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陪80后长大的娃哈哈，去年销量为何断崖式下跌？

娃哈哈,可以说,矿泉水陪80后长大的娃哈哈，去年销量为何断崖式下跌？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 2013年时，娃哈哈的销售额达到783亿，一度逼近千亿大关，很多人以为这是娃哈哈“打怪升级”的开始，哪知竟是绝响。
从2014年到2016年，娃哈哈连续3年业绩下滑，就连卖得最好的营养快线，销售额也是断崖式的下降。


回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

娃哈哈的衰落不是一朝一夕的，早在2014年就已经开启，从下图的数据变化，娃哈哈的销售额从2014年728亿到2015年677亿，再到2016年的529亿，再补充最新的2017年数据456亿元，逐级下行，可以说娃哈哈在食品饮料市场的份额已经逐年下滑。

究其原因，一来，近年来的趋势是什么？电商互联网化！但是娃哈哈一直固守线下零售模式为主，宗庆后反感互联网业不是什么新闻，这可以从昔日其怒斥马云的争论看出。以时代趋势逆行，这样娃哈哈丧失了与时俱进的机会。

二来，试问在近年来各种饮料兴起，竞争对手不断增多，并更注重健康的时代，娃哈哈的创新能力可谓让人失望，逐步失去了消费者的青昧。娃哈哈的矿泉水可以说已经没什么优势，主打产品之一营养快线更是难比现在一些开得随街都有的健康饮料、鲜榨果汁来得方便和有健康，这年头除了星巴克外，还有各种茶比如喜茶、贡茶、鲜榨果汁店乃至果汁机遍布大商场、街头小巷，还有多少人口渴了还会去超市、小便利店买瓶饮料？这些因素都在导致娃哈哈的市场份额在不断缩水。

比如我，七八年前，可以说我还经常买娃哈哈的矿泉水、营养快线喝，这几年我都没买过了，矿泉水我更愿意选择景田百岁山、恒大冰泉乃至农夫山泉，什么营养快线我还不如随街买杯鲜榨果汁来得健康和有营养，想提神还不如买杯星巴克咖啡、喜茶、贡茶。。。

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