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目前医美市场发展趋势如何?
嫩肤,激光,销量目前医美市场发展趋势如何?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
回答于 2019-09-11 08:43:50
爱美是人的天性,随着消费水平的提升,“颜值经济”迎来爆发性增长,催生医美行业的高速发展。2019年全球和中国医美市场规模分别达到4539亿元和1769亿元,中国市场增速高于全球。2019年,中国医美市场用户规模达到1120万人,用户规模快速扩张。中国医美机构的营销方式包括传统广告,互联网平台以及机构导流等三大类。从医美机构成本来看,营销渠道占比较高,盈利机构占比不足30%。目前,消费者在选择医美机构时主要关注因素为医生资质、机构品牌和价格等。
医美行业高速发展,增速超过全球
近年来,中国消费者受国际医美新潮流影响,医美消费意识逐渐觉醒。与此同时,年轻和中产两股消费力的崛起,推动医美市场需求持续提升,2019年中国医美市场规模达到1769亿元,2015-2019年CAGR为28.54%,增速高于全球同期。
从用户规模来看,2019年中国医美市场用户规模达到1120万人,预计2020年将达到1520万人。2020上半年,受新冠疫情影响,行业到店服务客户明显减少。但随着疫情逐步好转恢复,行业有望在2020下半年迎来报复性反弹,医美行业将持续保持稳步发展态势。
传统营销模式劣势明显,医美机构获客成本高
中国医美机构的营销方式包括传统广告,互联网平台以及机构导流等三大类。其中,医美机构在传统广告形式(户外、搜索引擎等)花费最高约60%-90%,然而ROI表现不达预期,预算持续降低。其次为互联网平台导流,花费占比为10%-40%。最后为美容院及KOL转诊等,该类方式按单次消费计费,佣金比例通常高达30-70%。
从整个医疗美容机构的价值链来看,营销渠道占比很高,约占50%,销售费用占比20%,耗材及运营成本各占10%,人工成本及其他成本各占比约5%。获客成本高,成为医美市场很大的痛点。受制于巨额的营销费用,医美机构盈利水平举步不前,业内盈利机构占比不足30%。
医生资质和机构品牌成消费者选择机构主要考虑因素
根据iiMedia调研数据显示,消费者在选择医美机构时,61.6%的消费者主要考虑医生资质,四成左右消费者认为机构品牌和价格是主要考虑因素,侧面反映消费者看重医资实力、安全保障及价格因素。分析认为,安全、效果和价格是消费者关注的焦点,也是当前医美机构凭借产品和服务赢得市场的突破点。此外,医美机构的药物选择和口碑等也将有望成为消费者选择机构的重要参考因素。
—— 更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国整形医院行业深度市场调研与投资战略规划分析报告》。
回答于 2019-09-11 08:43:50
您好,七麦数据为您解答,感觉有用可以关注我们~
近几年随着颜值经济的爆发,明星们对自己的整容历史毫不避讳,也使人们对于医美整形的接受程度越来越高,使医美行业成为了近几年高速增长的市场之一。
七麦研究院在 App Store 中以“医美”为关键词搜索,筛选出共计 114 款相关产品。从这些产品的上线时间上来看,可以看出,医美产品在近些年的市场中呈现出了明显的上升趋势,其中,有 32 款均是在去年上线,这也使 2019 年成为了近些年中医美产品上线数量最高的一年,可见医美行业的火爆。
医美产品在 2019 年的快速增长,一方面来源于医美产品的爆发,另一方面也来源于越来越多的企业看到了医美市场的红利而进一步入局该领域。
从此前的阿里健康与医美企业艾尔建、京东与悦美达成独家战略合作,到美团与瑞蓝、华熙生物等共同成立医美行业“正品联盟”抢夺非手术类轻医美领域,再到近期拼多多万人拼团活动页面出现光子嫩肤项目、多家医美店铺入驻拼多多平台,都在意味着各个企业正在加大对医美行业的布局。
回答于 2019-09-11 08:43:50
前景很好,自然美毕竟是少数,通过医疗技术的提升补自然美之不足,是人追求爱美之心必由之路。这是自古以来的事情。古代就记载过宫女为了美白争吃黑豆的场景。随着经济发展人民生活水平提高,从温饱问题到求美问题一定越来越兴旺。
回答于 2019-09-11 08:43:50
受人均可支配收入增加,消费理念改变,80、90后逐渐成为增速最快的消费群体等多种因 素影响,大众对美的追求越来越强烈,这促进了医美行业的快速发展。伴随着医疗技术的发展, 安全且快捷的医美疗程更能显著满足消费者需求,从而吸引大量的潜在消费群体。 在中国,随着大量资本涌入医美行业,民营和中外合资医美机构应运而生,从而加剧了行业 竞争。整体医美行业市场环境预计将在大量机构整合中愈加成熟,并在未来快速发展。
(1)中国已经成为全球第三大医疗美容市场,未来3年增速领先全球,市场空间巨大。 (2)中国医美行业主要的消费群体是20-30岁的女性消费群体,男性消费群体逐渐增加,且客 单价是女性的2.75倍。
(3)目前民营医院占据市场90%份额,行业竞争激烈,行业面临整合,有待具备规模效应的 大型连锁机构脱颖而出。
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