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老板电器现在还会不会继续跌下去？
老板,电器,行业老板电器现在还会不会继续跌下去？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
问题补充： 步步高还有希望再增长吗？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
老板电器还是好老板吗？
“老板电器是一支好股票，只是太贵了”，这是2月8号那一天我对老板电器的判断，当时我的建议是“等一等”。
股市风雨变幻，没想到很快等来了老板电器股价的大幅下降，二个月前的老板电器是41倍的市盈率，54元的价格，今天老板电器的股价是35元，市盈率23倍，股价跌了36%以上，市值蒸发了100亿。
到底发生了什么？引起股价如此疯狂下跌？
昨天老板发布了年报，应小圈子的朋友们要求，我对老板电器做个解读。
一 行业发展
1 行业情况
2016年国内抽油烟机的销售量为2223万台，而同是“一户一台”的空调，冰箱，洗衣机的销量分别为6049万台，4763万台，4128万台。
这说明油烟机还有很大的市场空间，厨电行业是一个上千亿的市场。
老板电器的厨电行业与城镇化和房地产情况密切相关，目前的城镇化率是58.5%（名义城镇化，真实要低于这个数字），预计到2020年达到60%。
结合国外城镇的数据，到2011年美国是82.4%以上，日本是91.3%，韩国是83.2%，阿根廷92.5%，中国未来还有很大的空间，只要城镇化老百姓就需要进入城市，要装修，要买厨电设备，这些是刚需产品。
从历史数据看，房地产行业与厨电行业的发展密切相关：
房地产销售与厨电高度相关
房地产发展的快，厨电就卖的好，但是有大概2年的滞后，因为房子交付装修需要这么多时间。
因为2017年地产行业的低迷，吸油烟机零售增长了4.84%，燃气灶增长了3.18%，这是很低的增速。
但是行业价格却在不断的上涨：
2015年：均价2670元，增长4.6%
2016年：均价2884元，增长8%
2017年：均价3193元，增长10.7%
这从侧面说明行业还是处于良性竞争的状况下，也说明老板电器的市场地位和品牌是有影响力的，否则就会和手机行业一样，陷入价格战之中。
但是随着消费的升级，烤箱，蒸箱，洗碗机却增速不错，分别为18.2%，27%，96%，这是未来很好的利润增长点
2 老板电器的营销渠道建设
厨电行业是营销驱动，谁的渠道建设多，品牌宣传好，谁的增长就更快，在一二线城市已经格局已定的情况下，2017年老板电器在县城，小镇，乡村新增销售网点2614个，专卖店885家。
深耕渠道是消费品行业非常重要的能力，比如手机行业后来居上的ovvo，oppo就是依靠渠道建设做起来的，因为中国太大了，要接触广大的消费者就要建设渠道。
二 2017年的成绩表
如此惨烈的下跌，一般要不是市场非理性情绪引起的，要不就是公司的基本面发生了崩溃，我们先看看2017年的业绩报告，看看是否本质性的变化？
1 业绩情况
营业收入：70.17亿，同比增长21%
这个数字表明公司还是业务发展还是很正常的，但增速相比2016年的27.56%，下降了6.6%。
在过去5年里，老板电器的营收增长平均是31%，现在虽然增速降到21%，其实还是一个不错的增速。
扣非净利润：14.61亿，同比增长21%，过去5年的平均增长为40%，这是很大比例的下降，我觉得股价的大幅度下降和净利润预期增长有很大关系。
2 看盈利能力：
老板的业绩还是很不错的
净资产收益率31.66%
这是很高的，净资产收益率是衡量一个公司赚钱能力的，长期来看一个投资者的回报就等于公司的净资产收益率，大家记住这点。
而且并没有很大的变化，因为2016年是33.38%，2015年是29%。
销售毛利润53.68%
如果一个公司的产品不受欢迎，或者行业竞争恶化，必定会引起价格战，那么毛利润会第一个表现出来，但是老板的毛利润和前几年差别不大，老板的产品还是非常有竞争力的。
2016年57.3%，2015年58%，相对前几年降了5%，但这是很正常波动。
净利润率20%
赚钱能力甚至比前几年还强了一点，因为相对2016年的19.79%，2015年的18%还提高了一点。
3 经营管理水平
存货周转率3.21次，2016年3.02次，2015年2.98次，很稳定，作为消费品行业来说，存货周转率越高，说明产品越受欢迎。
再看看市场份额：
吸油烟机零售市场份额：26.5%
燃气灶零售市场份额：23.9%
消毒柜零售市场份额：23.7%
嵌入式蒸汽炉市场份额：31.26%
嵌入式微波炉市场份额：43.3%
以上产品都是市场占有率第一名，说明公司的产品竞争力很强，符合厨电细分行业龙头的地位。
公司二个拳头产品的表现：
吸油烟机：
营收38.2亿，增长17.92%
利润：21.69亿，增长12%
燃气灶：
营收：12.22亿，增长11.8%
营业利润：10亿，增长5.9%
二个核心产品无论是营收还是利润，都有不错的增长
4 财务状况：
经营活动现金流净额：
去年是12.56亿，2016年是15.45亿，2015年是11.2亿，同比下降了18%，因为市场建设等费用较大的支出，但无论如何在营收70亿的情况下，还是产生了12.56亿的正向现金流，说明公司经营状况很好。
再看企业自由现金流：
2017年是3.93亿，而2016年是1287万，大幅度的提升了。
归属上市公司股东净资产52.6亿，增长了27%
资产总额：79亿，增长了23.5%
资产负债率：35.7%，去年是37%
数字是不会骗人的，以上无论是业绩增长，盈利能力，财务状况，市场竞争力都是很好，并没有什么恶化，甚至比2016年更好了，但是当时的市场可是给出了40多倍的估值，这只能说明当时市场给的太高了，是非理性情绪推高了股价。
而现在无论是什么原因股价跌下来，都是一次价值投资者买入的良好时机，当然我们还需要了解一下行业未来的前景会如何，以及现在买入的话未来盈利会怎么样。
三 估值及业绩预测
1 那么如何确定老板电器未来几年的增长率呢？我是这样看的：
1.1 老板电器在厨电细分市场的老大地位很稳固，品牌深入人心，已经建立起了高端的形象，很有竞争力，这是基础
1.2 看好行业未来发展，因为第一是消费升级，收入增高后，人们自然追求更好的产品，中产阶级在迅速崛起，只要是和消费升级相关的产品和服务，在产品本身有竞争力的前提下，我是看好的。
第二是城市化进程，还有6亿人在农村里，他们中很大一部分需要在城市安家落户，所以这类厨电产品是刚需，有很大市场空间
1.3 从行业的竞争格局变迁来看，我认为利大于弊，首先是弊端，行业这么高的利润，尤其是产品本身并非有多高的核心技术，是属于营销驱动的，那么格力，美的，海尔等大佬很可能会进入这个领域，一旦进入价格战会在所难免，但有利的一方面在于老板电器的品牌形象，营销渠道已经建立起来了，足以应对未来的竞争。
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