于变现无路的自媒体来说,社群媒体不必死守内容,它在商业变现上将有无限的可能
四、商业变现
自媒体运作模式的单一不但使得其内容传播受限,还导致其变现模式也很单一(卖广告),而社群媒体由于摆脱了对内容变现的依赖,因此其商业模式往往是生态的、多样的
因为抓住了“社群”这一价值核心,所以无论是收会员费、社群电商,还是社群广告等等,社群媒体都能够玩得转。这也是目前很多社群在变现上的普遍做法!我一直认为,在微博、自媒体起来之前,我们卖的就是“忽悠”,因为我们卖的影响力是怎样评估,怎样衡量的?对品牌起到多大影响?是否决定这个品牌在这个时代可以被大家继续认可?实际上我觉得在今天这个时代答案不是这样的。
自媒体代表什么?代表一种“真”,因为每个自媒体都有自己的特质,成功自媒体的人格魅力、媒体特征也有共同的特点,就是真诚地去面对,提供有价值的真知灼见,也可以告诉你真实的看法和评测。而这一切对于中国未来的商业发展、对于构建诚信商业社会是至关重要的。自媒体所做的营销推广,我认为只是在整个中国商业走向更加精诚的发展上面的一个有力的推动步骤。在往后走下去,越来越多的自媒体不仅成为媒体人的模式,也会成为分享经济下的一种新的业务的服务者,我相信你们的服务、你们的营销一定会能够通过粉丝牢牢地抓住用户的内心,并且能够真正地让这个社会变得更美好,也许你微小,但是你可以很美好,这就是我对于今天在座各位表达的一份真挚的祝福和感谢,谢谢大家!
回答于 2019-09-11 08:43:50
很简单,不要过于逼自己一定要做出多少播放多少阅读的视频文章。
保持平常心,也不要投入过大的精力。因为投入过大的精力内心潜意识一定是想要一个相对应付出的回报,但是做自媒体肯定不是一蹴而就的事。
所以,做自媒体最重要的还是要坚持,不必在意要有多高的质量,反而贵在数量,数量多了,坚持更新,用心制做,持之以恒早晚会有爆款的,然后再分析爆款出现的原因就好了,毕竟做自媒体也是在做一个新的事业,也是摸着石头过河。
我的回答是结合我的小小经验做出的,我的粉丝也很少,但是我保持平常心,慢慢做,相信会有好的结果的。
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