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中小企业如何进行品牌营销策划？

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

回答于 2019-09-11 08:43:50

1.中小企业在做品牌策划时首先需要精心分析自身行业领域的竞争品牌，从竞争品牌中分析各竞争品牌的品牌定位，正所谓“知己知彼”，才能有效结合自身企业的实际情况综合分析与竞争品牌之间的优势与劣势。再进行全面的市场调研，从竞争品牌中探索出与其他品牌明显独特，并且与众不同的品牌核心价值观利益点。从而走思想差异化的路线进行自身品牌的品牌定位区分。这样也就避开了其他品牌的利益诉求点，杭州品牌策划树立了自身品牌的品牌核心价值观和核心竞争力。这是做好中小企业品牌策划的关键要点之一。

2.做好中小企业品牌策划的关键要点之二，在于进行中小企业品牌的品牌形象设计升级，这得从社会进步所带来的时代发展说起，如今进入了二十一世纪，再也不是以前哪个年代了，随着人们生活水平的提升，各种消费观念以及消费视觉感官体验也随之提升。这是时代进步发展的产物，作为企业经营者更应该拥抱时代发展的变化，作为中小企业更应该与时代接轨走创新型的路线了。这也是做好品牌的关键要点。

中小企业想要从竞争品牌中取得良好的成绩，就需要重新审视自身品牌的消费者定位，消费者的视觉感官体验，以及分析消费者的年龄阶段，某些喜好等方面进行符合时代发展的企业品牌形象设计。去掉品牌老化的形象设计，进行品牌的升级形象设计，从而满足消费者的视觉体验，抢占消费者的眼球，重新回归到消费者的视线，这时企业更需要进行符合品牌发展战略的形象设计才能有效塑造新时代的品牌形象，向消费者展示自身的品牌升级形象，包括企业的logo形象设计，企业品牌旗舰店或专卖店的形象设计升级，企业办公领域的形象设计等等全方位的形象包装设计。这是中小企业做好品牌形象设计的价值。

3.中小企业想要从众多竞争品牌中Pk出来，品牌营销就成了中小企业非常头疼的问题了。由于中小企业无论在技术实力，品牌运营团队，资金实力，等等方面都根本没有办法和大品牌Pk。尤其是在品牌营销中，无论是各种展会，电视广告，户外广告等等赞助广告均以被大品牌所占据，中小企业只能望而却步根本负担不起高额的广告费用。但是大家可以通过互联网网络营销的时代，重新打造品牌。

回答于 2019-09-11 08:43:50

在这个高速发展的社会，品牌已成为时代的标签。品牌知名度的高低就相当于企业知名度的高低，因为大众选择某个品牌、产品时会根据品牌知名度去衡量，而这可以说是一家企业的核心。

在这种条件之下，企业想要做好品牌推广，提高品牌知名度、曝光度又该怎么做呢？

1、品牌价值的塑造品牌定位好了，取个好的品牌名，此外需要设定品牌的标志及释义、广告语及释义，完善品牌文化、品牌故事等。

品牌名需要结合品牌定位来定，并且越是通俗易懂越好，描绘蓝图，以为消费者提供帮助，改善生活为己任。品牌的宗旨，需要深入人心，才能在消费者心智中占有有利的位置。

2、销量是最好的品牌营销和曝光素材

当客户在使用产品的时候，是最强的曝光，感知和识别度最强，亲身体验胜过任何传播和解说。品牌一般分三个维度发展：知名度、美誉度、忠诚度，不管怎么样得先发展知名度。

3、重视营销渠道和销售渠道

在互联网高速发展的当下，渠道多得让人眼花缭乱，选不一样的渠道会带来不同的效果。营销渠道和销售渠道是一定要打通的，不论线上还是线下。

这不单是为了推广产品，让客户熟知，提高知名度，更重要的一个原因在于，当品牌前期营销阶段说了一堆高大上的东西，如果客户觉得这个品牌不错想购买，却不知道从何下手。为避免这种尴尬，企业要像重视营销一样重视渠道。

4、推广内容要具有吸引力

品牌推广，是营销范畴，重在造势和赢得消费者的关注，使之信任，并采取行动。吸引关注，就是为了通过创意来吸引消费者的关注，推广内容的吸引力，往往表现在标题、视觉设计等上面。

对于将消费者吸引来之后，就要看提供的内容质量如何了，能否切合消费者的需求，帮助他们解决问题，给他们的生活带来好处，并且在用户看的时候，能够进行互动与分享这是很重要的。

5、打造品牌知名度关键点在于推广方法

品牌推广有众多方法，一般分为搜索引擎推广、媒体推广、网站推广、论坛推广等。

搜索引擎就是网页代码规范、访问速度快、内容独特少重复，是我们最常用的推广方法之一。媒体推广具有权威性、广泛性、主流性，对品牌的打造、宣传效果都有巨大作用。

网站推广则是将写好的推广软文发布到各网站上，达到推广效果。论坛推广与网站相似，在与品牌类型相似的论坛中发表内容，让自己的信息曝光在互联网上，让更多的人看到，增加曝光度。

上述就是品牌增加知名度常用的方式和手段。企业想增加品牌知名度，推广是不可忽视的一大环节，然而许多企业都做不好推广和营销，重要的原因还是在于没找准平台。

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