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如何看待美的为代表的中国家电企业参展IFA 2018？

品牌,华为,都是如何看待美的为代表的中国家电企业参展IFA 2018？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 最近看新闻留意到很多关于IFA的信息（就是那个一年一度的德国柏林国际电子消费品展览会）。昨天IFA正式开幕就更夸张了，联想tcl美的华为等等国内一大堆品牌都纷纷发布关于自家参展的新闻。很好奇，这个展不是主要面对欧洲市场的么，为什么中国这么多品牌都看重呢？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

我家里面是有个美的粉的，那就是我妈，美的一个电饭煲把我从小喂到大，后来买啥电器我妈都喜欢先看看美的。

一直以来美的给大众的感觉都品类全，性价比高，对于美的高端的感知却有些缺少。这次IFA上看到美的的新产品，感觉美的是想发力做高端了。

其实像国内华为在高端建设就做得非常好，在国内品牌价值做起来了，产品的发布会都是国外一场，国内一场。国际上品牌认知度也很高，提到中国的科技企业，往往都会有人想到华为。在认知度上，美的还有很长的路要走。

但在做市场之前，我们先来看看美的的干货。

优秀产品的底气来自于对研发的看重，华为麒麟980的重磅发布，来自对海思芯片十年一日地投入。

对于美的来说，硬实力也一直都是抓的紧紧的。

家电行业里，美的的专利数量一直都是第一名，研发投入也是遥遥领先。

截至2017年，美的集团在全球9个国家建立了20个研发中心。累计拥有授权专利已达35,000余件，其中2017一年里面，美的全集团申请专利16,934件，发明专利7,714件。

2017年，美的研发总金额达85亿，相比2016年增加了25亿，成为首个研发投入10亿美金级的中国家电企业。

2016年并购库卡后，美的完成了一次在机器人自动化的布局，也为美的做了一次营收结构战略布局的调整。今年AI技术是大热点，而美的也在美国硅谷的人工智能团队也在布局包括物联网、AI、图像识别等前瞻性技术。

2017年暖通空调营收954亿元，占营收比重从2016年的43%进一步下降至40%，而新布局的机器人及自动化系统贡献了270亿营收，占比已经达到11%。

营收结构的变化也说明美的的主页正在变得多样化，也变得更加稳固。空调的销售虽然一直都是美的的大头，但是行业竞争激烈，变化多，收入太多余依赖一个品类是不健康的。

这就像曾经的诺基亚一样，当年诺基亚堪称帝国，占据了全球手机市场大部分的销量。但是长期的惯性让诺基亚在面临苹果手机带起的智能手机热潮中，没有及时完成转型，于是迅速地消亡了。

对于任何一家平稳发展的企业来说，都会恐惧这件事情的发展，所以不断地丰富营收结构，在研发上投资未来，才能避免发生诺基亚那样的滑铁卢。

从2014年开始，美的就在着手讲整个公司流程数字化。大投入研发的背景下，美的已经具备了工业互联网的基础，拥有从硬件到软件的全产业链布局，实现了零库存生产、100%物流追踪和C2M定制。不仅如此，美的还在通过美云智数对外输出解决方案，为行业解决问题。

IOT时代即将到来，在中国制造2025的大背景下，谁跑得快，谁就可以夺得先声。当云服务开始火热的时候，华为略微迟了一些，就被阿里云和腾讯云赶上了上来。虽然有丰富的企业端经验，但先发优势已经没有了，陷入了苦战。

一个专利孱弱的品牌在国际市场中，肯定会面临知识产权的问题。国产手机在国外就交了不少学费，比如OPPO、VIVO就在印度被杜比音效起诉，小米上市之后更是被多家公司在专利问题上被起诉。

但对于美的来说，在国际化中最大的难关，专利储备，一直都比较强势。

现在美的需要面对的问题是，如何打造一个高端品牌，并将品牌推向世界。

产品和品牌之间就像乘法两边的因子，单独一边大，看不出效果。两头一起大的话，就会大大增幅。高端品牌的建设不仅仅可以带来销售上的增长，更可以给消费者带去品牌的认同感。

一旦打造成功，可以利用这个高端独立品牌去带动一系列的产品，把研发消化为高端产品，完成从制造型企业到科技型企业的转型。

目前美的海外销售已占总销售近 50%，出口至全球超过 200个国家和地区，这说明美的的国际化已经来到一个全新的阶段。

这时就更需要一个高端的品牌去让美的出现在国际主流媒体视野中。这次IFA参展就是一个好的机会，可以向业界展示美的现在的产品。

我相信美的在将研发结果消化为具体的产品之后，一定能够在高端市场拉开差异化，站稳脚跟。

因为研发不是一朝一夕的，不是说你一直不注重研发，突然发力，就可以追得上来。长久且不断增加的研发投入会成为美的的护城河，对研发投入得越早，会越具有优势，专利的数量和人才的质量会不断得到累积。

美的品牌的建设确实需要重视起来了，伴随着产品力的提升，品牌的建设也会更加稳健，而不至于只能依靠营销去塑造一个高端的形象，而是通过产品去说服市场，取得消费者的信任。